与马拉松运动员Jia Orenjia签订合同，New Balance努力争取专业跑步的“节奏”
从假期返回后，体育圈变得活跃 - 昨天在其官方社交媒体上宣布，它已正式与马拉松运动员Jia 签订了合同，运动员本人也展示了自己的庆祝活动-Jia 在热身训练中进行了N -Word，以庆祝他成为新品牌历史上的第一个中国面孔。
任何关心跑步圈子和贾的动态的人都知道，签署合同的正式宣布是“可预测的”。早在半年前，每个人都可以看到贾Yu经常穿上新的跑步鞋，并在培训，活动，访谈和其他场合中穿着各种新设备。但是对于跑步圈子和运动产品行业而言，尽管这一官方公告并不令人惊讶，但仍然值得关注和讨论，因为这不仅是新品牌首次展示低调的形象，从未与家庭运动员签订合同，而且与名人合作，还与名人合同，还与中国运动员签订了这么大的股份，还与 and and and and and and and and and and and and and and 。对于数百万中国跑步者来说，这也是令人兴奋且令人鼓舞的镜头。
4月，贾奥伦吉（Jia ）成为新品牌签约历史上的第一位中国面部运动员。
谁是Jia ？
在分析这场婚姻之前，我们重新组织了运动员的成长轨迹以及攀登其业务价值的途径。
时间可以追溯到2018年8月，法国，当时跑步者贾·奥伦吉亚（Jia ）是第一个用五星级的危险信号越过终点线的人。这个场景对中国的跑步圈具有重要意义。贾奥伦吉（Jia ）参加了世界越野跑厅活动的UTMB OCC组。当他冲上比赛时，他眼中的眼泪也说明了冠军的重量 - 这是中国人甚至亚洲人第一次赢得了UTMB冠军。尽管在场的外国主人问：“这是谁？”，但贾奥伦吉（Jia ）当时已经在国内越野跑圈子中留下了自己的印记。近年来，贾和俄罗斯也取得了惊人的成绩，赢得了2020年上海和广州马拉松锦标赛，并以2小时12分44秒的时间在中国马拉松运动员中排名第一。
今年，贾奥伦吉（Jia ）接一个地收到了好消息。 4月，刚刚完成冬季训练的贾奥伦吉（Jia ）创造了北京1小时02分23秒的记录，比目前的国家记录快28秒（因为测试比赛是由Jia 的训练团队举行的，因此无法记录这一结果，因为官方竞争的结果无法记录）。 5月，New宣布Jia 成为该品牌的合同运动员和跑步发言人，他也成为New Team New签署的第一位中国运动员。
运动员的表现是决定其价值的最直接和重要因素。决定他的表现的是三分，依靠人才，依靠辛勤工作的七分。这是每位出色的运动员的共同特征。如果您看着贾伊的个人成长故事，您会发现贾·伊伦吉亚（Jia ）清楚地看到了这些特征。
贾奥伦吉（Jia ）赢得了2018年UTMB冠军后（由运动员提供的照片）赢得了五星级的红旗。
贾奥伦吉（Jia ）的命运实际上是从“追逐绵羊”开始的。
1993年，贾奥伦吉亚（Jia ）出生于青海省的梅尤恩（ Hui）自动县。 “贾奥伦吉”的意思是藏族中的“坚强”和“勇敢”。这个名字在他后来的体育生涯中也被内化为他独特的气质。
为了帮助他的父母分担生活的负担，他从小就开始放牧绵羊。 山脉是连续的，绵羊经常爬进深山并消失。追逐绵羊已成为小贾奥伦吉亚最重要的任务。他经常在广阔的山上跑几个小时甚至一天。但是贾奥伦吉（Jia ）喜欢这种疯狂的感觉，而不间断的跑步使他无意中刺激了他的跑步才能。
贾奥伦吉（Jia ）上大学时，选择了户外运动专业，当时跑步成为生活的中心。毕业之前，我的同学都在准备研究生入学考试并寻找工作。我的父母还希望贾奥伦吉（Jia ）能回到他的家乡并找到稳定的职业，但他不能放弃对跑步的热爱。贾奥伦吉（Jia ）回忆说：“如果我当时回到家乡并成为一名老师，那我会把自己归咎于当时的选择。”
