包装国际惯例 (8)
第八章 包装颜色
颜色是一种视觉体验，也是一个非常复杂的东西。 不同性别、年龄、文化修养、宗教信仰的人对颜色的感受不同。
日本大阪包装博物馆成立于1983年，总面积约2000平方米，展示来自全球700多家零售店的5万多个包装样品。 它是世界上最大的包装博物馆，提供了大量的信息。 信息全面，具有实际意义。 从博物馆展出的包装样本中，我们可以研究分析世界各国包装色彩的使用情况。 举例说明以下概念：
（1）法国和美国的产品包装主要用色彩来表达产品内容，并与其他同类产品相区别。 颜色是他们“产品识别系统”的主要手段。
（2）美国产品包装色彩鲜艳，常采用鲜艳、活泼、艳丽的色彩； 而欧洲产品包装采用的色彩则较为柔和、淡雅，偏爱接近自然的色彩，力求回归自然。
(3)英国和日本的产品包装设计更多地依靠文字而不是色彩来表达其产品的特点。 文字设计比色彩设计更重要。
由于人们对颜色的感受差异很大，建议使用宗教色（代表对颜色相对稳定的传统感受）、流行色（代表因宫殿的变化而波动的对颜色的喜爱）、象征色（代表宫殿和联想）。 （只能理解的颜色概念）分别阐述，试图解释各国包装颜色的使用及其发展趋势。
1、宗教色彩
宗教色彩是宗教信徒世代相传的传统色彩和习惯色彩。 对于宗教色彩的特殊感情，深深地隐藏在信徒的心中。 宗教生活中色彩无处不在。 寺庙、教堂、清真寺的建筑装饰色彩，神父、僧侣的服装色彩，宗教节日礼品包装的色彩等，都有相当固定的色彩。 出口商品包装设计所使用的色彩是否与进口国居民的宗教信仰和色彩情感一致、和谐，是决定销售成败的因素之一。
佛教、基督教、伊斯兰教是世界三大宗教，分支众多，教派众多。 但以上三大宗教影响最广，信徒分布也最多。 每个宗教的追随者都有他们最喜欢或厌恶的颜色。 这种色彩情感的出现有其宗教根源。
1、黄色是佛教徒崇尚的颜色
佛教起源于公元前6世纪的古印度，已有2500年的历史。 公元前（东汉）前后，佛教经中亚传入中国。 到公元300年左右（金朝），佛教已传播到朝鲜（当时的高丽）、日本、缅甸、泰国和越南（当时的安南）。
佛教常用的、信徒所崇尚的颜色是黄色。 黄色代表太阳的颜色，代表壮丽和辉煌。 黄色是纯色中最鲜艳的颜色，最具刺激作用，也是一种庄严神圣的颜色。 全国各地佛教寺庙的建筑以黄色为主，黄瓦黄墙； 向山上香的伞、旗、旗、香包，都是黄色的。 缅甸人民信仰佛教，黄色是他们唯一具有宗教意义的颜色。 他们的僧侣所穿的袈裟是葵花黄色的。 泰国以佛教为国教，全国95%的人信仰佛教。 他们崇尚黄色，这也是王室常用的颜色。 在中国和日本，黄色也常用在新生婴儿的眼圈上，寓意阳光灿烂，受到佛祖的保佑。
在信仰佛教的地区，居民多以红色作为吉祥色。 人们在祭祀、婚礼、生日、节日时用红色来代表欢乐、吉祥； 而白色则用于葬礼。 送给日本人的礼物不应该用白纸包装。 日本人把用白纸包裹的东西视为陪葬品。
2.绿色是穆斯林最喜欢的颜色
伊斯兰教创立于公元7世纪初，起源于阿拉伯半岛的麦加和麦地那。 目前，全球约有7亿居民信仰伊斯兰教，主要居住在西亚、非洲的阿拉伯国家，以及南亚的巴基斯坦、土耳其，以及东南亚的马来西亚、印度尼西亚、文莱等国家。 。
阿盟将绿色视为其国色和沙漠中肥沃绿洲的颜色。 绿色是穆罕默德后裔最喜欢的颜色，象征着吉祥和爱情。
北非摩洛哥的国旗是一颗绿色的五角星。 当地人对于为什么采用这种图案有两种说法：一是绿色是穆罕默德后裔喜爱的颜色，二是绿色五角星可以驱病辟邪。
叙利亚也是一个伊斯兰国家，其国旗是两颗绿色的星星。
伊斯兰教是巴基斯坦的国教。 全国97%的人信仰伊斯兰教。 该国的全称是巴基斯坦伊斯兰共和国。 国旗的翠绿是人民最喜爱的通用色。
马来西亚也以伊斯兰教为国教。 开斋节是每年的3月25日，是回历的新年。 这一天，信徒们互相串门拜年，并排队前往首相府拜年。 就像中国人庆祝农历新年一样，他们也有长辈给晚辈压岁钱的习俗。 不同的是，中国人用来封压岁钱的信封是红色的，而穆斯林用来封压岁钱的信封是绿色的，这是伊斯兰教的吉祥色。
