目录 目录1··················································· ·······························1 章节引言 1.1 选题背景············ ······················································ ···········11.2 国内外研究现状·································· ·······························21.3 研究的目的和意义············· ···········································42········ ······························第五次包装设计研究与分析张赣南脐橙2.1国产脐橙包装设计基础概况···································· ···········52.2赣南脐橙包装设计现状分析····························· ················53·································· ····························第七章生态包装设计分析 3.1 生态包装设计分析········· ···································73.2 人性化设计定位赣南脐橙生态创意包装···································103.3 赣南脐橙生态创意包装设计风格定位·······························124················ ························14章赣南脐橙生态创意包装设计实践 4.1 赣南脐橙生态创意包装设计理念····· ··································144.2 赣南脐橙生态创意 包装草图系列...144.3赣南脐橙生态创意包装设计及说明·····························175··········· ····························································· ·····················18章结论致谢························· ······················································· ················19 参考资料································· ·················································································································· ····20 学位学习期间的研究成果······································· ·························21IV 第一章引言 第一章引言 1.1 选题背景 现代包装设计是一门综合性、复杂性的学科。 这是一种目的明确、集功能与审美体验于一体的设计。 在市场经济激烈的竞争体制下，包装设计已被越来越多的企业所采用。 生产者非常重视，消费者面对琳琅满目的产品也更加注重消费体验。
