对在杜林（Douyin）上观看“旧肉”不满意，老年健身已经开始采取真正的行动|超级意见
特别观察者Duan
2019年，我们连续两次去日本调查创新的老年消费者企业。在调查公司中，有两个适合中年和老年妇女的健身连锁品牌。一个是日本最大的老年人市场，拥有1,955家连锁店，另一个是Alpen，拥有300多家连锁店。根据我们的研究，日本至少有10家健身链公司。
日本社会的深入衰老大大引起了对老年人专业健身运动的需求。传统的步行和慢跑无法再满足老年人对进一步锻炼的需求。因此，专业老化健身公司已经出现。根据我们对第三方平台的研究，健身练习是一项活动，几乎每个城市的老年人每天都会进行。我们认为，随着新老年人的出现，专业的连锁健身品牌肯定会出现在中国老年健身市场。
流行病导致需求飞涨，中年和老年人的适应性率也增加了
根据腾讯去年对八个城市中成千上万的中年和老年人的调查，中年和老年人参加的社会活动是体育，健身和旅游业，分别为70.1％和67.4％的中年和老年人参加的社会活动，以及参与方形舞蹈排名第三。
中年和老年人有金钱和休闲，更多的毅力以及更强劲的需求。目前，专门针对中年和老年人的专业健身内容严重短缺。对中年和老年人的运动和健身将是一个很好的突破。如何探索中年和老年人的健身练习背后的消费升级需求以及提供良好的运营服务将成为健身行业对中年和老年用户竞争的关键。
在流行病之前，越来越多的社会和商业机构已经关注对老年人的健身运动的巨大需求。
老年人对健身运动的巨大需求
这种流行病的突然爆发使中年和老年人最初有很多稳定的户外运动，一段时间以来。他们被迫待在家里，他们的健康管理意识和运动要求飙升。
但是，看看整个健身行业，市场行为和产品相对较少，专门针对中年和老年人的需求。在“供需不平衡”下，中年和老年人积极寻求健身方法。
对于“非网络”的老年团体，他们可以问孩子和孙子 - 流行病给了他们更大的互动和陪伴空间。对于积极进入互联网的新老团队，他们查询百度，从微信公共帐户中获得推动，并在短视频实时广播平台上观看专业健身教学。
在流行病期间，健身领域的中年和老年人的穿透率进一步增加了。
2019年中年和老年人的健身行为分析
一些健身连锁店和在线健身应用程序已经意识到了中年和老年用户的重要性，并开始积极向他们张开双臂，并取得了成果。例如，最初针对年轻人的Le Ke和Keep。
Leke重视增量市场，“只要有运动需求的人就是目标用户。”
传统的体育馆使许多中年和老年人都在家中需要专业健身需求，因为他们的“高阈值远离家园，不便，没有社交互动”。他们必须选择公园和广场等场所。
为此，Leke降低了各种阈值来解决痛点，开设了一个“靠近家，便宜”的体育馆，并与第三方积极合作，以目标方式为中年和老年人提供场地，内容和服务。
在费用方面，Leke建立了一个小而美丽的模型，“每月99元，每天24小时开放，没有浴室，没有前台”。
行业内部人士分析了预付费模型，例如年度卡不符合中年和老年人的消费习惯，因此他们不容易接受；虽然按次付费，每月服务等。大大增加了中年和老年人“尝试”的机会，并且在逐渐形成健身习惯之后，消费意愿和频率将逐渐增加。
在勒克（Leke）官方的官方官方帐户中，还有一些内容专门针对中年和老年人的需求并传播积极的能量。
满足中年和老年人的需求
最近透露的，它已经完成了8000万美元的E系列融资，拥有2亿用户，目的是覆盖全年市场。
自去年以来，请继续公开表示它将发展中年和老年人，医学和其他领域 - 破坏中年和老年人团体，并为中年和老年人推出定制的体育内容，例如康复校长，心血管疾病以及脑血管腔。
