那些变得懒惰的人会赢得世界：在“懒惰经济”下的品牌出路
王Xing在他的感谢讲话中提到：“我要感谢过去一年在上花费3.4亿人的人。我们相信，每次我们想要自己想要的生活时，我们每个人都会花钱。”
这句话中没有明确说明的潜台词是，梅图安想感谢3.4亿人花钱投票赞成自己的理想生活，这是未来经济的主角 - 懒惰的人。
当代当地懒人
在营销智囊团（ID：-001）的看来，懒惰目前并不是一个负面的词。甚至越来越多的人，尤其是年轻人，愿意承认自己是真实的“懒惰的人”，但是这个“懒惰”不是“懒惰”：我们太懒惰了，无法下楼，吃外卖，在我们家和公司的10公里范围内吃三顿饭，但它并不能阻止我们在互联网上进行一小时的时间，然后再看一次餐厅，并编辑餐厅，并编辑餐厅，以编辑餐厅，以编辑餐厅，以供餐厅编辑。我们太懒了，无法在公共汽车和地铁上行走和挤压，但这并不能阻止我们每周花几个小时进行锻炼和跑步。我们太懒了，无法奉承老板，但这并不能阻止我们努力工作，下班后充电并改善自己...
与“懒惰的人”不同，当代懒惰的人更像是“懒惰”，将有限的时间，精力和金钱分配给他们认为更重要的事物，并成为“当地懒惰的人”。
在某些事情中，“懒惰”的时间被用来做其他事情不仅会使“当地懒惰的人”，而且还揭示了“懒惰经济”的本质：当前和未来，社会劳动的社会划分越来越有所改进，懒惰的人在货币上兑换时间或兑换时间的懒惰者促进了两种不同类型的品牌或产品的增长和增长，帮助人们促进了时间或促进了时间的努力。 Ele.me送货员节省的45分钟可以看一部90分钟的电影，在腾讯视频上以2.0倍的速度观看，或在上双击666。懒惰的人的幻想时间可以连接并赋予更多品牌，模特工人可能会花10分钟步行到他们吃的地方，10分钟等待菜肴，5分钟吃饭，然后再花10分钟才能回去。
相比之下，懒惰是真正的主要生产力。甚至世界第一台计算机的发明者约翰·阿塔纳索夫（John ）也说：“我懒得喜欢计算，所以我发明了计算机。”
所有人都很懒惰，而不仅仅是年轻人
2014年，官方帐户“企鹅智能酷酷”（ Cool）推动的“懒惰经济新机会”的报告表明，有64％的用户仍然是没有经验的新手。
在2017年的外卖开发研究报告中，在线订购用户的数量已达到3亿。其中，21-35岁的人口占整体订购用户比例最高。
抛开外卖行业，无所不能的淘杯数据可以使您的懒惰无处可隐藏。根据淘宝发布的“懒惰消费数据”，中国人在2018年花费了160亿元人民币，比2017年增长了70％。其中，对95后95后人的懒惰需求增长了最快，增长了82％。一个人吃掉的懒惰的热点像猴子一样出现在市场上。
但是不要以为只有年轻人喜欢懒惰。有家庭的中年已婚人士也期望“如果您静止不动”。
在不工作的日子里，这对夫妇还默认理解要解决所有问题。已经积累了很长时间的厨房使人们感到遗憾，并不是要为这个10平方米的厨房支付近100万元的抵押贷款。有孩子的夫妇不得不开火做饭，但洗碗机是家庭和谐的必备装备。毕竟，烹饪很容易谈论，但是没有办法洗碗。
相关数据表明，洗碗机市场在2018年继续增长，同比增长36.5％，整体零售额达到59.2亿元人民币。当然，当您购买蔬菜时，当您太懒时，您可能会很懒惰。您可以将HEMA新鲜或每天新鲜的订单下订单。最好在一步中做饭。淘宝的“懒惰消费数据”表明，与去年相比，淘宝的懒惰家庭用品消费量增长了28％，其中每年消费懒惰的厨房用具（如懒惰的烹饪机和懒惰的面包机）增加了81％。
整个国家懒惰的另一个叶片在于女性。淘宝的“懒惰消费数据”表明，懒惰的美容产品（例如鹅口疮文物，懒惰的卷发棒，懒惰的眼影和懒惰的面罩）的增加已达到150％。
（没有发胶）
不要忘记，女性愿意每天至少花一个小时来清理自己的脸，以获得美感。从清洁到碳粉，精华到面霜，眼霜，唇彩和面膜，现在，精致的女孩称自己为猪女孩，希望有一种基于化妆的奶油，最好是具有隔离的阳光保护的粉底，最好是亮丽的和美白的防晒霜。简而言之，最好把它正确。当然，他们是否懒得化妆都没关系，因为有时他们不愿外出，因为它们太懒了，无法洗头。
在“懒惰经济”下的品牌结果