工业化先进国家在包装设计方面已经有了自己完整的模式，而我国的包装设计起步较晚，尚处于发展阶段。 面对消费者的体验需求和强大的市场冲击，我国整个包装设计行业处于无序状态：表现在以下两个方面。 首先，盲目追求奢华效果，导致了过度包装的现象，很大程度上造成了人力、财力特别是资源的浪费。 另一个是很多人缺乏文化。 传统包装为了快速抢占市场，盲目追随市场潮流，大量模仿畅销产品的包装设计，失去了自身的品牌特色，导致产品包装市场千篇一律。 水果行业和其他行业一样，水果品牌之间的竞争也非常激烈。 如今的水果企业已经认识到包装设计对于品牌竞争的重要性。 那么水果包装如何才能促进产品销售，增加品牌自身价值呢？ 说到水果包装，有些人最直接的反应就是传达几张新鲜水果的照片、品牌名称、联系方式、产地等元素和信息，或者添加一个豪华的水果作为礼物包裹。 篮子，这些都是水果包装设计行业的现状。 从表面上看，包装的功能和装饰都符合要求。 事实上，情况并非如此。 这两个看似简单的要求，要想达到高标准，还有很多方面需要注意。 。 包装是产品的免费广告，是整个品牌给消费者最直观的形象，是产品与消费者沟通的桥梁。 因此，它不仅要具备包装最基本的功能，还要成为传播信息的载体。
据权威数据显示，当消费者面对多种价格、质量相当的产品时，基本上会选择包装设计更符合自身审美体验的产品。 包装设计对消费者的购物体验起着重要作用。 ，直接影响消费者的决策。 可见，包装设计的成功与商品的销售、企业的发展有着千丝万缕的联系。 通过对国内水果市场的研究发现，水果行业的包装设计处于最传统的阶段，只强调包装最基本的功能，如保护、运输等，在包装设计方面不尽如人意。受众的消费体验与包装设计的生态创意。 因此，本文针对这两方面存在的问题，进行了一系列以赣南脐橙生态创意为主题的创意包装设计。 在实现包装基本功能的基础上，充分考虑消费者的消费体验，针对消费体验过程中可能出现的问题提出相应的解决方案，让消费者感受到企业对消费者的人文关怀。 1 第一章引言 1.2 国内外研究现状 包装在现代商品经济高度发达的社会中发挥着重要的作用。 企业在不断提高产品质量的同时，也对包装设计给予了前所未有的重视。 包装设计直接提供生活服务，沟通商品生产与生活的关系，调和产品与人的情感。 国外的工业化进程发展得更早，产品包装设计也比国内更完善。 他们已经基本形成了自己的标准体系，特别是在商品经济较为发达的欧美市场。 就水果包装设计而言，不仅要满足我国包装的基本保护和运输功能，还要考虑包装给消费者带来的消费体验以及包装给生态环境带来的一系列影响。 这种权衡使得整体包装更加人性化。
澳大利亚是农产品大国，工业化进程较早。 经过长期的探索和完善，水果包装设计已经形成了较为完整的包装体系。 澳大利亚的水果包装设计是根据不同类型的水果以及不同品种之间的生理差异而设计的。 例如，针对荔枝不易保存的特点，将采摘下来的新鲜荔枝净化后放入小托盘中，然后用薄膜包裹，按一定顺序装入纸箱（每箱5公斤），在为了保持空气流通，纸箱四壁设计有微孔，包装的箱形和布局非常优雅，凸显品牌特色，并防止低温储存和运输造成的损坏。 纸箱受潮气影响，纸箱的材料经过打蜡处理。 采用这种方法的不仅仅是荔枝的包装设计。 芒果、甜瓜等其他水果类型的包装设计是根据水果的生理特性以及水果在流通和销售过程中可能面临的问题而设计的。 有针对性的合理化。 澳大利亚整体水果包装设计可以多角度考虑包装设计的各个方面，在材料的应用与生态环境的和谐之间取得良好的平衡，并且能够推陈出新，不断改进水果。 包装设计使其更加合理。 我国工业化起步较晚，水果包装体系尚处于完善状态。 尽管各家企业对包装设计投入了前所未有的重视，但基本上处于无序、混乱的状态。 包装规格和材料的选用、版面的表现风格差异很大，有的盲目追随较流行的包装设计，也有很多盲目跟风的仿制包装设计。