与佛教不同，伊斯兰教将黄色视为死亡的象征。 由于黄色是婆罗门长袍的颜色，因此在穆斯林中特别不受欢迎。 马来西亚人绝对不会穿黄色衣服，就连生活在马来西亚的华人也遵循当地习俗，避免穿黄色衣服。
3.蓝色被基督徒认为是高贵的颜色
基督教起源于巴勒斯坦和小亚细亚。 公元前63年，巴勒斯坦成为罗马领土。 罗马统治者是残酷和暴力的。 犹太人多次起义，但都遭到罗马统治者的镇压和屠杀。 公元一世纪左右，巴勒斯坦出现了传教士，宣扬将会有一位救世主来拯救人民脱离苦难。 这位救世主就是耶稣，人们尊他为耶稣基督（基督是救世主）。 后来，信徒们聚集成宗教团体，建立了基督教会。 基督教很快就传遍了罗马。 罗马统治者看到基督教的号召力和凝聚力，便利用这一点，将基督教定为国教，基督教传播到整个欧洲。 后来基督教分为两个教派，以希腊语地区为中心的教派是东正教；以希腊语地区为中心的教派是东正教；以希腊语地区为中心的教派是东正教。 以拉丁语地区为中心的教派是天主教教派。 后来，拉美国家普遍信仰天主教。
基督教认为蓝色是象征天堂的颜色和海洋的颜色。 欧洲人历来认为蓝色是高贵地位的表现。 Blue Blood在英语中的意思是出身高贵的人。 在各种比赛中，欧洲人都会向第一名获得者颁发蓝丝带，认为蓝色是代表最高荣誉的颜色。 北欧四个国家（丹麦、挪威、瑞典、芬兰），无论年龄、性别，都喜爱蓝色。
欧洲国家基本上都是基督教或天主教国家。 1986年1月1日，欧洲共同体成员扩大到12个国家（比利时、荷兰、卢森堡、法国、德国、意大利、英国、丹麦、爱尔兰、希腊、葡萄牙和西班牙）。 国旗为蓝色，中间有一圈12颗黄色五角星，代表12个成员国。 自从蓝色被选为欧洲共同体的代表色以来，蓝色就成为了欧洲的主色调。 许多公司的标志、产品目录和包装设计都使用蓝色作为主色调。
在基督教的各个重大节日里，信徒们用不同的颜色来象征不同的宗教意义。 例如，2月14日情人节的代表色是红色，给恋人送花时最受欢迎的是红色和粉色玫瑰。 4月11日是复活节。 人们互相赠送彩绘鸡蛋和以绿色为主色调的包装盒，因为绿色象征着耶稣的复活，代表着永生。 每年十一月的第四个星期四庆祝感恩节。 茶经常在庆祝活动中使用，以庆祝丰收并感谢上帝的恩赐。 圣诞节（12月25日）庆祝活动大多使用红色和绿色。 每到圣诞节，老人都会给孩子们送礼物，大人们也会互赠礼物，以表达自己的关怀。 商店出售各种礼品所用的包装纸和纸盒的颜色以红色和绿色为主，并采用金、银图案等高级加工和印刷技术，使圣诞礼品充满鲜艳、活泼、喜庆的气氛。和节日气氛。
在基督教国家，黄色被认为是低等的颜色。 根据基督教传说，耶稣的 12 个门徒之一名叫犹大。 为了获得30块银子的悬赏，他向犹太当局举报，并为那些抓捕耶稣的人带路。 由于犹大的背叛，耶稣被钉死在十字架上。 犹大穿的衣服是黄色的，因此黄色被基督徒所鄙视。
2.流行色
有些颜色如果反复使用并且多年来保持不变，可能会让人感到无聊。 适应人们爱好变化、醒目、新颖、在一定时期内广泛使用的颜色，就是流行色。 流行色彩并不像宗教色彩那样，代代相传，而是像潮沙一样，逐渐形成，发展到高潮，然后逐渐退去、消失。
流行色彩的产生一般经历以下过程：色彩咨询公司的色彩专家对当时国际上流行的色彩（如时装展览、杂志、百货商店橱窗展示中展示的色彩）进行分析，结合社会环境和经济。 综合分析条件，通过实地考察，对下一个流行色提出初步建议（称为预测流行色）； 工业界和设计界以此来设计产品并进行试生产和试营销。 如果试用色受到消费者的欢迎，被消费者接受，它的用途就会扩大，成为真正的流行色。
美国辉柏嘉早在1934年就在芝加哥开设了第一家色彩咨询公司，为工业和包装行业提供色彩咨询服务。 1962年，美国色彩营销公司（Color corp）在华盛顿特区成立，业务范围不断扩大。 现拥有800名独立运营会员，专门从事市场色彩调查和流行色彩预测； 日本第一家色彩咨询公司（Do Best）也成立于东京原宿，为企业和个人提供色彩顾问和时尚建议。
