近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年第一季度报告。数据显示，今年前三个月，潘多拉营收达68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元）。2022年至2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下降了47%和9%。
在长沙，原本位于越坊的专卖店已被H&M取代，商场工作人员称，这家专卖店已经关门了。而位于IFS、施华洛世奇隔壁的专卖店，在人来人往的周末依然冷清空寂。
曾经风靡一时的潘多拉“魔法”失效了吗？
长沙最大商场周末依然冷清
最大的特色是“手链+珠子”的 DIY 产品模式，宣传语为“一颗珠子代表一个故事”，吸引消费者选择品牌旗下各种造型的珠子，完成自由搭配。自 2015 年进入中国市场以来， 赢得了众多年轻女性的喜爱。
公开数据显示，2016年，在中国市场的销售额同比增长了175%。2017年，在中国市场新增了58家概念店。到2019年，在中国的门店数量已经达到240家。在经历了这样一段高速发展之后，在中国市场开始走下坡路。
近日，记者走访发现，曾经位于五一商圈悦芳印象城一楼的潘多拉专柜也已关闭，而原潘多拉店内入驻的品牌如今已是H&M。商场工作人员告诉记者，“潘多拉关门很久了，关了一两年了。”
在IFS，的门店位于地下一层，旁边就是主打水晶材质的施华洛世奇，后者在2020年因关店、裁员等消息登上热搜。同样位于地下一层的还有优衣库、Zara、UR等快消品牌。一层已经没有的空间，这里是宝格丽、蒂芙尼等一线珠宝奢侈品牌的聚集地。店员告诉记者，这是长沙最大的门店。记者看到，门店门口挂着“520”折扣活动的广告牌，虽然是周末，但店里除了店员之外，并没有其他顾客。
△位于IFS中心的潘多拉专卖店正在开展“520”促销，但周末依然冷清。
在五一广场的王府井百货，一层的潘多拉专卖店也紧挨着施华洛世奇，旁边还有来自摩洛哥的新珠宝品牌APM。中间的APM店里，有好几位顾客在试戴珠宝。相比之下，旁边的潘多拉专卖店就显得有些冷清了。
△王府井百货潘多拉专卖店。
其他城市也一样。早在2021年，据北京商报报道，原本位于北京王府中环的潘多拉旗舰店悄然撤店，被高端珠宝品牌卡地亚取代。与此同时，长影天街的潘多拉也从门店“缩水”为专柜。2023年2月，原本开在北京三里屯太古里南区的潘多拉专卖店也被时尚品牌GANNI取代。
每颗珠子有四五百颗，
回收价格低至10-30元
记者在二手交易平台闲鱼搜索“潘多拉手链”，发现只有少数用户发帖称自己回收潘多拉手链和珠子，最低回收价为10-30元/条，珠子的价格在400-500元左右。也有不少用户在平台上出售自己闲置的潘多拉手链，整条手链连珠子的售价在150-500元之间。“我当时花2000元买的潘多拉手链，现在在二手交易平台上卖399元含运费都卖不出去。”一位消费者说。
记者向一位二手奢侈品经销商询问是否会购买潘多拉手链，经销商表示不会购买潘多拉手链，只买大牌首饰和金饰。“潘多拉现在真的不值这个价，这种项链大概就是冲着品牌价值买的，材质有合金、925银、锆石、珐琅，戴过后会贬值，黄金还是最保值的。”经销商坦言。
消费者对潘多拉褒贬不一。据了解，潘多拉用到的合金很多，925银、氧化锆、珐琅等，不仅不保值，还容易氧化。有网友称，一段时间不戴就会氧化变黑。到店清洗需要预约，自己清洗很麻烦。“时间长了，18k镀金变成银色，银石破裂，珐琅也会变质。我试过用牙膏和擦银布擦，如果再给我一次选择的机会，我再也不会买了。”“我真的很后悔买潘多拉，没有买真金。”
也有消费者认为，珠宝是否保值并不是那么重要，买珠宝的主要目的是为了快乐，只要能给当下带来快乐就足够了。