2023年深度报告：中国的户外行业，市场东风已经到来，户外迎来了黄金时代
市场规模：总体稳定扩展，露营进入高增长渠道
2021年，中国户外产品行业的零售总额为253.6亿元人民币。近年来，增长率已经下降了，该行业已经进入了需求差异和推动结构差异的新阶段。根据可口可乐的说法，从2002年到2011年，我国家的室外产品行业迅速增长，该行业的总零售额分别达到107.6亿元人民币，从2002年到2011年的复合年增长率为47.8％。自2012年以来，我国家的户外行业的增长率下降了。从2012年到2021年的零售总复合年增长率为6.4％，增长趋势稳定。可口可乐预计，2022年的零售总额为256.7亿元人民币，同比增长1.2％。
近年来，按轨道，露营和滑雪相对繁荣，是一个细分的机会轨道。户外运动主要分为两类：传统的户外运动和新兴的户外运动。传统的户外运动包括露营，冰和雪，骑自行车，钓鱼，远足，水等，而新兴的户外运动覆盖了飞盘，骑马，滑翔伞等。在传统的户外运动，露营和滑雪中，这是相对较高的繁荣，这是主要的细分机会轨道。
野营
2021年，市场规模将达到748/3812亿元人民币，预计将来将保持高增长率。根据 的数据，2021年露营核心/驱动的市场规模为748/3812亿元人民币，同比增长62.5/58.5％。从2014年到2021年的复合年增长率将达到33.0/34.8％，总体增长速度很快；预计露营仍然将成为未来居民最受欢迎的户外活动之一，该行业将保持巨大的繁荣。到2025年，核心/驱动的市场规模预计将达到248.3/1.4403亿元人民币，对应于2021年至2025年至2025年的复合年增长率，达到35.0/39.4％。
我国露营设备的市场规模预计在2021年将为72亿元人民币。根据 和Magic 的说法，我国露营参与者购买的前三台设备是睡袋/防湿垫/帐篷灯，分别为59％/56％/56％/48％，平均价格为163/56/56/90 Yuuan。根据一个家庭的平均人口，每两年一次更换露营设备，露营家庭的平均年消费量为510元。 2021年，我国的露营渗透率为3％，对应于1400万个露营家庭。我们估计，我国家在2021年的露营设备市场将为72亿元人民币。
滑雪
2021年，国内滑雪设备市场规模为137.5亿元人民币，同比增长8.4％。自2000年以来，我国家的滑雪长期以来一直保持稳定的发展。从2000年到2021年，参加中国滑雪的人数达到22.6％，2021年至2022年雪季的滑雪者数量达到2154万，同比增长67.2％。流行病影响后的恢复趋势是好的。目前，我国家的滑雪参与率仅为1％，它仍然有巨大的改进空间，而瑞士/奥地利/日本/美国的35％/34％/9％/8％。中国商业行业研究所预计，2022年的市场规模将增长11％，达到152.6亿元。
水上运动
2019年，中国的水运动产业总产量为2950亿元人民币，同比增长9％，而且其发展稳定。根据 Think Tank和Sina 在2017年共同推出的“体育事件价值报告（2017年）”，水运动行业约占体育行业的10％。假设这一比例仍然稳定，基于过去的中国体育产业，我们估计，2019年，中国在2016年的“水上运动行业计划”中的3000亿元人民币的目标是2016年的3000亿元人民币的目标，从2010年到2019年，从2019年到2019年，在2016年的17.3％的沃特（ ）的设备市场上，这是2016年的17.3％。 Yuan，可以预测，水运动器材的市场规模将在未来以3.1％的年增长率保持稳定的增长。
飞盘
飞盘出现了，其受欢迎程度迅速上升。在2022年，以其强大的社交，低阈值，低成本和其他属性迅速打破了圈子，其受欢迎程度飙升。 “ ”和“ ”关键字的百度指数在2022年夏天达到顶峰。从目前的发展趋势来看，的受欢迎程度已降至2021年。
钓鱼
捕鱼市场继续缩小，市场规模在2021年反弹。自2017年以来，我国捕鱼设备市场的规模一直在下降。到2020年，渔具的市场规模和诱饵的市场规模缩小到49亿元人民币。 2021年户外活动的崛起推动了捕鱼业的恢复，捕鱼装备和诱饵的规模增加到50.3亿元人民币，同比增长2.6％。
骑术