20世纪80年代以来，在国际上影响较大的两大流行色是回归自然色和黑色。
1.回归自然色彩
20世纪80年代以来，环境保护成为世界各国普遍关注的问题。 受社会潮流影响，产品设计和包装色彩也开始趋向于回归自然色彩。 所谓回归自然色彩，是指色彩设计来源于大自然赋予的灵感，如森林、海浪、云朵、沙漠、土壤、雪松、优越的乡村田园春色，以及花、虫、鸟的图案，以及在地球上繁殖的动物。 海底的生物等等，都成为了物质的来源。 此类众多色彩设计共同构成了回归自然色彩的流行趋势，形成了优雅、柔和的光色系。 设计界出现了很多富有创意的名字，比如“印第安纳土”、“马来砾石”等，这些名字都取材于自然。 回归自然色彩主要用于高品质产品和包装，目前在欧洲特别流行。
2.黑色
黑色一直是商业用途的禁止颜色。 过去，黑色总是与恐怖和死亡联系在一起，用黑色容器包装食品或药品被认为是不卫生的。 但到了20世纪80年代中期，黑色突然流行起来，并且变得异常流行。 1985年，美国包装设计协会颁发的14个金奖奖项中，有一半基本都是黑色，这是史无前例的。
黑色最早用于美国的高科技产品，例如电子音响设备。 此后，法国服装界开始拥抱黑色风格，从帽子、丝裤、夹克、皮裙，到黑色图案的丝袜、黑色手袋、手套。 然后法国的化妆品套装也以黑色为底色，镶嵌一条红色的线条或银色的波纹，放在玻璃橱窗里特别显眼。 美国公司的冰淇淋包装也是黑色的。 盒子背景是深色的，中间有一勺晶莹洁白的冰淇淋，倾泻而下，确实不同寻常。 当日本工业产品生产以出口为主时，销往欧洲的产品也流行黑色包装，以满足市场需求。 后来，出口导向转向内销导向后，黑色包装因不符合国内消费者的口味而往往被冷落。
目前，黑色在流行了一段时间后，已经从高潮中退却，从流行颜色的名单中消失了。
3.象征色
历史上，国内外各国都曾用颜色来象征方向、月份、星期几、星星、性别、香味、味道等或象征某些产品。 它们的象征意义已成为各国居民的共识。
1、象征性取向
(1)在中国历史上，颜色是用来指示方向的：
青（青龙）——代表东方
白色（白虎）——意味着西方
朱（白鸟、红）——代表南方
玄（玄武，黑色）- 意思是北方
(2)美国也用颜色来指示方向：
黑色——代表东方
黄色——代表西方
青色——代表南方
灰色 - 意味着北方
2.代表五元素
(1) 在中国历史上，颜色代表五行：
白色——代表金色
青色——代表木
黑色——代表水
红色——代表火
黄色——代表地球
（2）按照中国习俗，日本用五种颜色代表五行，紫色代表月亮。
3、代表月份（以美国为例）
黑色或灰色 - 代表一月
藏蓝色——代表二月
白色或银色——代表三月
黄色——代表四月
Lilac（丁香）——代表五月
粉色（玫瑰色）——代表六月
蓝色——代表七月
深绿色——代表八月
橙色、金色——代表九月
棕色 - 代表十月（类似于基督徒用棕色表示感恩节）
紫色——代表十一月
红色 - 代表十二月（类似于基督教在圣诞节中使用红色）
4.代表星期
（1）传统的“周色”在泰国仍然流行。 尤其是一些秉持传统的人，每天都要根据“本周的颜色”更换衣服：
红色——周日
黄色 - 星期一
粉红色 - 星期二
绿色 - 周三
橙色 - 星期四
浅蓝色——星期五
浅紫色——周六
（2）欧洲自古以来就用颜色来代表星期几、太阳、月亮和星星：
黄色或金色 - 星期日 - 代表太阳
白色或银色-星期一-代表月亮
红色——星期二——代表火星
绿色——星期三——代表水星
紫色 - 星期四 - 代表木星
蓝色-星期五-代表金星
黑色——星丝611代表土星
5.代表奖励等级
美国在奖励比赛优胜者时，常常用各种颜色的丝带装饰奖品。 不同的颜色代表不同的奖励等级：
紫色 - 获胜者
绿色——特别奖
蓝色-一等奖