最后，贾奥伦吉（Jia ）并没有顺其自然，而是决定完成“信仰飞跃”。他在户外商品商店找到了工作。他白天上班，下班后坚持培训。后来，贾奥伦吉（Jia ）发现很难照顾跑步和工作，因此他只是辞职并全力以赴进行训练和比赛。对于贾奥伦吉（Jia ）一生来说，这段时间也已成为一个艰难的时期。尽管他必须忍受训练引起的身体疲劳，但他也必须面对家人的不理解。贾奥伦吉说：“我的母亲也责骂我。”
但是持久性和集中度最终得到了回报。自2016年以来，致力于跑步的贾奥伦吉（Jia ）经常参加各种活动，以“赚取奖金”，并开始在越野跑步圈中留下自己的印记。到2017年，他参加了80多场比赛，其中大多数是越野比赛，并成功赢得了50次冠军。贾奥伦吉亚（Jia ）也被称为“圈子中50公里的越野之王”。
在2018年，他成为第一个在UTMB赛事中赢得冠军的中国跑步者。这些是Jia 职业生涯的亮点。在得知儿子赢得了冠军之后，他的父母终于理解并认识到儿子的跑步梦想，而贾奥伦吉（Jia ）感到放心。
贾奥伦吉（Jia ）曾经说过：“只要您保持步骤，结局就会始终处于更高的水平。” 2017年，贾奥伦吉（Jia ）参加了北京马拉松比赛，并在第一场马拉松比赛中取得了227次的惊人成绩，这也使他看到了新的可能性。因此，在为越野跑圈起了一个名字之后，贾奥伦吉开始将注意力转移到更大的舞台上 - 马拉松比赛。
但是这种变化并不容易。习惯于越野跑步的贾奥伦吉（Jia ）发现，两者在战术和技术方面都大不相同。在2019年，贾奥伦吉（Jia ）的成绩处于瓶颈时期，他的健康也有麻烦。他以几次马拉松比赛退出比赛结束。
贾奥伦吉（Jia ）知道，他在比赛中的对手都是赛马的长期大师。作为成为和尚的“跨境”跑步者，他需要更加努力地工作并专注于更多。贾奥伦吉（Jia ）找到了著名的老师Zhan 。 Zhan 觉得Jia “可以忍受艰辛，有想法并有目标”，因此他开始带Jia 进入STING技能。 “当我越野跑步时，我在训练方面有些休闲，但我发现马拉松在以前不好，我不得不按照计划的质量和数量进行训练。我也必须调整我的心态。一旦马拉松枪发出声音，我就必须在时间上竞争时间，如果我的心态与我有点放松或详细信息，您的详细信息会很安静，这会影响您的奔跑，这会使您能够胜任。必须与自己交谈。”贾·奥伦吉（Jia ）说。
几个月后，在柏林马拉松比赛是世界马拉松大满贯之一的吉亚·奥伦加（Jia ）跑到2小时14分钟31秒的时间里，这也是他当时的个人PB。
可以说，在最困难的时刻，“跑步一天和一个夜晚恢复绵羊”的坚定而持久的个性使他救了他。贾奥伦吉亚（Jia ）的母亲曾经回忆起：“我不敢看他的脚太多。脚底上的皮肤又一层脱落，大脚趾上的指甲脱落了。”但是由于爱，贾奥伦吉（Jia ）并不认为这种艰苦的工作值得炫耀，因为“他可以自己说话”。他在球场上和外面都很低调，并且更喜欢花力量来思考自己的技能。 “如果我练习80％或90％，我必须执行100％的游戏。每次我跑得不好时，我都会反复考虑为什么我跑步不好，哪些细节无法很好地处理，我会继续思考。”贾·奥伦吉（Jia ）说。
从那以后，贾奥伦吉（Jia ）开始在马拉松球场取得巨大进展。 2020年，他连续赢得了上海马拉松比赛和广州马拉松锦标赛，并打破了上海马拉松比赛。
今年，贾奥伦吉（Jia ）在今年4月的半程马拉松比赛中取得了良好的结果。
从广阔的山区的牧羊人到新来者，他刚开始时有点“鲁ck”，再到一位前线运动员到达UTMB并席卷了许多马来西亚人，无论是他在体育运动中的专注还是出色的表现，他都赢得了贾和俄罗斯品牌的青睐。其中，有趣的是新的。