国内水果包装的设计水平与国外一些优质水果包装设计存在明显的阶段性差异。 国内水果包装设计基本停留在水果包装的基本保护功能和运输问题上。 图1.2.1水果礼品包装盒及解决方案也比较单一，无法从消费者的角度思考水果包装设计的人性化需求。 这体现在首果容量的规格不够灵活。 它只考虑到那些需求较大的人，而没有照顾到那些需求较小的人。 其次，国内水果包装设计处于封闭状态。 图1.2.2 水果礼品包装盒。 消费者可以依靠包装和图形来判断产品信息。 2 第1 章介绍。 这给不法水果生产商以假冒伪劣创造了机会。 长远来看，消费者会对水果包装和品牌缺乏信任。 第三个表现是，我国的水果包装设计只停留在消费者消费环节。 在这个阶段，当消费者完成购买过程后，不会再为他们提供更多的服务，比如消费者如何更便捷地将商品送到目的地，就餐过程中可以提供什么样的服务来提高消费者的舒适度，产品包装设计会对环境产生以下影响。 图1.2.1 水果礼品包装盒 总体来说，我国水果包装设计水平还有很大的提升空间。 包装设计对品牌、受众、环境的影响可以从多方面、多角度来考虑。 本课题经过从水果包装设计及品牌形象塑造、受众消费体验、生态和谐等方面的一系列概念思考，为赣南脐橙设计了一系列生态创意包装设计。
图1.2.2 水果礼品包装盒 3 第一章引言 1.3 课题研究的目的和意义 当今是一个科技和经济飞速发展的时代。 人们的生活节奏不断提高，消费观念也在不断变化。 商品生产厂家为了扩大产品的销售市场，提高各方面的市场竞争力，在产品质量不断提高的同时，产品的包装也受到了前所未有的重视。 为了吸引顾客，产品的包装样式日新月异，色彩多样，加工工艺复杂叠加，材料不计成本。 整个包装市场一片混乱。 在整个包装行业的背景下，水果包装也发展到了极致。 作为礼品包装，趋向于豪华化方向发展，而普通家庭消费过于“简单”，水果包装的容量规格也过于死板，缺乏消费者在使用产品的过程中，水果的包装设计。没有充分考虑到包装的人文关怀。 在当前提倡环保节能的社会潮流下，水果的包装设计也存在着明显的不足。 针对我国水果包装出现的上述问题，本项目设计了一系列以赣南脐橙品牌为主题的生态系列包装。 其在包装的造型、选材、设计风格上进行了大胆的尝试，将产品转化为特色和人性化体验为主线，希望探索出一条适合水果行业的包装良性循环。 4 第二章 赣南脐橙包装设计研究与分析 第二章 赣南脐橙包装设计研究与分析 2.1 国产脐橙包装设计基本概况 我国许多地区的气温、土壤等条件较差气候非常适合脐橙的栽培和生长。 因此，我国脐橙的产量在世界上也位居前列，但脐橙品牌却寥寥无几。 比较有名的有赣南脐橙和奉节脐橙。 这两个比较出名的品牌在品牌包装设计上也处于混乱的状态，比如赣南脐橙。 南方脐橙是一个具有地域特色的品牌，因此有很多不同的生产厂家。 这些厂家都将赣南脐橙作为品牌来宣传，没有自己的特色。 有的厂家甚至共用包装盒。 图2.1.1 赣南脐橙礼品包装盒，拥有自主品牌包装设计的企业在整体包装设计上没有创新。 图2.2.2 赣南脐橙礼品包装盒缺乏企业品牌认知度，导致具有地域品牌特色的赣南脐橙产品出现。 目前良莠不齐的现状不利于品牌形象的塑造和提升。
图2.1.1 赣南脐橙礼品包装盒 图2.1.2 赣南脐橙礼品包装盒 2.2 赣南脐橙包装设计现状分析 赣南脐橙产地 赣州地处中亚热带南缘，气候温和，雨量充沛，无霜期。 长期来看，年平均气温温和，年平均气候18.8℃，雨量充沛，非常适宜柑橘类作物的生长。 2010年，甘肃南部脐橙总产量达到110万吨。 赣州市已成为世界最大的脐橙生产地。 近年来，赣南脐橙品牌推广力度不断加大，在国内外的影响力大幅提升。 然而，在过去的很长一段时间里，赣南脐橙并没有形成一定的产业品牌。 基本上都是自产自销。 20世纪90年代末，京九铁路的开通，为脐橙5第二章赣南脐橙包装打开了新的窗口。 设计的研究和分析为橙子的运输带来了历史性的转折。 政府和果农逐渐认识到脐橙市场，赣南脐橙品牌也逐渐接触到大家。 然而，尽管经过一段时间的发展，赣南脐橙并没有取得良好的品牌效益，最终原因在于，虽然赣南脐橙作为区域品牌享有盛誉，但并没有建立起完整的品牌体系，导致整个赣南脐橙的品牌效益不高。