红色——二等奖
黄色-三等奖
白色——四等奖
6. 代表不同学术部门
美国大学使用不同颜色的制服和标志来区分不同的院系：
红色——代表神学
绿色——代表医学
蓝色——代表哲学
紫色——代表法律
橙色——代表工程
黄色——代表自然科学
粉色——代表音乐
白色——代表艺术和文学
7. 代表不同性别
(1) 在欧洲，蓝色代表男性，粉色代表女性。 女士化妆品包装多为粉色。
(2)在美国，天蓝色代表男性，粉色代表女性。 美国舍伍德香烟公司的情侣烟是人们生孩子时用来通知亲友的喜庆物品（类似于中国送给孩子的红鸡蛋）。 情侣香烟的包装为天蓝色和粉色。 如果你收到的是天蓝色的包裹，说明你生的是男孩； 如果你收到一个粉红色的包裹，那就意味着你正在生女孩。
8.代表香气和味道
(1)代表口味：
橙红色，橙红色代表甜味
绿色、深绿色——代表酸味
黑色——代表苦味
深黄色——代表辣味
青色——代表咸味
深棕色——代表涩味
(2)代表香气
橙色——代表柠檬香味
桃色——代表田七菜花的香味（田七菜花可用作香水）
黄色——代表薄荷味
淡黄色——代表薰衣草花香
绿色——代表花露水的香味
9、产品惯用颜色
粉色——糕点
红辣椒
深黄色-咖喱
浅灰色——盐色
深绿-茶色
棕色-咖啡色
橙色-橙色
纯黄-桃色
绿豆
白鸡蛋
红色——番茄
10.注明产品用途和质量
为了区分质量，防止改装和假冒，欧洲产马铃薯粉包装纸袋上的文字采用两种颜色。 青色的是销往烹饪行业的产品，红色的是销往粉丝制造业的产品。 从爱尔兰茶叶包装商运来的袋泡茶的品质是通过外包装纸箱的颜色来区分的：红色代表最高品质，棕色代表二级，绿色代表三级。
4、国际贸易中色彩应用的成功与失败实例
1. 色彩成功应用实例
（1）一家石油公司向印度出口石油，得知印度人喜欢红色，崇拜猴子，于是在石油容器上印上了红色的猴子图案，交易非常成功。
（2）美国东部地区的咖啡包装以蓝色或绿色为主色调，适应了该地区消费者喝浓浓纯咖啡的喜好； 西部地区的咖啡包装习惯上采用红色，这适应了西部地区消费者饮用奶油咖啡的喜好。 爱好。 美国一家食品公司根据日本市场的习惯颜色，将咖啡包装由红色改为金黄色，并在日本市场进行推广。 两个月内，销售额增加了两倍。
（三）某生产商将红、黄、蓝、黑四色盒子包装的牙刷、发刷运往香港试销。 很快，红黄盒就卖完了，蓝黑盒也卖完了。 呆在家里。
（4）美国最大的冷冻蔬菜商Green Giant最初使用白色包装。 后来，另一家后来成立的冷冻蔬菜公司采用了黄色包装，其销量超过了“绿巨人”公司。 “绿色巨人”公司认为，这是因为白色包装给人廉价、低端产品的印象，因此根据蔬菜产品的特点，决定将所有包装改为绿色。 结果，销量在短时间内大幅增长，取得了巨大成功。
2. 色彩应用失败的例子
（1）日本钢笔制造商出口到美国的钢笔采用银色笔盒包装，并以紫色天鹅绒为背衬。 由于美国人不喜欢紫色，产品滞销。
（2）某针织厂向加拿大出口蓝色羊毛手套，但销售并不顺利。 据调查，加拿大人最喜欢的颜色是深红色。 加拿大国旗上有火红色的枫叶图案，可见火红色受到加拿大人的青睐。
（3）日本向巴西出口手表，表盒附有紫色丝带。 由于紫色被巴西人认为是不吉利的颜色，因此不受欢迎。
（4）南美孩子喜欢明亮、简单的三基色（红、黄、蓝）和三间色（绿、橙、紫）。 我国出口到该地区的玩具颜色比较暗淡，不符合当地鲜艳朴素的色彩习惯。 因此，尽管玩具价格低廉，但销售依然低迷。
(5)根据澳大利亚人的颜色习惯，网球应该是橙色的。 我出口到这里的网球是白色的，销路不太好。
(6) 一家纺织公司向加纳出口棉质服装，其样品广告上有一位披着橙色披肩的女人的图案。 由于橙色是加纳丧服的颜色，加纳人不喜欢橙色。
（7）日本人避免使用大块的红色背景，而是像大片白色背景上的明亮的红色太阳。 美国高露洁牙膏的包装为红色，红底白字。 它在美国市场很受欢迎。 但进入日本市场后，却因包装不符合日本色彩习惯而失礼。