2021年，中国的自行车运动量表为88.5亿元人民币，同比增长12.9％。近年来，中国的自行车软设备市场稳步发展，自2016 - 2021年以来的复合年增长率为13.8％。 预测，骑自行车的软设备将继续稳步发展，2022年的市场规模达到95.9亿元人民币。
其他利基运动
马术/伞兵：2021年的马术/羊排行业的市场规模为170.4亿元/10.8亿元人民币，同比增长11％/23％。近年来，其他利基户外运动（例如马术/牧板运动）在中国逐渐流行，保持了快速增长的速度。 2017年至2021年的复合年增长率分别为13.0％/41.4％。
工业链：下游相对分散，上游从国内生产的趋势中受益，并创造了高质量的本地制造商
室外产品产业连锁店分为原材料生产，OEM生产，品牌所有者和零售商。我国上市的户外企业集中在工业链的中部和上游，主要是纺织品，化学纤维和地表辅助材料制造企业和OEM/ODM OEM企业。其中，具有核心技术的企业具有出色的利润。工业连锁店的中层和下游是品牌和零售商，国内上市公司比海外公司稀少，规模较小。
发展趋势：属性转换导致消费升级
旅游业：在流行病的催化下，居民的旅行显示了“周围地区强大和长期区域弱”的趋势。在流行病的影响下，长途旅行受到限制，出国旅行/家庭的人数急剧下降。根据中国旅游研究所的统计数据，2020年的中国国外游客数量为20/28.79亿，同比下降了87％/52％，而短期，短期，短期和高频率的微型旅游开始上升：在2019年的前半部分中，占地80万的旅游者数量仅在2019年的前半部分，占地25％，占地的数量仅为250亿美元。 2021/2022上半年的游客高达69％/54％。在缩短居民旅行半径的背景下，对户外短途的需求急剧增加。例如，与2019年相比，CTRIP平台上CTRIP平台上的远足和登山旅游订单的数量增加了150％，而2-3天的短途远足产品的增长增加了一倍。
场景：户外运动正在变化为休闲趋势，运动场景不断扩大。过去，户外运动意味着很长的距离，挑战自己并突破了大多数人的极限，而户外运动现在更轻：例如，露营从“野外生存”变成了“精美的享受”；远足一直从原始的硬核场景不断扩大到城市，公园和其他地区。在2020年之前，山远足路线占95％的高度，这一比例在流行病之后逐渐下降。
人群肖像：年轻人是新时代户外运动的主要力量，女性参与的比例大大增加。 1）2018年，1960年代和1970年代出生的户外消费者比例高达74.7％，而1990年代及以下的户外消费者仅占6.8％。但是，当今1990年代和1995年代出生的新青年是当今户外娱乐活动的主要参与者，占户外运动总人口的44％。作为亲子客户群的主要组成部分，80年代后的一代已成为第二大户外休闲活动，比率为41.6％。 2）过去，男性参与者的比例略高于女性的比例，而新时代的户外女性比例高达66％，主要是由于女性积极参与新兴的户外活动，例如精美的露营，瑜伽，瑜伽，瑜伽，Yoga， ，，，，Flag ，，，，，和其他 and and and 。
吸引力：户外运动成为年轻人的“社会货币”。在过去的一年中，出现了非传统的户外运动，例如飞盘和旗帜足球。主要原因是这些运动具有较低的阈值，并且具有社会属性。根据对年轻用户的调查，接近大自然仍然是对户外运动的主要需求，而兴趣和社交互动已经超过了主流兴趣点，例如休闲和放松，增强身体，以及第一次的家庭和亲子。它已成为影响年轻人的户外休闲消费决策的第二大因素，比率为58.2％。
沟通渠道：在线平台的内容和社交改变了年轻人获得时尚生活方式并促进户外体育行业发展的渠道。根据指数研究所的一项调查，有92.29％的年轻人通过在线内容平台（微博，B站，，，等获得户外运动信息），并且户外运动在和和等平台上都非常受欢迎。 1）：根据大量计算，/滑雪/野生钓鱼/滑板关键字的搜索指数增加了5009％/264％/264％/240％/240％/165％，从2021年10月至2022年9月至2022年9月。2）：山生活和冰雪和冰雪已成为 in 202 in 202 in 202 in。董事会下降，飞盘等同比增长5/5/6乘以，搜索滑雪教程的数量同比增长100％。
