继我上篇文章《我是如何科学劝阻老婆买包的》中说“对大牌包包的渴望，完全可以用学习的快乐和满足感来填满”之后。
正如我所料， 没有听从建议，仍然买了这个包。
女生为什么爱买（包包）
我问她：“包包是用来装东西的，你为什么买一个又一个？还有你的口红，都是红色的，你买那么多颜色都差不多的干嘛？”
陆反驳道：“那你为什么喜欢玩游戏？难道你不知道，你只是坐在那里，来回按四个键吗？就算你的大拇指都秃了，你还是在按那四个键……”
是啊，为什么男女之间兴趣爱好的差异那么大却又完全有迹可循——比如男生爱玩游戏，女生爱逛街——大多数人（反例永远都有，但我这里说的是大多数人）都遵循这个规律，无法理解对方的兴趣。
因此我查阅了一些关于进化心理学的文献。
书上说，在我们祖先的上古时代，妇女负责采集（采摘），男子负责攻击（狩猎）。
虽然如今社会分工已经截然不同，经济独立的新女性已经能够在科教文卫体育、农林牧副渔业、军事、政治、社会事务、工业、商业、建筑、运输、服务等各个领域碾压男权主义者，但“收”与“攻”的分工所带来的快感已经残留在她们的基因里。
比如，像我这样的宅男，大部分都是在闲暇时间，在虚拟战斗中释放自己并不存在的男性攻击性；而像鲁萨玛这样的恐怖妖精，大部分都需要霸占大量属于自己的物品，就像一条盘在满是珠宝的洞穴中的巨龙，就算用不到，也要待在那里。虽然他们有一整柜子的衣服、包包、鞋子、皮带、口红、珠宝，但他们总是想买更多。
今年双十一我都不忍心看她买的购物车
不过，源于进化论的“收藏”理论或许可以解释女孩的购物欲望，那么，为什么女人对包包有如此特殊的喜爱呢？
这大概是因为古代妇女采摘果实需要借助工具，最初原始人可能用较大的叶子包裹果实，但叶子易碎，后来则用编织篮或兽皮作为容器，因此每当有采摘活动时，妇女们都会带上篮子或袋子，久而久之，袋子就成了妇女的必备物品。
但我们还没有回答另一个问题：如果只是为了装东西，为什么要买这么贵的包？普通的包就不够用吗？那么心理学如何解释呢？
这也是为什么女人喜爱“昂贵但无用”的东西（类似于女人喜爱钻石的原因）。因为这大概是女人试探男朋友真心的武器——房子再贵，男人住得起；冰箱、电视、汽车再贵，男人用得起；但钻石、名牌女包之类的奢侈品，对男人来说，既昂贵又完全无用，如果他愿意为你买，就足以说明他有多看重你了。
详情可以参考《色·戒》里的王佳芝，易先生给她买了一枚鸽子蛋钻戒后，她感动不已，当即背叛了组织。
2014年发表的一篇文章从这个角度提供了实验证据。在实验中，研究人员让两组女性受试者阅读一篇关于“一位女性和她的男朋友参加派对”的文章。文章大部分内容相同，除了对女性的衣着和珠宝的描述——A版本说她佩戴的是大牌商品（奢侈品），而B版本则描述为普通商品。受试者读完后，研究人员让她们评价“你觉得这个男朋友有多爱这个女人”，结果显示，A组（佩戴奢侈品的版本）感觉男朋友更爱女友。
在第二个实验中，研究人员激活了女性受试者的竞争动机，即让她们想象另外一个女人正试图抢走你的男朋友——研究人员想看看这种情况是否会刺激女性的防御性购物（购买更多能表明男朋友爱你的奢侈品）。
结果如下：
当受试者意识到有人在跟自己争男朋友时，确实会有购买奢侈品的冲动（而且标志越大越好！就是为了闪瞎那个小贱人！）
因此，根据心理学理论，女性购买奢侈品的另一个重要动机，是为了向潜在竞争对手展示：“你看到大品牌了吗？别担心，他一直想要我！”
卢萨玛随即提出疑问：“但很多女孩并不需要男人给她们买包，她们自己买花戴，也不用考验谁的诚意，那为什么她们还喜欢买奢侈包呢？”
我想，随着女性经济地位的提高，奢侈品消费的动机也在悄然发生着变化。过去人们认为男性购买奢侈品的动机是为了“显示经济实力”和“显示社会地位”，但现在女性在购物时也有这种心理需求。
2017年的一项研究显示，公众购买奢侈品的动机大致可以分为四类：精英主义（）、专属性（）、精致性（）和文化性（）。前两种消费动机属于“自尊需求”，后两种则属于“审美需求”。