品牌正处于混乱状态。 产品没有统一的标识信息。 产品的品质也参差不齐，产品的包装设计更是多种多样。 从包装设计的角度来看，赣南脐橙品牌的不足包括以下几个方面：一是作为国内最大的脐橙区域品牌，赣南脐橙拥有众多的企业子品牌和农户。 赣南脐橙一定要作为产品来推广。 有统一的标识信息。 其次，目前赣南脐橙子品牌包装设计大多只考虑大中型礼品包装设计。 图2.2.1赣南脐橙大容量包装盒，图2.2.2赣南脐橙礼品包装盒，脐橙这种重量基数大、储存时间有限的水果，必须设计多种规格的包装容量，满足不同群体的需求。
三是产品包装设计要有创新，凸显赣南脐橙品牌优势。 不仅要把功能性作为最基本的考虑，更要注重包装设计在塑造品牌形象中的重要性。 第四，注重包装设计的人性化体验，让消费者充分感受到品牌的人性化关怀，塑造良好的品牌形象。 第五，在当今提倡绿色生态的社会环境下，品牌的包装设计也应以材质为基础。 在选材和加工工艺上，我们追求环保、可持续发展的设计理念。 图2.2.1 赣南脐橙大容量包装盒 图2.2.2 赣南脐橙礼品包装盒 6 第三章生态包装设计分析及赣南脐橙生态创意包装的设计定位 第三章生态包装设计与赣南脐橙分析南方脐橙生态创意包装的设计定位 3.1 生态包装设计分析 生态设计是人类即将进入21世纪的时候。 随着工业化和市场经济的发展，人们逐渐认识到赖以生存的自然环境对人类的影响。 提出这一点是为了通过合理利用资源，实现环境与人类和谐可持续发展，不以破坏环境为代价谋取一时利益，不让子孙后代为今天的发展付出代价。 说到生态设计，很多人容易将其与绿色设计混淆。 生态包装设计和绿色设计在目的上非常相似，但并不完全相同。 生态设计重点关注包装设计中材料的选择。 ，它更多地考虑包装与环境的和谐发展关系，而绿色设计则主要关注人们在使用产品过程中的安全。 两者的侧重点不同。
生态包装设计的最终目标是使包装设计与环境保护相协调，注重包装设计与环境的可持续发展，以生态设计为核心，在保护和不违背健康的同时，全面提高人们的健康水平。生态环境系统建设。 提高生活质量，促进商品经济发展。 生态包装设计重视包装的整个生命周期，主要从生产和使用过程中的材料选择、资源利用、污染率等方面进行规划和设计。 它主要有以下特点： 一、生态包装设计高度重视包装设计生命周期的全过程。 “包装废弃物回收理论”和“3R1D理论”都是针对包装设计使用后的材料回收过程。 这样的评价有一定的滞后性，而生态包装设计比前者更具有可预见性和可预见性。 规划包括初始包装设计的材料选择、中期材料加工和消费者使用过程以及最终处置阶段，都考虑从根本上减少包装对环境的破坏。 二是资源利用率最大化。 人类进入工业革命以来，加快了人类生活节奏，同时也给资源带来了巨大压力。 全球经济的发展基本上是以破坏环境为代价的。 资源严重短缺、环境恶化，给人们带来严重影响。 生活质量提高，雾霾、沙尘暴、温室效应、气候变化等一系列自然灾害日益严重，持续威胁着人类的生存。 这些都是人类在社会生产过程中对环境造成毁灭性破坏造成的。 在如此严峻的形势下，生态包装设计主张减少包装的量化，提倡新的可拆卸设计来增加资源的循环利用率，从而延长包装设计的生命周期，同时消除过度的包装设计，提高资源利用率。使用效率。
