天猫双11这个商业奥运会刚刚开启预售，购物者纷纷涌入天猫抢购当季最新商品。
在服装领域，消费者希望在天猫双11“一年四季都能买到”，预售阶段，消费呈现爆发式增长。 565新鞋预售已售出6万多双； 情侣秋裤也已售出5万套；大部分地方还没有下雪，但雪地靴已售出8万双。羽绒服销量增长90%。
追求潮流的年轻人的消费能力不容小觑。各大潮流品牌在天猫双11的预售销量增长迅速。陈冠希经营的clot同比增长近60%，李晨和潘玮柏合开的NPC同比增长55%，IT集团旗下的潮牌aape也增长了45% % 同比。
奢侈品或轻奢品牌也经历了大幅增长。 “东北名媛标配”皮草今年预售量同比翻倍；英国皇室奢侈品牌准备了一款全球限量版logo装饰羊毛围巾，双11预售首日售空；意大利奢侈品牌范思哲在天猫双11推出限量版标志性虎头卫衣，售价1000元的卫衣10秒上线，预购人数可组成橄榄球队。
此类高端内衣品牌今年也出现了快速增长。其中，官方旗舰店同比增长23%。
去年天猫双11期间，超过40个服装品牌晋升为“亿元俱乐部”会员。业内人士预计，今年这一数字将大幅上升。
今年天猫双11将涉及全球18万个品牌和线下城市20万家品牌门店。天猫平台还将发放超过100亿元的购物补贴和超过10亿元的购物红包，让全球消费者购物更愉快。
天猫发放的购物补贴采用“每消费400元立减50元”的规则，可以跨店铺、跨品类使用，也可以与红包、商户优惠券、品类优惠券等并行组合。例如，消费者购买一款价值1000元的产品，假设商家优惠券每1000元立减200，品类优惠券每600元立减100，补贴每400元立减50，则实际只需支付1000-200-100-(50×2)=600元即可获得。
双11，支持88超级会员50%折扣的品牌数量将从88个增加到388个，莱卡、维多利亚的秘密等大品牌也将加入。 88VIP的50%折扣还可与津贴、红包等折扣叠加使用。