“衣食住行”，在老百姓的购物清单中，“衣”是第一消费热点。服装产业也成为不少城市竞相布局、追捧的热门“赛道”。
株洲也在紧锣密鼓地做着准备。站在中南地区最大的服装集散地的“高起点”，我们将立足优势，抓住机遇，加快产业转型升级，提升品质品牌，努力续写“服装传奇”。鲁松服装，世界服装”。
只有以别人为镜子，才能知道自己的优点和缺点。本期我们选取深圳、杭州、宁波、湖州织里从市场转型、品牌、智能制造、政府主导四个维度“对症下药”，以期给株洲带来参考和启发。
【产业链名片】
服装产业是株洲继轨道交通装备产业之后第二个总规模超千亿的产业。 2020年，全市服装产业实现总规模1015.3亿元，其主“阵地”芦淞服装市场群占总规模70%以上。株洲的服装产业起源于20世纪80年代。芦淞服装市场群是中国纺织服装产业最具活力的十大集群之一。是中南地区最大的服装集散地，拥有专业市场38个，经营户17000余家，覆盖20多个省份。全区230多个县市，先后荣获全国十佳服装批发市场、中国服装名城、中国女裤名城等荣誉称号。
▲2022年6月24日《株洲日报》05版截图
01
杭州：“实体市场+电商”驱动市场转型升级
产业链名片
与株洲类似，杭州的服装产业也是从一个市场起步的，那就是杭州四季青服装市场（四季青）。
与株洲芦淞市场集团的“起源”类似，四季青也是全国性的服装批发流通市场，包括意法服装城、苏杭第一站女装市场、老市场、新航学校、之江女装等，从传统的服装分销，从最初的B2B网站“摸街”APP，到现在的淘宝直播服务商，四季青在电商浪潮的冲击下顽强创新，不断转型升级，紧跟时代步伐时代的。已成为淘宝网红最重要的拿货场所。
如今，在四季青的“输送”和培育下，杭州女装产业已迅速“出圈”，在业内享有盛誉。
20世纪90年代的中国，没有电子商务，也没有直播。全国服装产业集散流通最重要的平台是各地的大型服装批发市场。四季青服装市场，女装占比90%以上，成为杭州服装产业崛起之地。
在经历了传统市场的黄金发展期后，电子商务逐渐兴起。人们的消费习惯一夜之间开始改变。和其他传统批发市场一样，四季青也开始迎难而上，开始了一系列线上探索。
2002年起，与德国贝塔斯曼集团中国联手推出四季青B2B信息平台； 2004年，“四季青服装网”B2B信息平台和四季青企业管理后台并入四季青门户； 2006年，“四季青服装网”交易平台上线； 2008年，阿里巴巴找到四季青合作，成立四季青网络公司； 2015年，网红女装风靡全国，杭州网红店占全国70%以上的比例，其他90%的店主、老板都来自四季青地区； 2016年，四季青交易额达6000亿元以上，占杭州GDP的50%以上； 2017年，阿里巴巴幕僚长曾鸣在讨论四季青商户业务时，基于模式创新提出了B2B的概念，随后，一大批基于B2B的创业公司涌现。
经历了种种“坑”后，四季青最终选择放弃电商前端业务，确定自己作为供应链服务商的定位，在电商的传统服装流通市场找到了一条生存之路。时代。
“潮流总是在变的，也许今年是直播，明年是短视频，后年又是别的。但市场永远缺乏优质的供应商，而这正是四季青的核心优势。”四季青网络公司副总经理张天翔在接受采访时表示，如果专注于线下产品的研发和生产，自然会有优质的线上渠道和淘宝店，他们会去他们那里下订单、贴牌生产。 ，并获取货物。
与此同时，杭州市政府还出台政策大力支持杭州女装产业发展，将女装产业列为重点推进项目。为了更好地组织协调这项工作，杭州市政府还专门成立了“杭州市女装发展领导小组”。为减轻疫情影响，还部署了“云上四季青”救灾工作，实施了“全网”“云大师带货”帮扶行动，打造“云四季青” ”救助活动品牌、中国服装第一街卷量活动、航派服饰跨境零售促销活动。
经过在服装专业市场、网络科技等行业的成功积累，四季青形成了“实体市场+电子商务”一体化的创新商业模式，一个拥有超过3250万在线商户、海量信息和交易量的富有想象力的商业模式。大市场。
▲芦淞市场群一角。株洲日报记者/刘震 摄
02
深圳：打造自主品牌占领行业“高地”
产业链名片
从改革开放初期的贴牌工厂集合地，到中国时尚产业最发达的城市之一，深圳用自主创新完成了服装产业从“深圳制造”到“中国创造”的转变。深圳”。
作为中国时尚产业最发达的城市之一，截至2019年，深圳服装产业实现销售总额超过2600亿元，占全国销售总额的10%，位居全国行业第一。规模;深圳服装品牌在全国大中城市中高端市场占有率超过60%，位居全国第一；深圳服装行业拥有品牌企业2500多家，其中90%以上是自有品牌。超过200个深圳品牌和设计师亮相国际顶级时装秀。品牌数量位居国内城市第一；已有10家品牌服装企业成功上市，上市服装企业位居全国城市之首。
“芦淞市场群里有4000多个国内外知名品牌，但拥有自己品牌的却很少，如何突围？”多年来，株洲服装产业一直被缺乏自主品牌所困扰，这也困扰了深圳服装产业多年。
深圳的服装产业是从对外加工、出口发展起来的。当时，深圳有40万名员工、1000多家服装企业、100多个国际品牌加工。他们靠“三来一补”和“贴牌生产”起家，利润微薄，服装行业的发展处于“微笑曲线”的底部。
