这是一款底蕴相当丰富的低温奶。
戴零食介绍，2021年9月，可口可乐公司与蒙牛合资成立的“可牛乐”宣布推出鲜菲乐品牌。当时，可口可乐中国和蒙牛的大佬都亲自到场宣传新产品平台。这也是可口可乐中国首次进军低温奶市场，中国也是鲜妃乐进入北美以外的第一个海外市场。
现在，我们就来看看鲜飞乐将走向何方。
已暂停
虽然进入中国市场的时间不长，但这个低温奶新品牌已经积累了一定数量的“忠实粉丝”。
从今年3月下旬开始，就有消费者向零食投诉，再也买不到自己喜欢的牛奶了。 “这是我最喜欢的牛奶，浓稠又好喝，这个牛奶我订了一年多了，刚刚接到客服电话要求退款，我一问，说所有渠道都关了，包括淘宝、京东、微信小程序、线下超市都会停掉。”一位消费者上月底告诉零食网。
今日，零食搜索网络平台发现，仍有部分第三方商家在销售鲜菲乐牛奶，而该品牌各官方旗舰店自本月初起已停止销售。此外，鲜妃乐在线下渠道也很难找到。
社交媒体上，不少消费者表达了惊讶、困惑和不舍：“这种无乳糖牛奶味道很好，我从来没有喝过这么好吃的牛奶，我都是从这家店网上买的。”卖得也很好。” “你们真的要停止生产拿铁灵魂伴侣吗？”
图片：来自网络
那么鲜菲乐为何突然暂停销售呢？
有消费者在社交媒体上援引客服的话说，这是出于“战略评估”的需要。也有消费者表示，客服表示小程序商城的功能无法满足客户的需求，需要升级测试；至于门店升级何时完成，还得“等待公司总部通知”。
不过，可口可乐中国和蒙牛均未就此发表官方声明。
据媒体2022年11月报道，鲜飞乐自2021年上市以来，先后尝试在便利店、大卖场、新零售渠道触达消费者，但均遭遇销售挑战。去年11月，鲜妃乐官方账号在帖子下留言抱怨“遭遇缺货”，称“由于销量火爆，鲜妃乐京东店正在紧急补货，很快就会见到你”。
不过，去年的疫情无疑对这个低温奶品牌的电商业绩造成了一定的影响。 “我记得有段时间鲜菲乐发货不起来，我去问客服，客服说‘我们也想知道什么时候发货，我们的牛奶又要被倾倒了。’”一位2022年1月份开始使用鲜飞乐循环购物（即每周定期将牛奶送到家门口）的消费者告诉小时代。
虽然鲜菲乐的后续安排还不清楚，但有一点是可以肯定的。低温奶背后的公司可牛乐乳业有限公司（以下简称“可牛乐”）至今依然存在，甚至于近期进行了高层人事变动。调整。
小吃戴查工商信息获悉，4月12日，其董事长由Vamsi Mohan Thati（原可口可乐大中华区及蒙古区总裁）变更为Vamsi Mohan Thati，负责可口可乐香港业务、澳门和台湾。运营副总裁。这似乎传递出一个信号，合资双方仍在规划和布局公司的未来。
高端牛奶
就产品本身而言，鲜菲乐无疑是一款灵气十足的高端低温奶。
戴小吃曾介绍，可口可乐于2019年完成全资收购，后者成立于2012年，产品包括俗称“超滤奶”的低温奶。 2017年前后，蒙牛因其创新工艺而受到关注，并于2018年初开始与可口可乐洽谈合作，将该品牌引入中国市场。
去年9月，“可牛乐”在中国市场推出的三款鲜菲乐产品分别是原创高营养奶——全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶。据柯牛老介绍，鲜肥乐的特别之处在于，它的蛋白质含量更高，钙含量更高，保质期更长，而且零乳糖。这得益于“UF净化超滤技术”的专利技术。
数据显示，超滤牛奶技术通过不同孔径的膜将水和糖（乳糖）与牛奶的其他成分分离。最终的产品是高钙、高蛋白、无乳糖的牛奶，相当于浓缩的营养物质。味道比普通牛奶更浓郁。以蛋白质为例，鲜妃乐产品每100克的含量约为5克，高于市场上3克以上低温奶的平均水平。
在合资公司敲定之前，蒙牛也曾“绞杀”过自己能否适应中国消费市场。 “比如中国消费者是否愿意为鲜奶的营养成分买单，它的卖点在中国是否太超前。但经过研究，我们发现消费者已经初步接受了鲜奶更有营养、更美味”而国内低温奶市场近三年也保持两位数增长。”可牛公司高管曾表示。
但从过去一年的“实战”来看，价格昂贵的“超滤奶”鲜妃乐在说服更多中国消费者为其卖点买单时遇到了阻力。
零食戴翻阅多个社交媒体和电商平台发现，从口味和营养价值来看，这款名为“牛奶爱马仕”的超滤牛奶几乎“零差评”，不少消费者都给予了极其正面的评价，高频词包括零乳糖、适合乳糖不耐症、美味、口感丰富、高蛋白等。