第三，生态包装设计采用原生态材料。 生态包装设计在材料的选择上非常讲究。 包装设计基本上采用原生态材料。 7 第三章生态包装设计分析及赣南脐橙生态创意包装设计定位方案。 必须进行可再生资源的利用。 及时填充，不可再生资源需要用其他资源替代，生产过程中尽量减少加工工序和特殊处理，严格控制生产过程中产生的能源消耗和排放，基本采用回收利用，包装材料尽可能简单从材料种类上看，有效提高了能源回收率。 根据生态包装的设计理念和特点，生态包装在满足包装最基本的保护和运输功能的基础上，还应遵循以下原则： 生态包装设计原材料选择原则 在具体的生态包装设计中，首要问题是：在于材料的选择，生态包装设计所涉及的所有材料选择和加工工艺选择都必须满足一个前提条件，即所使用的材料和程序不应损害每个人的身心健康，并且某些对人体有害的微量元素必须是严格控制在标准范围内。 并且原材料的选择必须是可持续且快速回收的资源，或者是可以回收再利用的。 这不仅可以减少资源的浪费，还可以减少生产过程中加工过程中能源的浪费。 生态包装设计还可以注重包装材料的减少，图3.1.1赣南脐橙礼品包装盒，在现有包装材料的选择上，在可控范围内尽量减少包装的量化，从而减少包装的体积。包装，并减少厚度至厚度。 ，减重为轻，使资源得到最大程度的利用。
图3.1.1 赣南脐橙礼盒生态包装设计能源选择原则 能源和资源的消耗是造成环境污染的主要原因。 能源消耗污染在环境保护问题中起着关键作用。 在经历了多次工业化过程中，几乎每一次工业化推动的技术创新都是以能源的巨大消耗和对环境的严重污染和破坏为代价的。 因此，当今的生态包装设计强调关注生态环境，在能源的选择上优先考虑环保能源，如太阳能、风能、水能、沼气等，以保证整个包装的生态性。生产过程。 生态包装设计原理造型设计当今，商品经济高度发达。 面对强大的竞争压力，各商品制造企业都开始注重包装的设计，以吸引消费者的注意力，达到畅销的目的。 然而，一些企业盲目迎合消费者的需求。 8 第三章生态包装设计分析及赣南脐橙生态创意包装设计定位。 包装设计结构存在过度夸张和复杂的趋势，导致包装材料和能源的过度消耗。 生态包装设计应简化造型，一些复杂的包装设计可以采用可拆卸或模块化的方式设计，以便包装部件可以快速更换，从而延长包装的使用寿命。 生态包装设计的装饰原则 包装设计是在保护产品、传达产品和企业相关信息的基础上，力求给人以美好的视觉体验。 生态包装设计不仅要注重整个包装设计的视觉享受，还要注重包装装潢与环境的关系。 在具体的包装生产过程中，会涉及到油墨的应用以及特殊的加工技术。 选择油墨时，应注意可通过包装食品对人体造成危害的有害成分。 因此，要避免使用对人体健康有害的油墨和粘合剂，尽量使用环保的油墨和其他材料。
包装装潢设计还涉及到另一个与环境相关的过程，那就是包装加工技术。 随着现代技术和材料的发展，可供包装设计选择的工艺种类繁多。 有些商家为了追求豪华的外观，会大量使用烫金、烫银等一些复杂的加工工艺。 这些加工技术在生产过程中会造成资源的大量消耗，同时也会对环境造成一定的污染。 因此，生态包装设计主张采用最简单的包装技术，以尽量减少包装生产过程中对环境的影响，图3.1.2食品包装设计。 。 。 图3.1.2 食品包装设计 9 第三章 赣南脐橙生态创意包装的设计定位 3.2 赣南脐橙生态创意包装的人性化设计定位 现代包装设计注重包装设计的人性化，那么到底什么是人性化呢？ 设计呢？ 人性化设计是指以人的体验为中心，考虑到人的生理、心理各方面的需求。 在包装设计时，要考虑受众的需求，全面了解消费者的心理特征，根据消费者的需求进行人性化的设计考虑，设计出符合产品特点的包装设计。 美国行为科学家马斯洛对人的需求从低到高做了五个层次的分析，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。 当当今的设计经济发展到一定程度时，人性化的包装设计就应运而生。 最初的包装设计强调功能性应用，注重保护、方便、运输等。随着包装技术和人类审美体验的发展，人们对包装的要求越来越高，开始关注包装的影响力。为人类甚至社会而设计。 包装设计的人性化发展是其明显特征之一。