Jia 的体育事业就像教科书一样的所有鼓舞人心的故事。 “如果您更多地集中精力，更努力地工作，坚持不懈，您可以走得更远吗？”但是，仅仅这些简单的话，我不知道有多少人在追求梦想的途中偶然发现。因此，优秀的运动员总是特别珍贵。他们应该得到更好的保护，受到尊重和更好的治疗，而不是因微不足道的生活和生存问题而分心。只有使用科学方法以及安全且专业的设备将自己的领域和项目集中在自己的领域和项目上，从而在运动表现方面取得了进步和突破。这也是商业认可的重要性和价值。尽管Jia和New的官方签署并未透露合同金额，但我相信Jia和将在未来几年内不再需要“每年超过80场比赛才能赚取奖金来支持自己”。他可以专注于培训和安排活动，并欢迎以最佳状态的新篇章。
Jia 在冬季训练中。
新的跑步基因
这次，Jia 的新签约是他与中国运动员的“第一款”合同。在当今体育运动变得流行时，一个百年历史的品牌仍然保留了“第一”，可以说除新的新公司外，可能在市场上找不到第二家公司，这更值得关注。这是什么样的品牌策略？
这可以追溯到品牌的起源和历史基因。跑步是新品牌的来源。 1906年，J。Riley在美国的主要跑步城市波士顿成立了新的。 New从专业的Arch支持者开始了100多年，它一直在不断创新并推出了诸如新的320的时代制作产品，该产品曾经被称为“世界排名第一的跑步鞋”。同时，New也是大满贯赛事的长期赞助商，例如纽约马拉松和伦敦马拉松。在去年的东京奥运会上，200米的跑步者加比（Gabby）拿起银牌时穿着新的跑步鞋。
但是，新的也有自己的“麻烦”。由于时尚的鞋子和服装业务正在蓬勃发展，因此它的鞋子和许多联合品牌经常成为受欢迎的趋势产品。越来越多的年轻人确定新的是一个时尚品牌。有时人们似乎无意间忽略了新的跑步领域的实力。实际上，自成立以来的100多年来，New从未在跑步领域缺席。它是市场上为数不多的跑步鞋品牌提供多宽鞋，并将“合适”作为其专业终点。许多高级跑步者经常认为，除了支持各种技术和碳板的支持外，好的跑步鞋还必须“最大程度地降低与它们的奔跑成本”。这可能是New希望在提供最后的鞋子并为低架跑步者提供稳定的支持时，希望实现的最初意图。
由于它具有力量，原始的愿望和野心，因此一直被称为“四个主要跑步鞋品牌”之一，新的自然不会放开中国市场。
流行病之后，跑步鞋市场迎来了新的机会。根据市场研究公司NPD的数据，美国运动鞋在2021年的总销售额增长了20％，性能跑步鞋的销售额增长了25％以上。 NPD认为，功能性鞋市场将在未来两年内看涨，跑鞋将成为这一趋势的关键类别。国内跑鞋市场也在蓬勃发展。根据 的数据，中国跑鞋市场的规模在2020年达到了约1750亿元人民币，主要的体育品牌也关注中国市场。
随着这一浪潮，国内跑步者的平均跑步里程和步伐有所提高。在这种背景下，跑步者对跑鞋的专业精神提出了更高的要求。根据“ 2021年中国跑步鞋大数据报告”，具有清晰功能性标签和信息（例如“加速碳板”，“缓冲和能量反馈”）的跑步鞋对消费者的决策产生了重大影响。
New还对这一市场趋势做出了响应，低调并积极地增加了中国市场上专业跑步鞋的产品矩阵。在过去的两年中，不难发现专业运行产品的比例在对新的专业跑步产品稍加关注之后大大增加了。运动性能产品始终与技术主题密不可分。在这方面，我们还可以看到，新事物已做出了很多动作。在过去的两年中，新推出的核心技术平台及其迭代了十多年。新鲜泡沫不断地为不同的场景和不同的跑步者创新和推出产品。其中，由TPU泡沫和氮气注射组成的中底材料技术平台的旗舰旗板赛车跑步鞋RC Elite赢得了去年在各种国际马拉松比赛中的许多跑步者的青睐，并且也受到了油管的称赞。 Fresh Foam是一种基于大量跑步者步态数据而开发的多密度智能泡沫中底材料。它主要是舒适和柔软的，是一款喜欢震惊缓冲的跑步者。现在，主要的鞋型1080已迭代为V12。从鞋类模型的生活来看，可以看到市场认可。
在全球范围内，新运动在运动领域也经常移动。就在两周前，新的“开放”了一个在波士顿的综合体育场，位于波士顿，这是新的赛道。这个场地不仅是向公众开放的标准体育馆，而且还是新的体育研究实验室。从跑道到太空设计和各种设备，都集成了先进的技术。将来，这里将测试大量新产品和新材料。即使在大型体育实验室中出现在无尽的流和高度“倒置”的时候，该实验室仍然被认为是一件大事。这不仅需要昂贵的投资，而且需要一个前瞻性的愿景。
