图形的表现形式多种多样，表现方法也多种多样。不同的工具产生不同的视觉语言；不同的产品内容需要不同的表现形式；不同的设计师使用不同的视觉语言。根据表现形式，图形大致可分为三类：
1. 代表性图形
用写实、描写、感情化手法表现自然物象和人造物的图形，最能描述包装内容，强调商品的真实性。这类图形可以运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型，如喷绘、精确刻画（画）等表现的图像，能引起特别的注意。具象图形的表现比较客观真实，消费者容易接受，常用于直接展示商品的特征或细节，在视觉上唤起人们的需求和欲望，从理性的角度获得人们的信任，在心理上拉近与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种强化型的视觉语言。
在产品包装设计中，具象图形利用摄影、插画等手法，表达产品或相关形象的直观、具体的客观形象。具象图形表达的一般手法有以下几点：
（1）摄影：这是产品包装设计中应用最广泛、最直接的表现手法。摄影画面可以直观、准确地传达产品信息，真实地反映产品的结构、形状、材质和质量，还可以通过逼真地再现产品在消费时的情景，宣传产品的特性，凸显产品的形象，激发消费者的购买欲望（图6-64）。
摄影作为一门独立的艺术，有其自身的技术性和艺术性，要求摄影师熟练掌握相机性能、阴影安排、灯光技巧以及暗房操作技巧，在拍摄过程中要根据产品的不同内容，灵活运用各种手法，以最佳的方式展现产品的特性。专业的商业摄影师根据自己的专长，有非常细致的分工，比如有专门拍摄食品广告、包装的摄影师。虽然摄影是对自然形态的相对忠实的再现，但由于摄影师的主观性，照片可以呈现出与自然物体不同的状态。一旦被设计师运用在包装设计中，就会出现不同于被拍摄对象的新的视觉语言形式。
随着数码技术的不断发展，传统的胶片影像记录方式已经被数码记录方式所取代，从而带来了更为广阔的表达空间和想象空间，丰富了摄影语言，也给摄影图像的处理带来了更多的便利（图6-65）。
（2）商业插画：逐渐由传统的写实描绘向夸张、理想化、变化多端的视觉表达方式发展，更加注重思想和个性的表达，有助于强化商品的特色和主题。现代商业插画的表现手法多种多样，常用的表现形式有以下几种：
①写生法：指用铅笔、钢笔、炭笔等简易工具，以单一色彩进行绘画的方法。其特点是简洁朴素，有较强的艺术感染力和表现力，给人一种清新淡雅的感觉（图6-66）。
②水彩画：是指用透明的水彩颜料和水进行绘画。其特点是透明、色彩丰富多样，给人以亲和、轻松自然的感觉，审美性强。在包装设计中，水彩画有其独特的作用，可以给精细写实的水彩赋予一定的功能设计理念，以表达设计师的意愿。因此，水彩画在包装上表现的创作动机就是在原本朴素写实的水彩作品中加入设计师的精神和设计理念，使整个设计具有鲜明的视觉效果。水彩描绘可以在各种质感、各种材质的包装上表现（图6-67）。
③喷绘：是利用气泵和喷笔进行精细绘图的一种技法。由于喷出的油漆呈雾状，所以层次均匀、柔和、细腻。一般用于精细描绘，以突出产品的立体感，达到逼真的效果（图6-68）。
④水粉、丙烯画：水粉又称广告色，是一种常用的绘画用色，具有较强的塑造力和表现力，通常用来表现风景、人物等。丙烯是水性颜料，特点是防水性强，使用方便，塑造力强，可以使作品具有水彩或油画的效果（图6-69）。
⑤用蜡笔、彩色铅笔、彩色蜡笔的画法：蜡笔是一种优质颜料，其笔角粗犷而洒脱，可以利用水和暗不溶的特点，画出色彩斑斓的波涛、湖泊，给人以轻松活泼的感觉。若用它表现具有童趣的画面，则更显生动可爱。用彩色铅笔可以像素描一样细致刻画，给人以写实轻松的感觉；水溶性彩色铅笔画画，可以达到水彩画的效果。彩粉还是一种很有表现力的表现工具，可以很好地刻画和表现一些物体的背景、表面质感，画法十分别致，特别适合表现一些家用电器等产品的效果图（图6-70）。
⑥记号笔绘画法：用记号笔可以快速、准确地表达出产品的形象，其特点是生动、洒脱（图6-71）。