包装设计发达的国家最先注重包装设计的人性化。 我国包装设计起步较晚，体制机制不够完善，人性化需求体验有待加强。 我国的水果包装设计人文关怀意识较低，基本上只满足包装的基本需求，不利于水果品牌的推广和销售。 因此，本课题从包装设计的人性化角度出发，使赣南脐橙的包装设计更加注重人性化的需求体验，让消费者感受到品牌对人性的关怀。 包装容量人性化设计。 目前赣南脐橙的包装设计与其他水果包装相同。 包装规格过于死板，无法很好地设计满足不同需求群体的需求。 图3.2 赣南脐橙包装盒 此类包装仅考虑了包装的运输功能，但在具体流通环节不够灵活，无法满足市场需求。 脐橙的消费大致可以分为两种，一是送礼，二是满足自己的需要。 在这两个需求中，首先涉及包装的外部装饰，这需要装饰感。 强大的礼品包装，第二个涉及产品的数量要求以便其自身消费。 肚脐橙是保质期的水果，不应储存太久。 因此，就此主题的肚脐橙色包装设计的能力而言，我们可以采用更灵活的形式，例如适合普通家庭包装的5kg包装或适合单次消费的3公斤包装，并进行人性化注意事项以包装设计的能力，因此该品牌的产品可以更全面，并以目标方式满足不同群体的需求，从而促进品牌销售。
10第3章 Navel橙色生态创意包装的设计定位图3.2 Navel 包装盒产品人性化设计当今的商人非常重视包装，该包装大大提高了产品销售，美化产品，同时也有益于改善品牌形象，但是随之而来的还有一系列问题。 有些软件包是假的，夸大了产品。 消费者信任包装传达的信息。 结果，在解开包装后，它们离包装很远。 在某种程度上，产品和包装已成为不道德企业的同伙，消费者遭受了极大的痛苦。 特别是对于水果行业的包装，人们需要注意购买时更多方面。 在选择和购买诸如肚脐橘子之类的水果时，有许多因素需要考虑，例如它们是否新鲜，气味的强度，体积的大小等。这些都是应注意的所有细节，但是市场上水果礼品的包装设计基本上采用了全面的封闭包装。 消费者只能阅读图片以识别产品。 因此，许多不道德的商人列出：“如果图片与产品的内容不一致，消费者会发现当他们真正开放时被愚弄为时已晚。随着时间的流逝，整个水果包装礼物中都出现了信任危机盒子市场。在购买之前，他们可以看到肚脐的颜色和大小，并且可以真正地感受到肚脐的颜色和尺寸。购买前已经可以最大程度地了解产品信息，并提高消费者对该产品的信任，从而促进产品销售。
包装的人性化设计经验。 每个人都提倡人性化的设计概念并吸引设计师越来越关注的原因是，包装设计的人性化体验最终是为了促进人们的生活并以全方位的方式改善人们的生活。 生活质量和包装设计的发展也经历了悠久的历史。 从最初的保护功能到现在，都有多种需求的趋势。 人类的多元化需求要求设计师不要我们只考虑某些群体的需求以及一般环境中人们的需求。 我们还应该考虑特殊团体和特殊环境中的人们的需求。 我们应该从多个角度开始，并尝试完全考虑使用该产品的用户的整个体验。 流程，体验他们最真实的感觉，并将消费者追求的价值实现11章首先， Navel橙色生态创意包装的设计定位，以便包装设计可以更好地整合到人们的日常生活中，并更好地改善人们的生活。 该主题的包装设计考虑了不同组和不同情况的需求。 甘南肚脐橙色包装系列设计中橙汁的包装设计主要分为橙汁成品包装设计，另一种是多功能回收橙汁。 包装设计，首先是基于不同需求的包装设计，分为大瓶，中等瓶，小瓶，具有多样化的容量选择，第二个是具有手动果汁提取功能的饮料瓶的设计，这种饮料是瓶它的设计使您可以手动挤压新鲜的橙汁，以充分体验甘南肚脐的新鲜度和美味。 考虑到包装的人性化体验从多个角度考虑，包装瓶可以无限回收。