深圳市政府和协会将其视为创意时尚产业并予以支持。自主创新是时尚产业的灵魂，是打造硬核竞争力的关键。
多年来，深圳市政府制定政策，鼓励企业“内销外销并举”、“以设计为灵魂、以品牌为生命、以市场为导向”，积极推动企业创建自主品牌和名牌产品。通过融资、海关、税收等方面为服装企业提供政策支持。
2008年，深圳发布《2008年至2012年深圳女装产业区域品牌发展总体规划》，对未来五年深圳力争打造“时尚女装品牌之都”做出了详细规划； 2015年，在深圳政府的主导下，深圳时装周应运而生，结束了深圳时尚产业“有产业却没有专业时装周”的历史； 2020年，《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》发布，并出台了《进一步促进工业设计发展的若干措施》。现代时尚产业是深圳“20+7”产业集群重点推动的产业集群之一； 2022年，深圳发布《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划（2022-2025年）》。
为推动服装产业加快创新步伐，深圳市政府已筹建深圳服装研究中心和大朗服装产业集群基地。如今，大朗时尚小镇已成为时尚创意产业的聚集地之一。第十届“大浪杯”中国女装设计大赛已在此举办，发掘了众多优秀的年轻服装设计师。
与此同时，深圳服装企业在发展过程中积极适应形势变化，越来越注重“创新”和“创意”，并向“微笑曲线”两端延伸。一方面，他们需要在创新方面具有竞争力。超过75%的深圳服装企业将销售额的5%至15%用作设计、创新、研发资金；另一方面，向品牌求效益，积极打造品牌文化，打造品牌知名度和美誉度。涌现出一大批全国知名品牌，有的企业通过资本运作，跨境收购国际品牌，在国外开设专卖店和研发中心，聘请国际知名服装设计师进行合作。
利用“传统优势”+“原创设计”，深圳涌现出麦斯菲尔德、马蒂努、影儿等一批全国知名品牌。经过多年发展，以女装为代表的深圳服装产业已成功从原来的优势传统产业转型为如今设计含量高、附加值高的时尚创意产业。
▲株洲芦淞市场群里也成长了一批知名带货主播。株洲日报记者/易蓉 摄
03
宁波：“智能制造”赋能产业
产业链名片
“宁波服饰，妆天下”。宁波是全国最重要的服装产业基地之一、中国男装之都。目前，宁波拥有规模以上服装企业800多家，其中包括雅戈尔、博阳、太平鸟、罗蒙、诗大奴、宜川服饰等多家知名企业。去年，宁波时尚服装纺织产业产值突破1300亿元，增加值256.7亿元，同比增长9.7%。
随着全球消费升级和疫情刺激，为了在数字时代获得更大竞争力，宁波利用智能制造突破发展瓶颈。
受疫情反复、网红经济、国货崛起、贸易摩擦等多重因素影响，服装行业面临巨大变革。株洲如此，宁波亦如此。
在此背景下，宁波服装产业暴露出许多新问题。
在设计方面，宁波服装产业严重缺乏设计新力量。与杭州、广州相比，宁波的设计师集中度很低。造成这种情况的主要原因是，宁波服装业对外贸易依存度较高，长期简单生产导致宁波服装自主设计能力较低。
原材料方面，由于劳动力、土地和碳指标的限制，宁波服装产业升级无法支撑规模化的印染纺织产业。表面配件的制造和供应必须与国内乃至全球市场挂钩。同时，宁波本土功能性面料、科技面料的研发和生产能力远远落后于美国、日本、欧盟等发达国家和地区。许多企业依赖杜邦、旭化成、LG等跨国公司提供重要材料。
制造原本是宁波的强项，但由于劳动力和土地成本的快速上升，数字化成为宁波服装企业的唯一出路。
服装行业是非标轻工行业，分散程度较高。如何实现快速定制、智能制造、协同生产，提高整体生产水平，是宁波服装迫切需要解决的问题。
在销售方面，由于外向型的产业结构，宁波企业进入内贸市场、适应网红经济、国货经济的能力也严重不足。
针对诸多瓶颈，宁波动用“服装产业大脑”一一解决。
“服装产业大脑”由宁波市政府与中国联通宁波分公司共同打造。利用数字化手段，“服装行业大脑”可以改善服装行业从设计、供应链管理、制造、销售到品牌运营的整个生命周期。
在设计方面，工业大脑引入全国优质企业设计资源和设计师资源，形成设计交易平台，并利用区块链技术保护平台上的版权数据。
同时利用3D体积技术和元宇宙技术，可以将设计师的方案快速呈现在元宇宙世界中；通过虚拟现实技术，服装企业可以在虚拟世界中举办走秀……让“宁波服装”从设计到定型的时间大大缩短。
供应链侧，宁波“服装产业大脑”与绍兴“面料产业大脑”、兰溪“印染产业大脑”对接，引入搜布、衣布等交易平台，实现面辅料线上对接交易。 ，盘活全省乃至全国服装供应链资源。
在生产制造领域，“服装产业大脑”引入蓝卓工业互联网平台作为底层平台，帮助企业进一步实现数字化转型。对于像雅戈尔这样在全国拥有生产基地的企业来说，“5G+工业互联网”模式可以实现跨时空的协同生产。
在销售方面，工业大脑还可以帮助宁波服装企业获得订单，特别是杭州、深圳等城市的网红模特订单和高端定制订单。这些订单需要快速响应，但利润很高。同时，通过服装企业的物联网数据，宁波服装企业可以共享产能，组成联合体来接一些订单。