印象烟厂生产的优质烟叶
用于陈化烟草的橡木盒
现代化生产车间
“云烟·印象”卷烟已生产出来
独特的浅棕色卷烟纸“外套”，行业内首创使用曾存放过红酒的橡木桶来存放陈年烟丝……2004年7月9日，“云烟·印象”产品就这样诞生了：颠覆传统，迅速成为市场热点。
“云烟·印象”的推出，在当时被认为是昆明卷烟厂经济效益、管理水平、产品质量、技术含量、市场信誉、文化内涵等综合实力的体现。这是一项创新杰作。随后，随着“云烟·软赠印象”、“云烟·红印象”、“云烟·软印象”、“云烟·5mg印象”的成功上市和市场占领，印象系列成为核心竞争力的体现。云烟品牌。也是红运红河集团制造水平的象征。
其意义不仅是实现云烟高端品牌的突破，更是顺应烟草行业发展趋势，以结构为突破口，不断提升品牌内涵，实现结构与品牌的双重提升。价值，不断“提升水平”。
即使现在回想起来，我们也不得不为它前瞻性的态度所折服。在国家局“532”、“461”发展目标的指引下，我国烟草行业全面进入品牌竞争时代，而作为重要代表的高端卷烟市场也迎来了品牌竞争的新时代。品牌竞争。在新一轮快速扩张时期，红云红河集团无疑将占据领先地位！
大胆决策驱动的颠覆性设计
全棕色的包装，给人一种深邃、独特、极其优雅的视觉效果。翻盖上有一抹金色，《日出云图》中的“印象”二字简洁，正面的主体是银色的，上面写着“云烟”字样，右边一栏配着“始于1958年”，就是这么简单，但我永远不会忘记它，简单、大方、高贵、优雅。 ，而且处处透着一种独特的气质：含蓄而不外露，一种谦逊的傲气，一种飞扬的谦逊，多年以后，再看如今的包装绚丽华贵。这支烟，两个字“我喜欢”！ 四个字：“我真的很喜欢”！“云烟·印象”刚上市时，一位消费者兴奋地用言语记录了自己当时的感受。
消费者在购买卷烟产品时，视觉体验排在第一位。在当时代表欢乐的鲜红色为主流的情况下，敢于采用颠覆性的棕色外包装无疑需要很大的勇气。
《云烟·印象》上市前一年多，当时的昆明卷烟厂领导就提出要制作一款代表公司最高研发水平的包烟，因为云烟中的阮珍和紫云虽然当时的品牌口碑极好，销量大，但高端产品尚属空白，而这款包烟的推出，无疑将提升云烟的品牌价值。
“在外包装设计要求方面，工厂领导给我们定下了三个原则。首先，必须具有鲜明的个性；其次，消费者看到外包装就会被吸引，增加拿在手里把玩的时间。第三，要能够吸引消费者。 “它应该与消费者产生联想，回忆起创业的过程和欢乐的时刻，最终与消费者产生心理共鸣。”红云红河集团技术研发中心包装材料研究室主任杨曦回忆道。
遵循这一想法，昆明卷烟厂技术中心产品室主任曾小英带领团队完成了数十个设计样机、数百个样品，才完成了棕色和黑色两种外包装的设计。 “当我们把它提交给工厂领导和营销中心决策时，我们非常紧张，因为这是一个大胆的想法，在市场上没有先例。”杨曦坦言。
最终，当时的工厂领导做出了一个大胆的决定，决定采用棕色这种颠覆传统的外包装设计。
但仍然存在问题。整体棕色的外包装有点厚重。如何凸显个性、时尚还需要进一步完善。
就像一条金色丝带一样点睛之笔
为了塑造外包装，昆明卷烟厂营销、宣传、技术等部门闭门开会，进行了数天的讨论。
杨曦回忆，当时厂领导提醒大家思考，“人的一生中，事业、生活、人际关系的记忆总是像流沙一样溜走，什么是最闪亮的时刻，让记忆留下深刻的印象？” ”
顺着这个思路，大家开始思考…… 一天早晨，杨曦突然醒来，一缕晨光透过未拉的窗帘照在她的脸上。突然，她的脑海中闪现出灵感。
“这包烟是给谁的？” “卖给成熟和成功的人。” “他们会在什么样的场景下吸这包烟，会产生什么样的联想？” “当商战部署完成，成功的消息传来的时候。打开窗户，天已经亮了，我站在阳台上呼吸新鲜空气，点上一根烟，陷入沉思，回忆起创业的每一个细节。
这一刻无疑是难忘的，照亮心灵的是刺破黑暗的旭日。
杨曦在襟翼上系了一条象征初升太阳的金色丝带，立刻打破了棕色的厚重感。就像点睛之笔，给人一种内敛却又动感时尚的感觉。 “日出云霞”图片是云燕品牌的主题LOGO，转化为一条金色丝带，既完成了云燕品牌元素的传承，也很好的体现了消费者的个性。这条金色丝带有一种符合他们干练果断的决策气质。”