中年和老年人重视社会互动和主题。他们不仅坚持锻炼自己，还坚持在微信集团中共享软件，导致小组成员从软件中的视频中学习，交换体验，分享经验，甚至秘密地“竞争”。
对于中年和老年人团体，突破小组的KOL可以迅速“吸引”一组用户，他们的口碑效果令人惊讶。
此外，官方组织，老年组织和主流媒体在流行病期间还更加重视老年健身的指导。
在流行病期间更加关注老年人的适合度
随着促进消费升级，增强健康意识和官方宣传，中年和老年团体的健身需求一直被持续唤醒。
一些研究人员说，60岁以上的老年人的生活方式与年轻人和中年人的生活方式显着不同。但是，随着时代的发展，界限逐渐被打破了，老年人，尤其是新老式的生活，生活得更加清晰，更愿意取悦自己。当具有相对稳定的经济状况的积极和老年人时，他们的新消费概念和生活概念逐渐形成。
实际上，去健身房举起铁，瑜伽和跳跃运动正在成为许多一流城市中新老年人的选择。
在线健身已成为一种趋势，中年和老年人是主要的增量市场
在流行病的洗礼之后，许多中年和老年用户已经达到了“在线健身”领域，该领域以前在各种在线手段的影响下被年轻人占领。
中年和老年人团体中各种运动和健身应用的渗透率得到了极大的提高
最新报告显示，体育和健身应用行业的活跃用户数量已迅速增加到8928万，同比增长93.3％。体育和健身，心率测试，睡眠健康等的用户数量也有所增加，健康管理应用程序的每月活跃用户超过2405万，同比增长152.8％。
体育和健身应用程序行业中活跃用户的规模迅速增加
最初，在线体育和健身应用程序的主要用户组是高层城市中的年轻人。在流行病下，用户渗透率进一步下降，用户年龄也有所增加。许多中年和老年用户在待在家里以自己的健康状态时学习使用健身应用。
在运动和健身应用中搜索“中年和老年人”，例如Keep and 。主题，文章和动态越来越多，中年和老年人运动的需求很大。
在关于体育应用程序的讨论中，关于中年和老年人的体育和健身进行了激烈的讨论：
关于中年和老年人的运动和健身的讨论很激烈
目前，有越来越有针对性的健身领域，例如对中年和老年人的运动建议，大众科学，如何锻炼肩关节炎以及对中年和老年人的脂肪减少。
中年和老年人很快习惯观看短视频和锻炼和健身的现场直播
在流行病的影响下，传统体育馆积极营救自己，开始在线直播和简短的视频教学，并与，，Xigua视频，等人合作。
在“免费”和“慈善机构”带来的巨大知名度中，其中许多是新增的中年和老年使用者。无助，“被困”待在家里，再加上中年和老年人团体的进一步渗透，这两个场所允许各种“在线健身”中的各种内容，可以经常吸引中年和老年人。
另一方面，在流行病期间在线广播了大量健身课程，“免费”的低门槛也已成为吸收更多中年和老年使用者的关键入口。
在“免费”一段时间后，用户养成习惯并探索“付费”模型。例如，在流行病逐渐稳定之后，勒克（Leke）推出了一门实时健身课程，上面有“ 99 re in Card in Card和28元的每月卡”，并在2个月内拥有30,000多名在线付费用户。
健身类数据
短视频平台上的老年健身KOLS已成为中年和老年团体的目标和方向
在诸如和之类的简短视频平台上，越来越多的“旧肉”具有多年的健身习惯。他们设定了基准，并成为中年和老年人运动的有效驱动力。
短视频平台上的老年健身KOLS
在这个“在线”过程中，新的人和新的健身方案逐渐形成。 “家庭健身”的受欢迎程度为中年和老年人创造了机会，以更好的健身教学与他取得联系。
家庭健身很受欢迎，如何准确掌握中年和老年人的需求？
由于流行病，“家庭健身”的趋势变得更加流行。
在过去的两年中，大量消费者进入了淘宝和TMALL平台购买大规模的健身设备，并且人数继续扩大，与上一年相比，增长率显着增加。 “在家健身”变得流行。