人们可以懒惰，但是品牌/产品不能。换句话说，正是因为人们足够懒惰，所以他们创造了大量的品牌和产品。俗话说，懒惰的人擅长虚假事物，而品牌擅长假件事（懒惰的人擅长使用外部事物，而品牌善于使用人性）。
在建立智囊团（ID：-001）的看来，如果一个品牌想在“懒惰经济”下找到营销机会，通常不可能避免两个主要方向和一个核心点。
这两个主要方向是指品牌定位。对于用户的懒惰，您应该制作节省时间的产品或节省时间的产品吗？杀死时间的产品的核心是要变得有趣且有趣，并且可以帮助用户通过这种漫长而无聊的生活，例如图片，文本，视频，ACGN，这显然是一场血腥的竞争红海洋；节省时间的产品的核心是简单有效的。所做的事情本质上是反人类的，而且自然而然的人愿意做反人类的事情，而且市场规模自然无法与杀死时间的产品进行比较。您必须从一开始就考虑一下，否则您将很容易分心并放弃一半。
核心点是指一个原因，这是您必须是您的原因。为了举一个餐饮行业的例子，无论是用餐还是外卖，您都必须为消费者提供一个必须是您的错的原因。用餐餐饮的原因无疑是一种独特的店内体验。它可以是羊肉串，在磨损和烤时很美味，也可以是现场可用的拉面表演和常驻歌手。外卖餐饮的原因是便利性和确定性，这是确保您绝对可以在30分钟内订购订单而无需等待安置的确定性。
除了上述听起来不正确但似乎没有用的废话外，我还考虑了中国发行的“懒惰经济货币指南”的一些更实用的“懒惰营销机会”。
“懒人经济货币化指南”主要指出了“当地懒人”的五个特征（该报告主要是指单身懒人）。在这方面，我考虑了“懒人营销”的四种方法。
1。城市游牧民族：“ Ikea + ”营销
该报告指出，单身懒惰的人采用了游牧的生活方式策略。他们不会急于尽快安定下来，而是选择拥抱挑战和改变，并创造一种生活方式，使他们通过快速或积极地改变环境来调整环境，使他们感到最舒适。
对于懒惰的人的游牧需求，品牌营销可以采用“宜家 + ”的组合营销：它不仅为您提供了宜家的“模型室”一键式解决方案，从而可以节省精神和美学的大脑力量，而且还可以为您提供各种免费选项供您安排和结合使用；同时，它是暴民风格的共享。当您迁移到另一个地方时，您只需要支付很小的租金费用即可随时保持自由退出。在最低成本的范围内，给消费者最大的自由是减少消费者的抵抗力，并使消费者没有理由不尝试。
2。连续支出：花在支出上的钱等于什么都没有花费的钱
该报告指出，单身懒惰的人更热衷于购买品牌和产品，这些品牌和产品使自己感到“变得更具吸引力”。
换句话说，一个懒人的口袋里的钱必须转变为其他人可以看到的社会货币。在支出时没人看到的钱等于花钱，而花钱而不发出声音是不道德的。品牌需要做的是帮助他们展示它。这还不足以表明它们是单身，并且必须是具有质量，材料和有趣内容的单身贵族。为了能够炫耀信息，该品牌必须提供独特的体验，以便懒惰的消费者觉得花钱确实可以为喜欢和评论带来很高的转化。
3.专家消费者：最大化杠杆以利用口碑沟通
该报告指出，懒人的时间的增加和减少实际上使他们有更多时间专注于他们真正感兴趣的领域，从而成为某个领域的专家消费者，例如最常见的食物，旅行，美容，美容，电影和电视剧和游戏。
与，和相比，朋友圈子中的专家消费者具有更高的覆盖范围和转化率。如果一个品牌想乘坐懒惰的经济列车，它必须使用小圈子中的这组专家消费者来利用它们在真正意义上为其品牌和产品传播。
4。洗头和社交网络：将火力含量集中在植物草上
顾名思义，人们愿意进行社交的意愿与洗头头发的次数成正比。人们愿意洗头的意愿重新定义了人之间的距离：只有当您洗头时只能遇到头发，这意味着对方很重要；只有当您不洗头时，就意味着您对自己如此熟悉，无论您不洗头都没关系。不想洗头意味着没有必要，甚至不值得浪费我的洗发水。
太懒而无法洗头的宅男更多地关注“二维”世界中三个维度的社交能量 - 观看戏剧，阅读书籍和玩游戏。当懒惰的消费者专注于消费内容时，通常抱怨消费者专注的品牌有更多的营销空间来专注于种植草。
您只需要格外小心您的消费者被吸引了哪一部分。
我懒得写上述内容。
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