奢侈品牌如此成功的原因在于它们有能力预测和应对这些不断变化的文化趋势
奢侈品行业正在成为今年全球增长最快的行业。根据咨询公司发布的2018年全球最佳品牌排名报告，奢侈品及配饰行业自2017年以来整体增长了42%。
尽管奢侈品行业受到全球经济不确定性的影响，但领先的奢侈品牌仍然表现出强劲的增长势头。在所有上榜时尚奢侈品牌中，总榜单排名第18位的路易继续位列奢侈品牌价值第一，品牌价值增长23%，达到282亿美元。首次上榜，排名第23位，品牌价值200亿美元。 Gucci 的品牌价值增幅最大，较 2017 年增长 30%，达到 129 亿美元。上榜的 9 个奢侈品牌的品牌价值总和为 1058 亿美元，包括 、&Co.、Dior、Prada。
报告称，当今的奢侈品被定义为旨在为消费者提供持续超越消费者期望的独特感受的产品和体验。奢侈品牌的增长速度更快，因为它们能够预测并应对这些不断变化的文化趋势。他们设法融入街头文化，同时保留品牌的真实性和独特性，使其受到更多年轻消费者的欢迎。
Gucci首席执行官Marco在接受采访时透露，品牌之所以能够保持稳定快速的增长，是因为它有一个由30岁以下的千禧一代组成的委员会。Marco定期与这个委员会开会，寻找当今最热门的话题，并探索改善品牌业务的方法。
截至6月30日的上半财年，在Gucci强劲业绩的带动下，开云集团总销售额同比增长26.8%至64.32亿欧元，净利润飙升185.7%至23.59亿欧元。值得注意的是，其核心品牌Gucci销售额猛增44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%。
今年早些时候，Marco就曾表示，希望Gucci将年收入提高到100亿欧元，并取代Louis成为全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻势下，LVMH集团保持着高度警惕，并在今年内进行了密集的转型、换帅和重组措施。目前看来，拥有路易和迪奥两大王牌的LVMH集团依然难以撼动。该集团是唯一一家拥有两个品牌上榜的奢侈品集团。
这个一向保持低调的品牌今年也出人意料地宣布参与当前的奢侈品霸主之战，自成立108年来首次主动披露详细的财务数据。 2017财年，总销售额同比猛增11%至96.2亿美元，约合83亿欧元，营业利润26.9亿美元，净利润18亿美元。目前，它没有债务，拥有16亿美元现金。这意味着总营业额超过了Gucci等竞争对手，与Louis并驾齐驱。
与奢侈品牌的增长势头形成鲜明对比的是，榜单上的快时尚品牌H&M和Zara虽然排名高于大多数奢侈品牌，但其品牌价值却呈现下降趋势。 Zara 下跌 5%，H&M 下跌 18%。
快时尚品牌整体业绩出现放缓。受数字化转型影响，Zara母公司集团业绩明显放缓。上半年，其销售额同比增长3%至120.3亿欧元，净利润也增长3%至14.1亿欧元。去年同期，集团整体销售额同比增长11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润增长9%至1.37十亿欧元。目前，受汇率波动和实体零售店租金上涨的影响，集团盈利能力正受到冲击。
H&M集团第三季度利润也录得大跌19%至39.1亿瑞典克朗，约合3.51亿美元，而销售额同比增长4%至648亿瑞典克朗，约合71.6亿美元。 H&M集团首席执行官Karl-Johan表示，时尚行业不断变化，H&M集团目前正处于转型期。
值得注意的是，苹果公司已连续六年位居榜首。品牌价值增长16%，达到2145亿美元，其次是谷歌，品牌价值增长10%，达到1555亿美元。亚马逊从第五位跃升至第三位，品牌价值同比增长56%，达到1008亿美元。
此外，报告称，对奢侈品的渴望正在推动其他类别的高端化。目前新品已首次突破万元大关，涨价幅度远超奢侈品手袋。在数码产品普遍下滑的情况下，价格却不断上涨，引发了人们对苹果转型奢侈品的猜测。现在消费者不得不认真考虑这个问题：是买一台近13000元的苹果手机，还是买一个同价位的Louis手袋。
因此，奢侈品牌没有理由不警惕。随着全球消费者的需求日益多元化，分析师不断强调，奢侈品牌未来的竞争对手不仅是同行，还有高端数码产品、旅行体验产品等消费方式。未来的零售业不仅是产品之间的竞争，更是产品和体验之间的竞争。作者|