这一年,我们怎么着也得达成二亿这个数,这可是甘定下的年度及格目标,在放出如此豪言之后,结果居然并不顺心如意,就算从三百多万增长到一千三百万多,增长幅度最大的那个时候,整个过程实在太过迟缓、太过让人煎熬了。虚假货品、税收、价格等这些投资遭遇阻碍的老问题又一次对奢集网的发展形成了制约 。
一定要进行转型,察觉到奢侈品流通价值存在的甜头,进而决定投身于闲置奢侈品市场,奢侈品自身是存在二次流通价值的,然而国内既欠缺恰当的流通渠道呀,又没有便捷且拥有信任度的平台呢,徒有极具吸引力的蛋糕,却没有一把适配的刀去分割,这恰恰就是奢侈品行业留给甘的机遇了。
验证商业逻辑
从“寺库”毅然决然离职去创业,再到此次的转型,甘变得小心翼翼,如临深渊。“要是做不好,公司就会遭遇重大麻烦。所有想法都是我凭空想象出来的,未曾有过实际去操作的经历。”。
当务之急是验证商业逻辑,2015年7月,甘去到日本,在围绕东京等繁华闹区展开了为期7天的实地调查,相隔几百米就存在一家奢侈店,在日本这种现象早就屡见不鲜,奢侈品市场从小至100平米,大到上万平米,呈现出一片琳琅满目。
在他眼中,日本那繁荣着的奢侈品市场,让他瞧见了希望。他这么说,日本的奢侈品产业相较于中国而言,领先了10年,这便是国内产业未来的一种预兆。于日本之地,你能够看到的闲置奢侈品店,数量比奢侈品牌店多得更多。凭此,这个已然相当成熟的产业,甚至成功支撑起了数家上市公司 。
反过来看看国内,闲置奢侈品的市场还没有被撬动起来。一方面,跟房产、汽车以及金银首饰这类传统典当行相比较,围绕着奢侈品的新兴典当行发展得很兴旺,对于那些流通意向非常强烈的当户,它们以低价收进(奢侈品),然后快速完成变现。“一万多的LV包,典当行那种急切的程度恨不得几百块钱就收走了。”甘发出了这样的感慨。
再者,寄卖行摇身一变成了奢侈品流通的又一强大渠道。有用户把闲置的奢侈品放置于寄卖行之中,交由店主来代为售卖。待交易达成之后,店主会从中收取一定的押金。不过呢,因为欠缺利益引发的驱动,流通速度迟缓这件事又成了该渠道最为关键要命的弊端。
一家(典当行),其追求的是利益最大化,致使用户失去了定价权;而另一家(寄卖行),它的流通性极度差,定价权变成了空头支票。流通渠道清晰、价格实现标准化、售后服务形成流程化,这在日本早就已建立起来的标准,在中国却依旧处于混沌状态。
不是想着把典当行、寄卖店单纯搬到线上了事,甘打算搞个大动作:物价不会是供货商、平台方、贸易方来定哟,得是用户跟市场来为奢侈品二次流通的真正价格拿主意。拍卖就成了最好的实践办法。
7月时,想法于中关村得以落地,甘从积累起来的供应商那儿拿来了100个包,还组织了3场线下开展的拍卖活动,起初是甘身边的朋友参与其中,随后经口口相传,每场活动都达到了爆满的状态,最终100个包全部被清空,其平均客单价处于1500至2000元这般的区间。
参与这一部分拍卖的人,成为了“拍大牌”上线后重要的种子用户。甘回忆,拍卖会上,一位来自阿里的公关,以600元拍到了原价7000多元的巴黎世家机车包。而后,还有许多“拍大牌”的忠实粉丝,在平台上拍下了20至30个包。
借助奢集网技术研发能力,凭借奢集网供应商资源,9月份,“拍大牌”上线,它以奢侈品“1元起拍卖”的方式切入闲置奢侈品领域的行为,得到看得中市场的韩国伙伴投资基金再次押注,甘愿再次获得其100万美元天使轮融资。
曾经,奢集网花费一年多的时长去探索上线,而此次,从做出决定转型开始,直至拍摄大牌产品上线,甘所使用的时间仅仅只有2个月 。
那个是我友人前些日子买下的一款LV包,甘找出了微信聊天记录,他海淘花费了7000元,原价大概要1万5左右,我们的首席鉴定师瞧了瞧照片,基本上能够判定是假的,然而海淘的售后维权又颇棘手,。
这恰恰是二手奢侈品遭人诟病之处:假货肆意泛滥。审核供应商资质乃是第三方平台方的通行做法。为了确保真品,甘在这一基础之上,组建了6人的鉴定团队,构建起二道把控机制。这恰恰是其差异化竞争的关键所在:具体落实到对货品的鉴定方面。
经资质审核通过,供应商把货品邮寄到“拍大牌”。经鉴定通过,“拍大牌”出具鉴定服务卡,用户依靠鉴定卡保障产品终身可追溯。同时,供应商依照货品缴纳2万至5万的保证金,一旦出现假货、违规等状况,保证金全额被没收。货品拍卖结束后,“拍大牌”从中收取8%至20%的佣金,最快6天内,款项结算给商家。因货源组合是新品尾货、二手货,商家利润综合多出20%。
在上线第一天的时候存在这样的情况,那时“拍大牌”仅仅只有8个SKU,并且是以依靠同事以及朋友作为主要的拍卖力量。然而在当下的状况是如此,平台每天使100个SKU上线,总计有1万个注册用户,还有3000个日活用户,月交易额达成了120万这般的数额。因口碑传播所带来的相应业绩,并没有促使甘使其沉浸在喜悦之中。
由于有着长达10年的社会拼搏经历,致使他始终保持着危机感,在12月末的时候,他会切实踏入C2C闲置奢侈品共享范畴要想处理流通问题,必然得涉及用户手中的货品,毕竟最大的货源处于老百姓手里 。
这是一项颇具规模的挑战,从B2C转变至C2C,人力的鉴定,必定难以契合开放系统后即刻涌入的用户。研发鉴证系统,成为必定要走的道路。“我们正在进行系统开发,一个包的15个细节,我们会将其放大300倍拍摄后存入云端,用户扫描二维码能够查看包的全部细节。从2013年起始,我们收集了2万多个SKU,对所有细节展开360°扫描。借助这个系统,我们期望最终能够判定包的真假。”。
他在2005年决定不读大学,之后辗转于编程、客服、招商、市场、运营、销售多个岗位,最终选择创业。他是88年出生的,从最初奢集网有2亿流水的豪言壮语,再到对未来三个月内“拍大牌”能做到500万月销售额的保守预计,4年创业留给他的,除了细纹,还有专注。
时间是年轻创业者最好的刻度。
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