在流行病期间，相关数据的增长变得更加明显：
“留在家里”相关数据
在各种平台上与“家庭健身”相关的主题中，专门针对中年和老年人的定制内容变得越来越丰富，间接反映了中年和老年用户和需求的增长。与年轻人相比，简单而易于学习，与传统中药有关，可以吸引老年人的兴趣。
此外，待在家里还大大提高了相关产品（例如家庭健身设备）的销售。近几个月来，各种品牌的跑步机的销量急剧上升，哑铃，杠铃，家用划船机，家用动态自行车和“独立手动工具”等健身设备也越来越受到关注。
在农历新年期间，超过1.1亿人搜索了各种与运动有关的产品，而健身硬件几乎被短缺了。 JD跑步机销售排名的前几个累计销售额超过10,000件。
一些跑步机商店抓住了这一机会开始直播和销售商品。他们打开了淘宝网现场直播，“选定”位置中至少有五到六个健身设备实时广播室。汤宝评论显示，许多步行机产品都被购买了老人。
为老年人购买了许多步行机产品
在传统年轻用户之间的竞争中，健身行业容易到达天花板并创建开发瓶颈。 “家庭健身”是赢得用户的重要机会，尤其是中年和老年人团体，这是一个毫无疑问的增量市场。
但是，目前，没有多少产品专门针对中年和老年人的健身需求。 Dance仅着眼于一种形式，无法满足老年使用者的丰富，多元化和快速扩大的健身需求。
与国外相比，中国中年和老年人的大部分适合度都集中在方形舞蹈和公园设备上，而且供应显然不足。如何为中年和老年人提供家庭健身产品，并提高中年和老年人的家庭健身质量是相关从业者需要考虑的新的蓝海市场。
（1）中年和老年人的健康需求加速了相关技术产品的更新。
在健康需求方面，“可穿戴智能设备”的普及进一步增加了，技术要求进一步提高。
由于流行病期间的健康需求，智能手镯的“智力水平”得到了进一步改善。除了以前的功能（例如记录步骤和睡眠质量）外，现在有更多的制造商开始添加血氧饱和监测功能。计算血糖浓度值等，这将有很大的帮助，可以在中年和老年人（例如高血压患者和糖尿病）中检测其身体数据。
家庭健身市场正在迅速增长，小米和华为等硬件制造商，互联网健身机构（例如Keep，Leke等）表现出更大的诚意。
（2）游戏互动可能是值得探索的方向之一
对于老年人来说，开发一些适度运动和乐趣的健身游戏不仅对他们的健康有益，而且有助于改善他们的教育并预防阿尔茨海默氏病。
类似于“健身戒指冒险”，在年轻人中很受欢迎，中年和老年人也有自己喜欢的有趣健身游戏，例如“ Wii Fit”。通过Wii平衡委员会，用户可以体验40多种健身游戏，例如瑜伽，俯卧撑，呼啦圈，体操和足球。资产板中有一个压力传感器，玩家也可以用来监视其体重。
由于该游戏的运动量并不强烈，因此对于许多老年人的康复中心来说，它已成为一种恢复设备。
（3）与随附功能有关的产品具有巨大的市场潜力
与为年轻人服务的体育馆相比，老年人的健康和陪伴需要更多细致和有针对性的产品才能满足。
例如，挪威初创公司被视为“较旧版本”，其企业家团队主要针对北欧老年人市场。
在为老年人骑自行车的过程中，它不是在播放现场课程，而是在童年时期扮演老年人的生活或熟悉的地方。通过这项技术，用户可以访问其家乡流行的度假胜地，他们的视频库目前有来自世界各地的1,700个视频。
老年骑自行车
在骑行姿势时，由于老年人的特殊条件，您可以选择踩踏脚或踏板。这也是老年痴呆症老年人的特殊环境，并通过唤起他们回想起的场景来缓解症状。
经过六年的推出，这些产品已晋升为北欧，澳大利亚，加拿大和英国等七个国家 /地区的350个城市。它的案例表明，它可以有效地改善老年人的生活质量，提高流动性，改善睡眠，加速康复并改善心理健康。