Yuedongquan产品分析报告

Yuedongquan产品分析报告

在国家健身时代，雨后出现了各种运动和健身应用程序。作为记录运行，骑自行车，步行和健身数据的工具类型应用程序，还是具有社交和电子商务属性的体育社区。本文将从功能，市场，用户等方面分析 。

讲师：Dylan 的创始人

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产品功能架构

1.1功能架构脑图

1.2用户使用路径

1.2.1使用运动数据记录功能的路径

1.2.2使用社区功能的途径

1.2.3使用运动购物中心功能的路径

市场分析

2.1市场边界和市场空间

2014年8月，作为“运行录音工具 +体育主题社交”的产品启动。 “每日挑战”的功能通过每天完成挑战并获得红色信封，并鼓励用户坚持体育。 功能建立了社交圈并增加用户粘性。

在线马拉松功能于2016年10月启动。同年11月，启动了寻宝活动，将游戏与运动相结合，增加了运动的乐趣。直到今天，游戏化的运动模型和红色信封激励机制使 成为整个国家的体育社区。同时，其运营模型也从“工具 +社交”变为“工具 +社交 +电子商务”。

根据州议会的“国家健身计划（2016-2020）”，据估计，到2020年，每周一次或多次运动的人数将达到7亿，而定期参加物理的人数运动（每周超过三次）将达到4.35亿。

同时， Big Data的统计数据显示，截至2018年6月，健身应用程序的总数达到了1.04亿。健身应用程序使健身运动的消​​费几乎没有阈值。此外，国家健身的概念继续加深，因此健身运动领域的目标用户群体仍然有很大的发展空间。

2.2健身市场的数据表现

从2014年到2018年的各种健身应用程序的每月活跃用户来看：自2015年以来，各种健身应用程序的活跃用户数量已经开始大大增加，这表明国家健身时代已经到来。值得注意的是，的活跃人数排名第一，其次是小米体育和保留。

看到这三个的产品迭代并不难。目前，和小米体育的运行功能已经非常完整，在健身领域仍在发展，而与“跑步的胜利红色信封”和骑自行车兼容。多元化的运动模式在体育市场中领先，并且已经启动了流入功能以开始连接离线用户资源。

自2015年以来，和Keep的活跃用户数量一直稳步排名第一和第二，其他健身应用程序的每月活跃用户都低于1000万。在此期间，各种应用程序开始优化数据记录功能并构建社区，以及在2018.01之前稳定的活跃人员数量。

有趣的是，2017年的活跃人数首次超过 。除了改进运动模型外，在此阶段，新的饮食指南和食谱讨论区域还将饮食计划与健身计划结合在一起，并将产品扩展到饮食领域。 ，而仍在运动模式下进行更新和迭代。

2.3与类似竞争对手相比，的数据性能

根据 在体育与健康领域的前十名软件，可以看出， 的每月活跃用户分别为1477.5万和547.5万。尽管保留第二名与的每月活跃用户指数没有太大不同，但其日常活跃用户指数仅为884,000。

根据两者的产品属性，可以看出，尽管它们既是运动和健身应用程序既是运动和健身应用程序，但与Keep的主要健身不同， 的主要步行和跑步阈值也较低，并且由于有效的激励措施，年龄的覆盖范围也更宽和常规的离线活动组织，始终具有很高的用户粘性和活动参与，因此每日活跃用户的数量比其他健身应用程序高得多。

从2018年5月的健身和体育产业前10名新服装的积极转换率来看：以86.8％的新服装转换率排名第四，而古贡（）并以98.8％和98％的速度排名第一和第二。可以看出，古贡和让用户具有更强的意图。

尽管 拥有更大的用户群，但红色信封的外部驱动力似乎并没有更有效地激励用户驱动其内部驱动力进行运动。另一方面，尽管跑步和步行的门槛较低，但它比健身更专业。弱点，随后的替代也非常强大。如今，当运动和健身应用程序的内容变得越来越均匀时，如何使用户发自内心地使用它并清楚地使用它仍然是一个问题。

