近年来，户外运动在国内蓬勃发展。越来越多的朋友意识到健康生活的重要性。除了生活，还有诗和远方。
我国人口众多，热爱户外运动的人有数亿。如此庞大的消费群体也支撑了众多户外品牌，其中包括、North Face、Wolf Claw等国际品牌以及更高端的Arc’teryx、、 Rat等；还有我们自己的国产户外品牌如探路者、凯乐石、龙牙、鬼谷战术等。
由于国人对户外品牌的消费理念尚未成熟，很容易受到商家营销宣传的影响，很难实现品牌的真正价值。通常炒作越多，价格就越高，购买的人就越多。 2020年很火的 Goose、2021年很火的North Face、2022年火爆的Arc’teryx，都是一样的套路，营销炒作+高价。
就我们国产品牌而言，在国内户外运动发展初期，大多能够坚守初心，以发展国产品牌对抗国际品牌为己任，比如探路者、可乐石、硅谷战术等品牌。但如今，这些国产品牌在巨大的市场利益面前呈现两极分化。有的坚持为中国人民提供高性价比的产品；有的走高端路线。
面对纷繁复杂的品牌营销，我们普通户外爱好者很难理解这些国产品牌的精髓。今天达西哥就给大家介绍一下国内知名户外品牌的来龙去脉，避免上当受骗。
1.凯乐石
凯乐士是我国最早开创的户外装备品牌之一，2003年创立于广州。当时国内品牌还很不自信，国人对刚刚起步的国产户外品牌根本不买账。于是凯乐石就开始宣传自己是一个来自澳大利亚的品牌。直到现在，很多第一次认识凯乐石这个品牌的朋友都以为凯乐石是澳洲品牌。
随着我国经济的快速发展，户外运动也迅速发展。凯乐石是国内为数不多的坚持自主研发的户外品牌之一。至此，凯力士已成为中国第一户外品牌。
凯力士户外装备荣获近百项国际奖项，拥有近50项自主技术专利。具有全天候能力的专业冲锋衣、越野跑鞋、羽绒服、攀岩装备等在国内户外圈获得了很好的反响，产品力与国际二线品牌不相上下。
凯乐石的装备确实相当不错，但这两年，凯乐石追求高端定位的野心也很明显。产品总体定价较往年大幅上涨。虽然很多时候凯乐石的折扣都是比较大的。希望凯乐石在面临与国际品牌直接竞争的同时，继续为国人提供质量可靠、性价比高的户外装备产品。
2.龙牙
龙亚是一个偏爱战术户外风格的户外品牌。其创始人“蒋校长”因为国外军工品牌的傲慢态度和言论，毅然走上了创建自己战术装备品牌的道路。龙亚可以说是国产品牌努力的缩影。
与国际战术户外大品牌相比，龙亚坚持根据国人体型设计适合的装备。使用的材料也非常好。大多采用国际顶级技术面料，做工比较精细。关键是价格比较适中。目前，龙亚在国内户外爱好者中拥有相当不错的口碑，很多热门经典款式经常断货。
希望龙亚坚守初心，提供户外爱好者喜爱的户外装备产品，加大生产力度，不要学一些网红品牌的“饥饿营销”套路。网红品牌不会长久。
3.鬼谷战术
鬼谷战术也是国内比较偏爱战术户外的户外品牌。鬼谷战术是通过模仿世界顶级户外品牌TAD起家的。整体做工还是相当不错的。只不过鬼谷诀的价格并不是很实惠。一件G-LOFT材质的棉外套起价至少千元。价格与国际品牌相当。
值得一提的是，近期鬼谷战术与国内另一家性价比极高的户外品牌“猫虎兽”就金标P棉服装发生纠纷。因为《毛虎兽》的金标P棉服装价格相当低。鬼谷战术在网上声称，《猫虎兽》的金标P棉服装是假的。随后，“毛虎兽”老板亮出了正式的采购清单。
4.土拨鼠（国鼠）
很多朋友都知道是美国顶级户外品牌，这是正确的。但目前国内市场上的土拨鼠并非都是美国土拨鼠。由于国内老板获得了在国内市场的经营权，国内产品完全由国内团队设计、生产和销售。
很多朋友反映，在国内买的土拨鼠并没有想象中的那么好。对于国外的不同标准，消费者不了解内情，被欺骗。朋友们一定要擦亮眼睛。
5.伯希和
很多朋友提到伯希和都以为是法国品牌。事实上，伯希和是一个地道的国产品牌，而且是近十年才刚刚发展起来的国产品牌。幸运的是，伯希和的产品性价比相对较高。而且冲锋衣、羽绒服、抓绒外套等户外用品配置比较高，价格也比较适中。
6. 诺西兰
品牌源自奥地利。国内经营权被南京老板拿到。可以说是中国本土品牌之一。
北国定位为中高端国产品牌，其产品的选材、做工、品质都非常不错。是国内信誉较好、定位比较高的品牌。
7.探路者
探路者也是国内最早致力于国内户外运动发展的户外品牌之一。 2008年至2015年，为国内户外第一品牌。那时候的户外产品非常强大。遗憾的是，由于资本运作失败等原因，探路者如今已经转型为休闲户外风格，适合广大休闲户外爱好者。
目前探路者的价格还是比较实惠的，消费群体也很广。
总结
国内户外品牌考虑自身发展，是走性价比平民路线，还是想走高端路线对标国际品牌。但我们必须坚持的一件事是，我国是一个人口大国，也是一个发展中国家。大多数国人期待质量好、性价比高的国产户外品牌。
国产户外品牌只有提供国人认可的产品，才能成为百年老店。也希望广大朋友了解国产品牌的来龙去脉和精髓，理性消费，避免上当受骗。