研究认为，男性购买奢侈品的动机多出于精英主义（）和排他性（），即需要展现自己强大的实力和崇高的地位；而女性购买奢侈品的动机则主要出于精致主义（），希望提升自己的外貌。不过，这一结论仍有争议，因为其他研究发现，很多现代女性也存在“精英主义”和“排他性”的动机。
我在之前的文章中提到过，购买名牌包其实体现了一个人对提升内隐自尊的迫切需求，这类人无法从内而外地获得足够的自尊来源，因此需要通过象征性的外在媒介（例如炫耀性购物、奢侈消费等）来实现由外而内的自我肯定。
于是有读者在后台问我：“老师，我喜欢香奈儿的包包，仅仅是因为觉得香奈儿的包包设计感很强，质感也很好，我该如何判断自己对它的喜爱是出于审美的需要，还是自尊的需要？”
于是我让她问自己一个问题：“假设有一款包包，无论设计、工艺、五金、皮质都和香奈儿一模一样，唯一的区别就是它不是香奈儿，没有香奈儿的标志，你还会获得和拥有一款香奈儿包包一样的快感吗？”
假设有一款包包，看上去和香奈儿的包包一模一样，但是打开之后，里面却没有任何香奈儿的标志，只有义乌批发市场的二维码。
面对这个问题，鲁萨玛想了几秒，回答道：“就算我能找到你这样的人，让我暂时不再苦思冥想，却也能驱散巫山上的云雾。”
那么答案很明显，她不仅喜欢 的设计，也喜欢这个标志。她也坦言：“只追求风格的人不一定要买 ，因为很多非品牌的包包也很漂亮。但我需要的是‘我拥有 ’的幸福感。拿到包包的时候，感觉包包在发光，我也在发光。”
因此，在她看来，名牌包体现了一定的生活状态，是有助于提高内隐自尊的外在因素。
买包=虚荣+懒惰？
一次家常饭局上，姐夫对我说：“你为什么总是在微信上讨论购物话题？这明显不符合你的目标受众啊！”
我问：“你为什么这么说？”
姐夫说：“关注你科普号的读者肯定是爱学习的人，你老是说奢侈品、名牌包，那是虚荣、懒惰、没学问的人才会买的，你的读者肯定不感兴趣。”
他话还没说完，就遭到了我姐陆大人和我侄女同时攻击：“谁跟你说买包的人没文化！！！”
等他们批评完之后，我公正地补充了一句：“这就是你们的工作刻板印象！”
我之前就说过，人们通常把“注重打扮”和“外表华丽”与“不专业”“不靠谱”的印象联系在一起。卢萨玛也说，她有一位很喜欢的时尚博主，工作时经常收到的评论就是“没想到你每天都打扮得这么华丽，原来你这么努力啊”。可见，人们对爱美之人“懒惰、讨厌工作”的偏见确实存在。
我认为，通过正面引导物质欲望，学会做欲望的主人，了解和控制自己的需求，可以将欲望转化为动力，激励人们不断前行（比如很多人努力工作学习就是为了买一个包）。相反，如果被恶意引导，人们就会陷入欲望的泥潭，成为欲望的奴隶（有些人借校园贷款买包）。但我们不能只看到那些“借校园贷款买包”的人，而对那些“努力工作学习就是为了买包”的人故意选择视而不见。
为什么很多男人对女人买包包、鞋子、钻石有那么大的偏见？胡说，因为这抬高了男人寻找伴侣的门槛……
老婆买包后丈夫该如何调节情绪？
通过上述思考，似乎露大人买个包包（还有鞋子和口红）是势在必行的——毕竟那是亿万年进化留下的原始力量，人是无法对抗人性的。
那么我该如何相应地调节自己的情绪呢？
社会比较理论认为，人们常常利用社会比较进行自我评价，以确认自身的属性并获得积极的情感满足。
例如，我妻子在双十一疯狂购物，我想知道我的朋友是否也和我一样花钱。我不能是唯一一个遭遇这种不幸的人。如果知道其他人也在花钱，我会感觉好很多。
所以我的策略是怂恿 去小组并向大家炫耀我买了这个包。
按照社会比较理论，其他老婆就会说：“为什么别人可以给老婆买包，你却这么抠门。”这样一来，李松伟和宋先生就只好给自己的老婆买包了。看到这，心里非常难过。
参考文献Roux, E., , E., & , F. (2017). 品牌与女性的角色. of , 71, 102–113.Wang, Y., & , V. (2013). , , 和：女性与其他女性的角色. of , 40(5), 834-854.