产品消费升级和富集：随着户外运动朝着休闲的发展，户外玩家的消费逐渐升级。以露营为例，过去的传统露营过程只会寻求便利和安全，需要更少的设备。带有一个睡袋，帐篷和防湿垫，您可以完成极简的远足露营。依靠年轻人的生活方式的变化，轻量级和精致的露营已经出现在圈子中，户外玩家需要更多的设备和消费将更高。根据JD的“ 2022年户外运动趋势报告”，过去一年中精美的露营的兴起促进了家用电器，厨具和其他相关产品的销售迅速增长。
未来展望：我的国家已经有室外行业可持续发展的驱动因素
我们认为，流行病带来的室外需求的增长很难维持，行业的可持续发展仍然需要供应和需求方面同时努力。目前，国内户外行业的发展具有相关的驱动因素，户外运动将在黄金时代迎来。
1）经济基础逐渐建立：根据工业信息网络，该国的人均GDP在1,500美元至5,000美元之间，户外运动主要是护送，登山，登山，钓鱼和远足；当人均GDP在6,000美元至10,000美元之间时，主要的户外活动正在进行，骑自行车和滑雪；当该国的人均GDP超过10,000美元时，户外运动类别已扩展到潜水，攀岩，自动驾驶，冲浪，越野，越野，划船等，我国家的人均GDP已达到12,556美元。我们认为，在这个阶段，中国公众拥有所有类别的户外运动的消费水平。
2）全面便捷的运输：近年来，我国的汽车拥有，高速公路里程和高速公路密度稳步增长。 2021年，国内汽车的所有权达到了3.02亿辆汽车，2019年的国家高速公路总里程超过500万公里，而我国家的高速铁路运输网络也开发了，为居民奠定了良好的基础。
3）相关站点的供应得到改善：
①到2020年，我的国家有19,823个公园，城市公园绿色空间地区达到797,900公顷，同比增长10％/+5％。
②2019年，全国建造的露营地数量达到1,565，从2015年到2019年的复合年增长率为43.9％，滑雪胜地的数量在2019年达到770。
③室外企业的增长持续上升，34,117个新的“营地”/“渔具”相关企业在2022年增加了。此外，中国是全球户外产品的主要生产商，可以快速提供户外产品。在室外繁荣时期，预计供应方面将继续取得进展以满足需求方面。
目前，市场普遍担心该行业的发展会导致社交媒体的受欢迎程度急剧下降，并且玩家的粘性较低。我们认为，市场不必担心太多，并且预计中国户外参与者将来将保持高保留率。
根据美国户外协会的数据，根据2020年流行病的刺激，美国户外参与者的数量同比增长710万，其中新参与者在远足/自行车/钓鱼/跑步方面的保留率高达66％/65％/62％/62％/61％。主要原因是美国居民具有强烈的健康感和完整的户外支持服务。目前，我国户外行业的发展趋势与美国的发展趋势相似：
1）由于流行病，居民的健康意识将大大提高。在流行政策放松之后，户外运动将成为居民保持健康身体的重要方法之一。
2）我国家的室外产业不断增长。除了增加室外场所的数量外，该场所还可以提供各种游戏方法。例如，露营地提供特殊的体验，例如“露营 +飞盘”，“露营 +纸浆板”以及其他特殊经验，以及户外运动的吸引力不断增加。
根据Nandu民意调查中心的“户外运动消费调查报告（2022）”，我国有60％以上的户外运动员每周至少参加一次户外运动，约有47％的户外参与者将户外运动培养为户外运动，而近30％的户外运动将培养户外运动，而户外参与者将培养户外活动。
行业政策：政策简介决定了室外行业的长期增长
政策支持推动了户外行业的长期发展，预计户外运动行业的总规模将在2025年达到3万亿美元。国务院，中国体育，国家发展和改革委员会和其他机构的政策已发布了许多与户外运动有关的政策，并致力于改善公共服务系统，以提高全国性的良好目标，并促进良好的发展。 2022年11月，体育，发展与改革委员会一般管理以及其他八个部门共同发布了“户外体育开发行业计划（2022-2025）”，请注意，到2025年，户外体育场地设施将继续增加，受欢迎程度将大大增加，参与者的数量将继续增长，并将继续增长，超过3个 YUU。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如果您需要使用相关信息，请参阅原始报告。）
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