21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道
二月下旬二十五日，Gucci古驰计划于米兰时装周期间推出2025秋冬系列展演，然而此次展演将缺少核心设计师，二月初六上午，开云集团披露旗下Gucci品牌的艺术指导De Sarno已离任，该品牌2025秋冬系列展演的设计工作将由设计机构承担。
这一消息传来，开云集团股价在2月6日早晨下跌了大约3个百分点，由于奢侈品牌同行泰佩思琦（TPR.N）公布的业绩表现令人振奋，其股价接着反弹，最终上涨了3.09个百分点，但在2月7日，开云集团股价又下跌了4.09个百分点，反映出市场对于管理层突然变动仍然感到担忧。
开云集团定于2月11日发布2024年全年经营成果，此时若更换设计师，能否继续吸引投资者？
挡不住的滑坡
De Sarno的离开是古驰新任最高负责人接任后经历的首个关键人员调整。
这家公司在早些时候已经对设计团队进行了重组，吸纳了众多具有丰富经验的设计师，他们之前曾任职于迪奥和华伦天奴等顶级时尚品牌，例如前迪奥男士皮具线的负责人Ian，目前正负责古驰男士皮具线，而华伦天奴的资深设计师Orsi则主导男装主系列以及男性明星合作项目。分析人士认为，这一系列人事变动意在削弱De Sarno的影响力，确保创意总监职位能够顺利交接，同时尽可能减少可能带来的负面影响。
德·萨诺在二零二三年离开任职十三年的华伦天奴，转投古驰，他拥有深厚的行业履历，肩负起革新品牌形象的使命。二零二三年九月米兰女装周的大秀举办之前，德·萨诺公开透露，他渴望让大众重新对古驰产生热情。
不过，古驰近期的经营状况不断下滑。2024年至今，开云集团的股票价格已经腰斩，并且发布了三次利润情况通报。当年第三季度，古驰的销售额减少了大概四分之一，跌至十六亿四千万欧元，给开云集团带来了巨大的经营压力。最近，这家公司的第二季度销售业绩下滑了19%，第一季度的销售业绩也减少了18%，而且业内普遍认为，他们即将在2025年2月11日公布的第四季度以及2024年全年的财务报告不会令人满意。
近些年，古驰持续实施发展计划，成效并不理想。公司方面期望通过发布全新手袋系列，以及选用De Sarno此前最成功的设计来打造成衣基础线，并且在压缩产品面市周期的情况下，对销售渠道进行整合。
巴克莱银行分析师 Madjo称，以休闲鞋、手袋和皮带著称的古驰或许难以重振。她强调，该品牌目前处境十分不利，高度倚仗中国市场的中产消费者，同时在过去三四年时间里持续走弱。
另外，尽管眼下众多知名设计师暂未就业，但为这一岗位物色合适人选仍需时日。业内指出，可能的人选有去年自华伦天奴离职的那位，以及离开马吉拉的John，亦有媒体将前迪奥男装设计师Hedi的名字写入备选名单之中。
卖不动，也酷不起来了
大量在设计上的变动都表明，奢侈品行业正在经历剧烈动荡。
这与整体经济形势吃紧存在关联。时代杂志曾经把圣罗兰、巴黎世家等品牌在2008年时装表演中流行的黑色调称作“窘迫风格（chic）”，西敏寺大学时装设计学院的教授也强调，当经济下行和失业问题突出时，人们的服饰选择倾向于保守和庄重。
当前形势下，顾客的喜好和购买决策变得更为审慎，这种趋势促使企业重新评估其产品规划与宣传方式。为了稳定经营状况，部分企业选择调高定价来抵消销量下降带来的影响，然而这种做法也显现出高端商品领域在应对变数时的不足之处。
德意志银行DWS投资组合的负责人，也是奢侈品领域的权威人士透露，近两年多时间里，众多品牌过于在意产品涨价，导致在开发新产品和进行创新工作时明显不足。
价格策略的暂时利益终究无法抵消创意匮乏造成的长久隐患，古驰前CEO Marco在去年的访谈中提及，奢侈品领域存在物资过剩和定价过高的问题，他早些时候还曾批评奢侈品界只注重品牌标识，而忽略了创新精神。对于曾经风行一时的“简约奢华”潮流，他明确表示，这种风格导致所有品牌都在做类似的事情，但是品牌不应该采取与其核心信念相悖的做法。
Marco 曾经指出，De Sarno的极简主义多次在时装周亮相时，引得许多同行表示乏味，在他掌舵期间，对于前任设计师风格的根本性扭转引发了广泛讨论。
极简主义本身并非缺陷，例如The Row和思琳等品牌就是凭借极简设计取得巨大成就，不过古驰的困境在于转型过程中缺少充分的文化故事作为依托，使得品牌个性模糊不清。由于没有稳固的核心思想作为根基，其外在表现又缺少能够代表那个时代的视觉元素，因此在竞争白热化的市场中显得毫无特色。
古驰遭遇的挫折并非某一次设计上的失败，而是因为它在寻求经济效益、时尚趋势和高端品牌形象方面未能保持稳定。纵观近年来的时尚潮流，随着不同设计师的相继掌舵，古驰展示过多种令人难忘的审美风格。Tom Ford掌管期间展现了大胆的个性，某位设计师带来了柔美的气息，Frida时代则彰显了高雅的气质，而另一位设计师则通过华丽的繁复设计创造了销售佳绩。倘若仅以“简洁”概括古驰在De Sarno阶段所体现的风格特质，那么这种理解显然过于浅显。
下面是“吃剩饭”还是“做新菜”？这不仅是古驰必须思考的事情。