⑦版画制作法：就是用刻刀在木板或塑料板上雕刻，再涂上油墨印在纸上。其风格粗犷豪放，质感强烈。用这种手法来表现一些历史悠久的产品，可以使包装显得更加传统、可靠（图6-72）。
另外，还可以采用油画手法，如采用世界名画作为包装的表现内容，使包装具有强烈的绘画感和高雅美观的视觉特征。
⑧随着科学技术的不断发展，计算机软件不断更新，越来越人性化、智能化，并能模仿各种绘图工具的特点，达到栩栩如生的效果，如、、、等绘图软件，为现代产品包装设计提供了一个全新的天地和新的图形语言。
（3）传统的材料表现方法：有以下几类方法。
①水墨构图法：就是运用中国传统水墨画的技法，从绘画结构中提取出对设计有用的因素，赋予其现代设计的新语汇，将原本较为感性的水墨画法与理性的造型理念和设计原理相结合，进行再创作，形成新的视觉效果，实现新的突破，达到神奇、空灵的意境（图6-73）。
②书法图形化：汉字是象形文字，其基本结构均取材于自然界事物，具有极大的生命力和美感。文字本身蕴含着丰富多彩的内涵，同时也是一种视觉符号。各种书法体裁增强了文字的装饰性和结构意象性，其洒脱的用笔角度可给人以行云流水般的韵律美感，或雄健的力量感、运动美感。设计师不应只停留在书法本身的赏心悦目之美上，而应从基本的造型构思出发，以书法为素材，重新安排构图，使之符合产品包装设计的要求，使书法成为一种更具设计感、图形感、象征意义的新的视觉语言（图6-74）。
③中国画素材构图新：中国画历史悠久，博大精深，题材丰富多彩，其山水、花卉、人物等都有着不同的意境，其中所蕴含的丰富深刻内涵是现代设计所无法企及的。如果能运用现代设计的构图原理，配合现代包装设计的诉求，融入中国画的创意表达，就能设计出既符合现代包装设计要求，又能强调产品亲和力、归属感、趣味性的视觉传达设计（图6-75）。
④金石转化法：中国古老的金石艺术至今仍散发着耀眼的光辉，现代设计可以从中汲取充足的养分，为产品包装设计服务。金石印章的体裁有古文、篆书、求书、行书、楷书等，题材有动物、植物、山水、人物等。如果能将这些金石艺术转化运用到现代设计中，不但可以再生和延续传统艺术，而且可以使现代设计充满中国传统文化气息，具有中华民族深厚的艺术底蕴和文脉（图6-76）。
⑤民间美术流派的新设计：我国地大物博，有着悠久历史和丰富多彩的民间美术，它们是广大劳动人民在长期的劳动生活中形成的深受人们喜爱的艺术形式，是智慧的结晶，是艺术的宝库。现代设计应从民间美术中寻找素材，吸取其精华，摒弃其不良面貌，拓展和延伸设计视野，深入发掘和研究民间美术丰富的内涵和造型规律，收集相关的艺术形象，加以再创作，为产品包装设计增添新的视觉表达。民间美术的形象造型古朴、原始、厚重，是现代设计不可多得的借鉴对象。其色彩明快、朴素，给人以热烈、喜庆的感觉，对现代包装设计有一定的启迪作用（图6-77）。
2.半具象图形
半具象图形就是将生活中的具体主题，经过适当的变换、夸张，使原有的图形更加简洁、凝练，成为既具象又抽象的形象，比具象图形更加简洁、现代，比抽象图形更加容易理解、识别。因此，半具象图形在产品包装设计中的运用，更具吸引力、精准性和趣味性，通常运用在漫画、卡通、图案等形式中。其表现手法多采用绘画手法，更注重主观认知形象，可以根据所要表达的诉求需要，重新组合，创造出新的形象。这种图形表达方式比较自由，想象空间大，富有个性。电脑技术的出现，为半具象图形的刻画提供了更多、更快捷的表现手段，也为半具象图形提供了新的语汇。值得一提的是，随着卡通形象的日趋成熟，半具象图形在包装上的运用已成为一种潮流和趋势，深受年轻人的喜爱和青睐。 卡通形象具有鲜明的个性特征，活泼可爱的造型具有很强的亲和力，特征鲜明，容易识别，具有个性和时代感。卡通形象夸张变形，无论造型还是色彩都极具艺术性。设计专业性很强，需要有深厚的绘画功底、先进的设计理念、丰富独特的想象力。产品包装设计中运用的卡通形象必须与产品的特点相结合，突出产品形象和个性。成功的卡通形象会产生“明星效应”和“品牌效应”，如“米老鼠”、“Hello Kitty”、“史努比”、“喜羊羊”等，为企业带来丰富的无形资产。虽然卡通形象在儿童产品包装设计中运用较多，但随着其成人化、大众化，受到更多人的喜爱（图6-78）。