3.3 Navel橙色生态创意包装的设计样式定位。 当今市场上水果包装的设计风格令人困惑和多样化。 为了强调高端感觉，一些豪华水果的礼品包装设计，整个包装设计的形状夸张，颜色复杂使用和多次处理。 技术的应用是叠加的，无论成本如何，材料的选择也是如此。 有一种赚钱珍珠的趋势。 其他部分的包装设计是另一个极端。 由于没有追求包装等级，因此整体包装几乎是粗糙的。 由于 Navel 是一个区域品牌，因此由许多肚脐橙商和果实农民组成。 Navel 的包装设计也偶然，风格非常不同。 该主题的包装设计基于肚脐橙产品的特征，从包装开始。 创意设计是在形式，颜色，图形，文本和其他方面进行的。 Navel 生态创意包装形式定位 Navel 产品具有一定的保存时间限制，并且选择Navel 产品与其他产品不同。 购买肚脐橙时，人们会注意几个点，即看，触摸和闻到果皮的颜色是否纯净，感觉到橙皮的厚度，并闻到是否的质感橙色是新鲜的。 现在，市场上肚脐橙的包装设计基本上已经完全封闭，客户选择购买它们。 打开包装时，您只能读取图片，并且无法完全了解包装中的产品内容。 您只能通过包装上的图片进行选择。 打开包装后，这个结果通常令人失望。 该主题的包装设计是从这个角度来看的，进行了人性化的经验设计。 封闭的包装被放弃了。 通过使用空心包装设计，可以很好地显示产品的内容，从而使消费者可以通过气味，触摸，视觉和其他多种感觉来全面整合整个产品。 对产品内容的透彻了解使消费者可以充满信心地购买。
关于 Navel橙色生态创意包装的颜色定位的心理研究表明，当人类视觉器官观察物体时，颜色感知在前20秒内占80％，并且身体感知占20％； 2分钟后，颜色占60％，身体感知占20％。 占40％； 5分钟后，每个帐户占一半，此状态将继续保持下去。 可以看到颜色对人的印象的速度，深刻和持续的速度[6]。 作为水果品牌，甘南肚脐橙色包装颜色的选择尤其重要。 它应该突出产品的新鲜感和吸引力，并使消费者想购买它。 因此，整个包装设计的基本颜色为绿色，它突出了甘南肚脐橙色。 健康生态学的品牌特征。 12第3章的设计定位在包装设计中甘南肚脐橙色生态创意包装的甘南橙色生态创意包装图形定位，不仅颜色的选择至关重要，而且图形设计也至关重要。 在令人眼花and乱的产品货架上，此时，包装必须扮演着醒目的角色，以使其品牌在同一行业的其他品牌中脱颖而出。 包装中图像的选择相当于消费者的二维产品购物指南。 它使用最直观，最特定的方法。 最令人信服的方式使您感受到产品的吸引力，因此包装设计中的图形选择不能粗心。 特定的图形选择必须与产品的含量一致，并且还必须强调产品的优势和特征，以实现信息传输的准确性。 该主题中图形选择中使用的主要图形是产品的徽标。 根据的说法，Navel 品牌具有独特的自然优势。 诸如气候，土壤温度等的客观条件非常适合肚脐生长，以突出甘南肚脐的高质量培养。 徽标的设计突出了 Navel 的品牌特征。 辅助图形使用自然叶纹理。 这些图形突出了 Navel 的高质量绿色产品特征。
甘南肚脐橙色生态创意包装的材料定位如今，科学，技术和材料的多元化，包装设计也有很大的材料选择空间。 为了改善所谓的产品“等级”，许多商品制造商在选择包装材料方面做出了巨大的努力。 它充满了奢侈品和无限的改善产品的附加值，从而导致了力量消耗。 这种包装设计是对当前资源和能源短缺的社会环境的致命破坏。 为了避免这种情况，此选择，该问题包装设计中使用的材料是可回收物的统一材料。 材料的成本相对合适，并且在回收操作过程中也很简单且快速。 在材料选择方面，它突出了 Navel 品牌的生态和环境意识。 13第4章 Navel橙色生态创意包装的设计实践第4章 Navel橙色生态创意包装的设计实践4.1肚脐橙色生态创意包装设计的想法，通过有关国内和外国水果包装市场的研究以及其他国内肚脐橙品牌包装设计比较，该主题的包装设计基于产品的特征和消费者的消费者体验。 设计，对品牌的文化内涵和价值的追求是通过简单的表达方法展示的，它影响了 Navel 南部的新品牌形象。 4.2系列肚脐橙色生态创意包装系列的草图4.2.1包装徽标基本元素图4.2.2包装徽标创意概念与橙色片，橙色叶子，橙色分支，作为图形创意设计的基本元素，图4.2.1包装徽标的基本元素，橙色片和橙色叶子都突出了 Navel 的新鲜特征，而橙色的树枝则突出了 Navel 的独特和优越的培养环境。 重组，徽标设计字体设计的设计更苗条和圆润，然后将橙色的叶子和字体与创造力结合在一起。 整个徽标的设计进一步改善了品牌的团结和认可。
