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曾几何时，当人们面对一双几千元的名牌运动鞋的“心痛”时，可能会选择一双“莆田鞋”来代替。毕竟普通人很难从外观上辨别莆田鞋和正品的区别，而且价格通常也只有几百元，何乐而不为呢？
当时，“莆田鞋”在一定程度上就是“高仿”的代名词，不少消费者愿意“知假买假”。
如今，莆田鞋或许要摆脱“高仿”的标签了。
近日，“莆田鞋”集体商标经国家知识产权局核准并成功注册。这是福建省制鞋行业首个以市级行政区划命名的集体商标。数据显示，目前莆田有制鞋企业4000多家，从业人员50万人，产值超千亿元，年产鞋超过13亿双，占全国产量的近十分之一。 。相关负责人表示，下一步，对少数不创自有品牌、不申请无偿使用公共品牌“莆田鞋”但假冒知名品牌的小作坊将坚决予以打击。
“高仿”与“山寨”
在鞋圈，莆田鞋一度是“高仿”、“山寨”的代名词。业内有句话可以证明这一点：全球30%的耐克鞋都是莆田的“高仿鞋”。
不过，“高仿”、“山寨”莆田鞋有时并不一定等同于“低质”。业内还有一个笑话可以证明这一点：如果一双鞋穿了一年没有剥落，那很可能就是一双莆田鞋。
这基本上是长期购买莆田鞋的消费者的普遍认知：虽然是高仿，但莆田鞋只是品牌上有“瑕疵”，质量并不一定比正品差。
那么是什么造就了莆田鞋的“硬实力”呢？这要从20世纪80年代说起。
当时莆田市星罗棋布着各种为品牌鞋企代工的工厂。此外，还有无数专门生产高仿鞋的小作坊。这些小作坊的老板往往来自铸造厂，掌握一定的技术和渠道。每当品牌鞋企推出新鞋时，都会通过各种渠道获取鞋子的图纸和样品，并用“解构”的方式对样品进行拆解和复制。
最初，由于技术限制，即使找到样鞋进行解构仿制，高仿鞋也很难达到正品的外观和品质。但这种情况在世纪之交开始发生变化。经过快速发展，这些小作坊已初具规模，并积累了一定的技术能力。他们生产的高仿鞋仅从外观上很难区分。甚至后来，一些制造商甚至可以仅用拖车来模仿产品，而无需图纸或样品。
一方面，这得益于厂家仿制技术的提高。另一方面，也与品牌鞋企很多技术形成较早有关。
比如被抄袭最多的Nike，就将气垫作为其核心技术之一，分为Air Max、Air Zoom和Shox三个阶段。其中Shox由于鞋底太硬，影响穿着体验，已经基本被放弃。剩下的Air Max和Air Zoom是目前应用最广泛的，这两种技术都诞生于20世纪90年代。也就是说，尽管气垫技术在当时是一项高端技术，但经过几十年的发展，莆田鞋厂有大量的时间来充分了解这项技术。而如果连核心技术都不再是秘密，那么外观等其他技术细节就更不用说了。
晋江的“答案”
不过话说回来，虽然莆田鞋看似“价廉物美”，得到了部分消费者的“认可”，但谁都知道，如果只靠高仿，莆田鞋是没有未来的。
原因很简单。无论做工多么精良，高仿鞋仍然属于侵权。
事实上，从2010年开始，莆田市就加大了对市场上层出不穷的高仿鞋的打击力度。
公开报道显示，2010年7月，莆田警方查获11个跨境英文假冒网站，查获仿制耐克、阿迪达斯运动鞋百余双，以及少量LV皮带。涉案金额折合人民币1000万元以上。元; 2014年至2015年，莆田市共捣毁制售假冒伪劣鞋窝点146个，涉案金额达2.6亿元，查获各类假冒伪劣鞋176万余双； 2021年“315”期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，共烧毁假鞋47000多双……
高仿鞋走在灰色地带的路是行不通的。那么莆田鞋的未来在哪里？或许，不远处的晋江就有答案。
同样是在20世纪80年代，晋江和莆田一样，到处都是品牌鞋代工，也有不少靠做“高仿”、“山寨”为生的小企业。但不同的是，晋江不少鞋企最终走上了自主品牌之路。
1997年，亚洲金融危机席卷了晋江、莆田等地的主要铸造厂，这些地方依靠铸造厂为生。许多铸造厂没有订单，无法开工。这时候，不少晋江代工老板意识到，如果只靠海外订单代工，谁能保证以后不会再发生这样的事情呢？于是1999年前后，晋江突然涌现了几十个运动品牌。虽然其中很多已经消失在历史的洪流中或者还在挣扎求生，但也不乏不少“精英”留下来：安踏、匹克、361度、特步、鸿星尔克……
“莆田鞋”的未来
庆幸的是，莆田终于意识到了这一点，开始谋划转型，并迈出了最重要的一步：近日，莆田鞋业协会申请的莆田鞋业集体商标获国家知识产权局批准注册。
除了注册商标外，莆田鞋业协会还透露了另一则消息：目前，“莆田鞋”已以集体品牌的形式在京东开设了旗舰店，并在京东开设了旗舰店。国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区。品牌线下体验店，均由国有莆田名牌管理有限公司运营。
但无论是注册商标，还是以集体品牌的形式交给运营公司统一运营，都只是转型的第一步。
业内人士表示，“莆田鞋”要想发展壮大，甚至催生出安踏、匹克等几个知名品牌，仍需经历相当大的挑战。对内，莆田鞋企必须有意识，团结在“莆田鞋”这个品牌下，形成一定规模，逐步建立高于行业标准的团体标准，甚至是一整套完整的质量控制机制。在此基础上，鼓励研发创新，培养内功；对外而言，“莆田鞋”除了以品牌和品质打开市场外，还需要优化打造相应的核心价值，讲好品牌故事，扭转市场此前对“莆田鞋”的态度。鞋”意识。
或许在不久的将来，莆田会成为另一个晋江，甚至超越晋江，但在此之前，“莆田鞋”还有很长的路要走……
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