新的“节奏感”
一位出色的运动员，一个好的市场和一个热门的运动年，可以描述为“时间，地点和人”来签约。尽管Jia Yu是上个世纪中首位中国运动员签署的中国运动员，但所有这些的最合理解释是，时间是正确的，人民是对的，他们都准备好了。
正如我们之前提到的那样，New一直在世界各地拥有一支庞大的合同运动员，从跑步，篮球，网球到足球，滑板和壁球，并且在每个领域都有顶级运动员发言人。
New团队的合同运动员一直是各种活动中的顶级球员。
但是在中国，一方面，新的是安静的安静，尚未与当地运动员签订合同，另一方面，它似乎是故意与交通保持距离。尽管包括Ellie在内的许多奥林匹克中途和长距离跑步者都是New团队的成员，但人们几乎找不到任何相关的“利用这种情况”。在电子竞技，音乐和电影等流行的领域中，我从未见过新的感动。尽管这个品牌有时会以节奏为“落后”，但正是由于这个品牌，新品牌能够保持其独立性和节奏感，从而在复古跑步鞋的帮助下导致了新的“成为”传说。
可以说，新的有自己的“开发时钟” - 一切都是以稳定而有序的方式布置的，并且与Jia 签订合同是新跑步的另一杆。
在过去的三月中，FNAA中国2021品牌奖获得了新奖。该奖项的原因之一是New在过去一年中的零售经验的创新和突破，包括去年9月在上海的 Li的全球NB 商店开业。
运行的概念商店是新的重要信号，以加强其在专业运行中的投资。新中国副总裁Ang此前曾告诉《 Lazy Bear 》（Lazy Bear ），全球跑步概念商店的开业是未来三年中新中国计划的起点：“我们非常有信心，我们可以在三年内加倍，这将是一个持续，健康和质量的增长。”在研发和布局中，经常采取的行动也使新的销售能够在流行病上维持全面的快速增长。运行的概念店不仅是零售方法的新尝试，而且是品牌将“适合专家”的品牌定位传达给消费者的界面。通过一系列经验进入商店后，从测量脚的宽度，尝试多宽度跑步鞋，沉浸式跑步机体验产品到有限的边缘鞋子和特殊跑步概念商店提供的服装，再到NBRC（新跑步俱乐部）跑步小组培训活动，这些活动可以每周注册跑步概念商店。所有这些使消费者能够真正感受到购买设备并与“专家”一起运行的感觉。 “通过过去几年的努力，我们与跑步者建立了不断舒适的互动关系，而全球跑步概念商店的开放也是这种关系的自然延续。”说。
2018年，New开始布置并经营NBRC（新跑步俱乐部）。经过四年多的运营和维护，它涵盖了四个城市：上海，北京，广州和重庆，有50,000多名跑步者参加。最初，社区更多地关注马拉松赛跑者的赛前培训和服务。现在，NBRC的活动变得越来越丰富，例如以前开展的轻松跑步的早午餐和城市复活派对。 Ang说：“随着运动成为一种生活方式，活动，生活和社区的方式，您属于社区和一个跑步团体，而新的是其中的一部分。”
当社区，商店和产品矩阵都准备好时，与顶级家庭运动员签订合同成为该品牌的下一步。当然，在品牌和运动员之间签订合同并不容易。签订合同不仅是干合同的关系。如果品牌的气质和语气以及运动员的精神无法实现和谐的共鸣，那将对品牌和运动员构成伤害。但是新的和乔很幸运，就像那些遇到“合适的人”的人一样。贾·奥伦吉亚（Jia ）具有独特的简单性和诚意，他追求跑步梦想的专注和决心一定触动了新的，他始终“专注于生产优质的产品并坚持自己的节奏”。当他遇到“相同类型”时，签订合同是很自然的。
既然贾·尤（Jia Yu）从冬季训练中恢复过来，他期待着使用全新的赞助专业设备正式打破他的PB，甚至在新比赛中更高的记录。我们将拭目以待，看看签署Jia Yu的New是否也可以在跑步领域创建商业PB。