从2017年到2018年的每月独立数量的数字来看，的每月独立数量以来，自2017.10.10至2018.9以来，的用户数量相对稳定。从每月增长来看，从2017.11.11到2018.2，从2018.8到2018.9，并达到了2018.2的最高价值。

以2018.2的每月增长最大的2018.2，例如，2018.1 对运行功能进行了重大更新，优化了用户的体育体验，同时，还有更多的方法可以播放奖金激励措施，也就是说，将视频和帖子分享到QQ空间以赚取Yue硬币。 在达到一定量时可以提取现金，因此它可以使用QQ空间扩大曝光量并实现用户增长。

总而言之，可以看出，以其原始的“跑步和踩红色信封”和游戏化的运动模式在早期就获得了大量的用户组，并且在早期就获得了很高的用户粘性，然后主要的步行模式更加易于获取。用户数。上面有很大的优势。

但是现在，健身应用的运动模式已经非常成熟，并且在中接收红色信封的低阈值和优势逐渐变得不那么突出。因此，如何更好地动员用户的内部驾驶以及如何更准确地解决用户的痛点，也许它是在内容逐渐匀浆的健身应用中脱颖而出的关键。

用户分析

3.1产品定位

是“工具 +社区 +电子商务”的全面体育平台，为体育爱好者提供了步行，跑步，骑自行车，健身数据，活动组织，共享和交流社区以及体育产品购物以及其他服务的记录。

3.2用户分析

3.2.1用户数据性能

（1）性别比率

的男性用户比女性使用者多，男性和女性的比例约为6：4，这意味着 的主要步行，跑步和马拉松比赛在男性中更受欢迎，但它也反映出它具有更大的潜力女用户群体。挖。

（2）年龄分布

30岁以上的用户组占近50％，其中32.34％的31-35岁人口占最大比例。该小组的运动需求通常是为了增强身体健康和缓解压力。

（3）消费能力

中和中高的消费者最大的占最多，其中两者的总计约为60％。

中型消费者群体倾向于消费日常运动，例如运动服装和设备，而中型和高大的消费者倾向于消费可以提高运动质量（例如智能设备）。

（4）区域分布

的用户中约有一半集中在第一层城市，而拥有最多用户的省则位于广东。这些地区具有发达的经济体和丰富的健身资源，人们对身体健康管理有了更强大的概念。

但是，第二和第三阶城市的用户也占相当大的比例，这表明 的品牌已经开始沉没到第二和第三阶层的城市，并逐渐培养了该群体的运动和健身习惯。

（5）摘要

以上数据表明， 的用户集中在具有一定消费能力的中年和年轻人中。他们关注身体健康和医疗保健，并有良好的运动习惯。我喜欢与朋友分享体育经验，并热衷于参加各种具有挑战性的活动。

3.2.2用户肖像和用户使用方案的示例

（1）他，男性，35岁，由广州自雇人士

他坚持每天跑10公里，并将在圈子中更新他的跑步里程。长期以来，他的步骤一直是圈子排名中的首位。圈子朋友的喜欢和评论通常会让他更加自信。

他会不时与几个朋友一起赞助挑战，并鼓励所有人更多地运动。作为一名高级跑步爱好者，他拥有很多体育知识，并且对体育质量有很高的要求。他对各种智能设备感兴趣，但他不会盲目消耗它。

（2）Zhao Yan，女性，40岁，在山东的一家公司雇员

为了确保身体健康，Zhao Yan每天早晨与她的朋友们进行早晨练习，并完成每日步行步骤任务并收到红色信封。

她喜欢观看社区专家的新闻和健康饮食疗法视频，并且在早晨练习的过程中也分享了风景。我对体育购物中心不感兴趣，但是当我遇到一套折扣运动服。我偶尔会与该市圈子的成员一起参加在线挑战。到目前为止，Zhao Yan成功完成了两次在线马拉松比赛，并赢得了。手镯和T恤。