3.抽象图形
在心理学中，抽象是一种思维过程，是在分析、综合、比较的基础上，提取相似事物的本质属性，形成概念的过程。在平面设计中，抽象是指将自然物体的本质属性提炼、提炼，形成脱离自然痕迹的图形。抽象图形是利用造型、点、线、面等基本要素，通过理性的规划或自由构图设计而得到的非具象图形，也有的抽象图形是从现实物体中抽取出来抽象出来的。抽象图形的表现手法自由，形式多样，时代感强，为消费者创造了更多的联想空间。具象表现手法注重的“象”，是指客观物体与造型特征之间的形象联系，注重形象的“形象性”。抽象图形的“象性”更注重形象的“形象性”，即通过点、线、面形成肌理特征、色彩关系，传达视觉和情感特征。用抽象图形来象征商品的固有属性和特征，人们通过视觉经验进行联想，从而理解商品的内涵。
在产品包装设计中，当抽象图形作为主要表达形象时，其概念、愿望通常与所包装产品相关，具有很强的暗示性，使消费者将包装上的抽象图形与所包装内容物的优良品质、丰富内涵联系起来，抽象美能给予消费者更多的思考自由。
产品包装设计中的抽象图形大致可以分为以下几类：
（1）几何图形：是指设计者通过点、线、面等造型要素，运用最基本的语言和单位，经过精心的排列和设计，创造出视觉上个性化、有序的、兼具符号性和图形性特征的图形。几何图形是由直线和曲线构成的图形，可以表达不同的性格和内涵。它们是按照形式美的规律设计的，运用节奏、韵律、对称、渐变、变化、疏密、比例、辐射、旋转、平衡、矛盾等手法。有些几何图形还可以突出地表现色彩，具有很强的冲击力（图6-79）。
（2）有机图形：即采集自然物体的纹理，用自由曲线构成的图形。自然界中有无数的物质和现象，它们的形状、状态、质感都是创作的源泉。自然界中不同的物质具有丰富的表面肌理特征，如粗糙与光滑、干燥与潮湿、柔软与坚硬、寒冷与温暖等，给人以不同的视觉感受和联想。在产品包装设计中，根据产品本身的特点，适当使用有机图形，更能凸显产品的性格和品位（图6-80）。
（3）偶然图形：是指设计师在创作过程中偶然产生的图形。它们源于设计师的灵感，也是由设计师创造和设计的，但形象更具偶然性，给人以轻松、自由、人性化的感觉。它们大多用笔画出来，具有笔触感和神秘感；也可以用泼酒、喷洒、拼贴、撕平、擦擦、烧灼、吹酒等方法创作。偶然图形具有感性而灵活的视觉效果（图6-81）。
（4）电脑特效图形：在当今的包装设计中，利用计算机辅助设计和图像设计软件可以得到变化莫测的抽象图形，为包装设计提供了广泛丰富的素材，带给人们华丽而迷惑的视觉效果（图6-82）。运用此类图形时，必须注意与内容的统一，不能过分沉迷于电脑特效，这样会掩盖设计的独创性，给人以空洞、肤浅、浮夸的感觉。
4. 装饰图形
它是对自然形态的主观概括，强调平面性和装饰性，比具象图形和抽象图形具有简洁、明确的实体特征。装饰图形是按照形式美的规律进行创作和设计的，具有很强的韵律感（图6-83）。我国的装饰图案设计有着几千年的历史，积累了许多精美的装饰图案。在产品包装设计中，有的直接将传统装饰图案作为视觉传达设计的主要元素。这是因为传统装饰图案本身就具有丰富的文化内涵和美好祝愿的含义，如龙纹、风纹、虎纹、牡丹纹、如意纹等，都是深受人们喜爱的图案。我国是一个多民族国家，许多少数民族也有自己独特而精彩的装饰图案，非常具有装饰性和美感。在设计具有中国传统风格的包装时，适当地运用这些具有民族韵味的装饰图案，会使其具有浓厚的民族性、传统性和文化气息。
在运用装饰图形时，要注意与现代设计理念的结合，从传统图案中提取精华，使之成为现代设计的新元素。可以对其进行取材、提炼、变异、再创作，形成新的民族图形，使之更加符合现代设计理念和现代人的审美需求，使设计融合了现代意识与民族精神；也可以从民间美术中提取元素，使新的设计具有民间美、古朴、温馨、奔放的特点，符合现代设计简洁、明亮的视觉传达；还可以从中国传统建筑中寻找创作灵感和设计元素，抽象出新颖独特的图形，表达出一种空灵的意境和深厚的文化性，使设计作品得到进一步的升华。