新年将至，但运动品牌们还没有打算停止花钱。特步集团刚刚宣布收购索康尼合资公司及中国40%的知识产权。第二天，又一个重磅消息传来：
全球私募股权公司 Lane 已同意从 ASICS 手中收购北欧户外品牌 Haglöfs AB 100% 的股权。据相关公告显示，本次交易是通过GP管理运营的基金完成的，李宁担任该公司非执行董事长。
此次交易标志着莱恩资本首次收购一家专注于户外运动的服装公司。这也意味着李宁家族在李宁旗下自有的轻奢时尚品牌LNG，以及之前收购的香港服装品牌堡狮龙和意大利百年奢侈品牌铁狮、托尼之外，也建立了强大的影响力。英国百年鞋履品牌，又一全新品牌来袭。
北欧是世界上户外运动最发达的地区，户外活动有着悠久的发展历史。这也导致北欧地区很早就诞生了一大批世界知名的户外用品公司，Haglöfs就是其中的显着代表之一。
20世纪初，由于森林资源极其丰富，伐木业在瑞典托桑小镇迅速兴起。然而，工人们仍然缺乏基本设备，因此当地工匠哈格洛夫决定手工缝制一些背包出售。 。 1914年春天，在他的小屋里缝制了第一批背包后，哈格洛夫斯骑着自行车，带着背包开始向镇上各地的工人和农民出售。没想到这批背包大受欢迎……于是这个品牌就这样诞生了。 Haglöfs 用来制作背包的工具和小屋一直保存至今，成为 Haglöfs 发展历史的珍贵记忆，而 Haglöfs 的公司总部仍然位于 Torsång。
如今，Haglöfs 已成为瑞典最大的户外品牌之一，也是北欧地区最大的户外产品制造商和供应商之一。它拥有全系列的户外装备，分为三大类：服装、鞋子和配饰。除了背包和其他配件之外，Haglöfs 还为滑雪者、徒步旅行者和其他户外爱好者销售功能性服装、外套、登山靴、睡袋、手套和其他必需品，产品销往全球 28 个国家。
2001年，Haglöfs成为上市私募股权公司Ratos AB (publ)的全资子公司。 2010年7月12日，ASICS以1.287亿美元收购Haglöfs。当时的主要市场是北欧地区和日本，2009年全年营收为5.9亿克朗（按当时汇率约合8103.65万美元）。收购后，ASICS 提供了财务资源以加速全球发展。过去五年，Haglöfs 收入同比增长 15.8%。
Haglöfs 也开始了全球化进程。 2011年10月，Haglöfs通过授权给三福户外正式进入中国，其中国旗舰店正式入驻北京卓展购物中心。由于Haglöfs独特的“H”形品牌标志，其“火柴棍”昵称成为国内户外圈最流行的品牌昵称之一。
Haglöfs 并未公布近几年的营收情况。相关文件中提到，2022年该品牌销售额仍将增长11%，盈利能力将增长25%。为了满足需求，Haglöfs 在瑞典埃斯基尔斯蒂纳投资了一个新的物流中心，该中心将于 2023 年春季投入运营。
首次踏上户外赛道“李宁+多品牌”再创佳绩
此次收购的具体金额并未公布，但从规模和品牌影响力来看，Haglöfs的品牌价值远高于2010年，这也意味着GP以不低于1.287亿美元的价格收购了Haglöfs。
在公开新闻信息中，连恩资本创始合伙人蒋家强表示：“ 无缝融入我们的投资组合，验证了我们收购具有顶级产品和悠久历史的品牌的承诺。我们很高兴与该公司合作，让我们一起出发吧。”共同踏上新的征程，加速其在欧洲和其他市场的增长。”
Lane 欧洲主管 Tom Pitts 补充道：“我们长期以来一直钦佩 品牌，因为它符合我们对可持续发展的承诺，这体现在我们对环境和自然的承诺上。对我们面临的气候问题的热情和回应。”
Haglöfs 目前拥有 240 名员工，预计不会大规模裁员。皮茨表示，哈格洛夫斯在德国和法国等欧洲部分地区的渗透率较低，并指出美国“非常轻”。 Lane 注意到Arc'teryx在中国市场的扩张，尽管这不是该公司的品牌，但Arc'teryx做得很好。 “当我们第一次看到安踏收购 Amer 时（据报道 2019 年斥资 52 亿美元），我们认为他们的收购价值相当高估。但随着时间的推移，他们证明了自己在这次收购中做得非常出色。很好，中国市场无疑引领了该品牌大部分的盈利增长。”
非凡领先未来可能成为Haglöfs的实际所有者。 2019年6月19日，连恩资本宣布与李宁有限公司共同设立连恩资本合伙基金，专注于消费品和体育领域的私募股权投资。李宁担任该基金的非执行董事长。随后在2020年11月，莱恩资本以1亿英镑收购了这个英国百年鞋履品牌的多数股权。
多品牌战略初见成效，成为超凡领先的“摇钱树”
2019年以来，飞华领跑不断拓展“多品牌”版图。李宁亲自参与了飞花中国的日常管理，将亲自指导从项目收购到品牌运营，包括收购项目的大方向。李其林作为非凡灵越的CEO，现兼任董事长。有趣的是，Haglöfs和Haglöfs都是以其创始人命名的品牌，与李宁品牌如出一辙。
2022年，飞飞灵月完成了对国际知名品牌、意大利百年奢侈品牌的收购。该品牌历史悠久，拥有庞大的客户群。主要覆盖英国和美国市场，在大中华区、日本和韩国也有业务。铁狮托尼主要从事皮具、时装、服装的批发和零售。通过本次收购，飞飞菱悦将高端奢侈品牌纳入其资产组合，并将多品牌鞋服消费品网络拓展至欧洲、日本和韩国，业务规模进一步扩大。
除了收购品牌外，飞飞灵月还继续拓展旗下知名休闲服装品牌在中国大陆和香港的业务。凭借新品牌“。品牌还融合时尚元素和升级运动面料，开发专业运动服饰品类。品牌还融合生活潮流和文化，开发适合日常生活的运动时尚品类。2023年上半年，.X将截至2023年6月底，拓展中国大陆和香港市场。
频繁的收购也让非凡凌月的收入上了一个台阶。根据集团2023年半年报，由于合并知名鞋履品牌收入，整体收入较去年同期增长620.9%至约54.4亿港元。其中，“摇钱树”成为非凡领头羊，上半年录得收入46.7亿港元，占集团整体收入85.8%。而.X则关闭了一些效率低下的门店，以提高运营效率，逐步减少损失。
今年6月，飞飞灵月由创业板转至主板并在主板上市，为集团“多品牌”运营带来更多资本信心。随着莱恩资本收购Haglöfs，李宁家族的“多品牌”版图也将更进一步，Haglöfs也将在新东家的帮助下达到未知的高度。