（3）Luo ，男性，26岁，是一家公司的雇员

当他工作很长时间时，他经常感到酸痛。为了加强自己的身体健康，他将遵循他的健身计划，在工作中进行几分钟的办公室压力锻炼。

为了激励自己继续锻炼，他将每个周末都参加一个挑战，以防止他的校长被别人分裂，因此他不得不出去奔跑，并逐渐养成了奔跑的习惯。我对运动器材更感兴趣，并且会为此付费，偶尔我会观看受欢迎的视频。

（4）李Xue，女性，21岁，是北京一所大学的学生

她对跑步不是很感兴趣，但是她会努力达到每日目标里程标准，并获得红色信封，以激励自己跑步和保持自己的身体形状，以避免体重增加。我不喜欢访问社区或发布新闻，但是我每天都会分享我的里程，以赚取Yue硬币，对减肥和健康食品感兴趣，并为此付出代价。

功能分析

4.1用户调查

为了更好地分析功能，我对 的15位用户进行了深入的访谈，讨论了他们在使用过程中的痛苦点和期望。

最终的研究结果如下：

体育统计功能：用户具有很高的数据统计功能功能，因为用户更关心他的身体健康和运动。在这四项运动中，步行和跑步功能的使用率最高，并且健身功能较低。

社区：用户有很高的分享意愿和低愿意浏览的意愿。浏览社区内容时，我们更喜欢健康和健康，体育安全知识视频内容。有趣的是，一些用户的专家页面浏览率相对较低。

体育购物中心：体育购物中心是大多数用户购买设备的首选，但是考虑到价格问题，他们将在做出决定之前将其与其他购物应用程序进行比较。

在分析了上述研究结果之后，最终决定优化设定运动目标，发表动态功能，专家模块和体育购物中心功能的功能。

4.2目标设置功能分析

4.2.1要求分析

主要要求：根据自己的体育条件来满足用户的设置或调整相应的运动目标。

次要要求：在完成体育目标后共享并炫耀您的成就。

4.2.2有问题

的目标设置功能由用户本人设定。许多新手用户对自己的身体状况没有足够的了解。没有任何指导和测试，盲目设定高强度的运动目标很容易造成运动损害。

此外，目标完成后的红色信封反馈还远远不够。在数据统计中，没有关于完成目标的反馈，用户无法合理判断自己的运动。

4.2.3改进建议

我认为：具有目标设定和数据记录的运动管理，因为主体应该是一个完整的过程。

首先，在锻炼前判断您的身体状况和运动，然后根据此信息设定合理的锻炼目标。在锻炼过程中记录运动数据并分析数据反馈，然后调整目标以进入下一阶段的训练。

在这种模式下，指导您始终关注自己的运动状况和结果，然后形成一个良性周期，以帮助用户更好地实现其锻炼目标。当前， 仅具有目标设置，目标调整和数据记录的功能，因此建议在目标设置和目标完成后在目标设置和反馈之前添加运动测试。

以下是对这两个功能的详细分析：

目标设置之前的运动测试功能：包括两个模块：运动测试和测试结果分析。

（1）运动测试

1）内容模块

包括身体数据，疾病状况，肢体力量测试和运动能力测试。下图显示了特定的测试项目和相应的分析标准：

2）内容显示区域

如果用户首次设置目标并单击目标设置，则系统提醒用户是否执行运动测试，并且用户选择测试或跳过测试步骤。测试提醒是每月一次固定提醒，用户也可以选择不再次提醒。

如果用户在设置目标时错过了弹出式提醒，但想执行测试，请输入主页运动测试门户进行测试。

特定页面设计规则如下：

用户单击运动测试后，该页面跳到测试项目页面的第二级以显示特定的测试项目。

（2）测试结果的分析

1）内容模块：包括测试结果和建议的锻炼计划。

2）内容显示区域：用户测试完成后，将评分页面显示测试结果。用户点击“获取运动计划”以跳到推荐的计划页面。

特定的设计规则如下：

（3）用户使用过程 - 以用户的第一个目标设置为例