外包装设计和商标确定后，再进行卷烟设计，这样也会保持个性和时尚。
“当时市场上的卷烟设计都是白色卷烟纸和黄色水松纸（滤嘴上的包装纸），如何突破？曾小英主任开始带领团队攻关。因为外包装是棕色的，他认为高端消费群体消费的雪茄取决于烟支的设计能否协调一致，体现出优雅、尊贵的形象。”杨曦说。
为了搭配浅棕色的卷烟纸，我找遍了全国，还是没有找到。最后我通过的方式解决了这个问题。鉴别《云烟·印象》真伪的一个小窍门就是把香烟泡在水里。卷烟纸褪色是真实存在的，因为这款进口卷烟纸是用全生态植物而不是化工原料染色的。
最终，“云烟·印象”卷烟采用雪茄棕色卷烟纸和巧克力色接装纸制成。视觉效果非常震撼，凸显了香烟的高贵气质，也凸显了“云烟·印象”不凡气质的高端高贵品格。
这种业内首创的浅棕色卷烟纸“外衣”，立即引起了市场的强烈反响。不少烟草公司纷纷跟进、模仿。一时间刮起了“棕色风潮”。
别人无法模仿的原材料优势
香烟的外观可以模仿，但“云烟·印象”的内在品质是任何人都无法比拟的。
如果说拥有世界顶级的烟叶原料是红云红河集团旗下卷烟品牌引领中国卷烟市场的物质基础，那么红云红河集团半个多世纪积累的烟草行业领先的技术支撑体系则是云烟的基础，一种中式香烟。代表着品牌的核心竞争力。
全球顶级的烟叶原料、深厚的历史文化底蕴、完整的技术开发体系、成功的产品开发经验、拥有自主知识产权的核心技术，决定了“云烟·印象”的独特风格。
世界上约有40种不同的烟草，外观差异很大，但都来自美洲。业内公认最好的烟草产地是位于非洲大陆的津巴布韦。津巴布韦面积达39万平方公里，为世界上许多著名烟草制造商供应原料，如骆驼香烟、万宝路香烟等。许多中国名牌香烟还掺入了津巴布韦烟叶，以调节香烟的口味。
世界顶级烟草产区集中在北回归线和北回归线附近的有限地区。这些地区的海拔、纬度、气候环境都非常相似。中国最好的烟叶来自云南，因为北回归线经过这个地区。烟草是对生长条件要求最简单的植物。也就是说，它只有在特殊的环境下才能长成它应有的形状、有它应有的成分和味道。最适宜种植烟叶的地区都具有相同的特点：阳光充足、雨量充沛、湿度适宜、土壤呈微酸性。
“烟草是一种特殊的作物，烟草中的糖分非常重要，而且它所需要的很多养分只能在弱酸性土壤中才能分解。津巴布韦、巴西、中国的云南、美国的北卡罗来纳州就是这样的。”有共同点。”烟草医生罗华元说。
“为了满足‘云烟·印象’产品的高端口感需求，我们选用了田间种植的K26、NC102、NC297烟叶品种，这些品种分别从津巴布韦和美国引进。与传统烟草相比，品种丰富，使云烟的“清、甜、香”特性更加丰富和完整。”红云红河集团技术研发中心原料研究室主任胡伟耀说。
经过数百次单体筛选、烟味评价的连续测试，“云烟·印象”正式进入原料配方组合测试。经过上千次的测试和吸烟评价，根据不同的组合、不同的比例，最终确定了“云烟·印象”。印象”原料配方。
而这一时间，已经过去了半年。
“印象”中隐藏的橡木秘密语言
由于烟叶原料中含有一定的杂质，简单的原料组合并不能完全消除它们。而调味调味工艺则完美解决了这一缺点。
胡伟耀介绍，为了使添加香精香料的烟叶燃烧后呈现出最佳的口感、口感和香气，技术中心从单体到组合进行了上千次测试和评吸，一一剔除样品，完成该过程。经过小样、中样、在线测试等多个步骤，以达到“云烟·印象”“清、甜、香”特性的最完美表达。 “这个过程相当繁琐，但完成后，尤其是最终得到消费者认可后，每个人都会有一种成就感，就像‘看着自己的孩子完成人生规划，达到理想状态’一样。”
天然植物提取香精香料技术的应用，使“云烟·印象”闻起来干净清新，香气饱满浓郁。同时，由于采用传统卷烟制造技术，结合离子水对烟叶进行预处理，采用国内领先的生物活性添加剂技术（小分子胶囊技术，可有效调节烟气状态），并实施功能性加工和等独特的卷烟技术，有效保证了“云烟·印象”独特的品质和纯正的口感。
调味加香工艺也是各烟草企业掌握的核心技术，红云红河集团拥有