14第4章 Navel 生态创意包装的设计实践4.2.3包装盒形状的创意草稿包装设计从 Navel 产品品牌的特征开始，考虑到消费者在选择时想要获得的产品信息的设计产品，图4.2.3包装框形状的创意草图，包装设计创造力中挖空的整体使用，使消费者能够通过多种感觉（例如气味，触摸和观看）全面地使用对产品内容的全面了解。 感受，从而促进了甘南肚脐橙色品牌的品牌形象和产品的销售。 ZK4.3 Navel 的Navel 生态创意包装的设计方案和描述。 4.3.1 Navel 生态创意包装第4章 Navel橙色生态创意包装设计橙色叶子，橙色树枝和其他基本元素的设计实践主要基于创意组合设计。 图4.3.1 Navel橙色生态创意包装徽标。 徽标由三个部分组成。 首先，整体背景轮廓使用整个橙色的形状。 橙色分支的抽象总结了一部分形状。 这三个分支不仅强调了肚脐橙的生态生长，而且由于形状，它类似于稻草。 分支以有序的方式排列，整体节奏和生动的感觉表明了节奏感。 徽标的整体颜色使用的黄色和橙色可以刺激食欲。 标志的字体还使用了更苗条和圆形的字体，然后将“橙色”单词用于本地替换设计。 得到消费者的青睐会更容易。
ZK图4.3.2江南肚脐生态创意包装肚脐橙橙的包装设计一直关闭，因此有些不好的商人在其中收取了错误的真相，图4.3.2 Navel Navel橙色生态创意包装，其中在这一系列设计中，采用了一个挖空的特殊包装形状。 首先，包装在包装上的包装包装。 全面使用对产品内容的全面了解，并在消费者的心中建立良好的品牌形象。 16第4章 Navel橙色生态创意包装的设计实践图4.3.3 Navel橙色生态创意包装ZK在传统的Navel橙色包装设计中，它忽略了Navel 产品的定量问题。 传统的肚脐橙包装产品很大。 购买人群，图4.3.3 Navel 生态创意包装。 这一系列包装具有对产品量化的新定位，并且已经从多个角度考虑了不同消费者组的需求。 此外，这一系列包装设计从生态创造力的角度考虑了包装的人性化需求，并设计了一种即时的微型手动榨汁机瓶，以便消费者可以随时随地在任何地方享受新鲜感。 17第5章结论第5章结论在国外包装设计的开发历史悠久，整体包装水平已经达到了一个阶段。 水果包装的设计比国内包装设计更完整。 水果包装设计中有许多缺陷。 家用水果包装设计总体上显示了两个极端。 标题主要是用于江南肚脐橙产品的包装设计。 从的Navel 产品的特征以及客户的消费体验，包装的容量，包装的表达形式以及包装材料的表达形式是由新定位设计组成的。 表达式突出了甘南肚脐橙的优势。 从消费者的角度来看，包装的详细信息是设计的，并且可用于回收的纸质材料用于包装创意建模。 通过简单的图形创意设计，整体包装突出了生态创造力。 功能，建立品牌与客户之间的良好沟通已经塑造了新的品牌形象。
ZK18感谢您的论文结束。 首先，我要感谢我的导师Xiong 教授。 完成四年的本科学习后，我很幸运有机会去南昌大学进行更多的研究和研究。 从最初的主题选择开始，导师继续提出专业的建议和意见，让我从最初的No 逐渐提出想法，在整个设计过程中，导师从更全面的角度分析了设计过程中面临的问题。 在这里讲师的指导之后，我要真诚地感谢导师的辛勤工作和耐心的教导，以便我的毕业设计和论文不断改善。 这是未来学术研究道路上的基准。 在这里，我想对Xiong 先生表示诚挚的感谢和高度尊重。 在研究生期间，尽管学习方法与本科生不同，但这项研究中的专业精神研究更加详尽。 每门课程的老师耐心地教我们。 学习更全面。 当我即将毕业时，北昌大学（ 您的存在和关心丰富了我的研究生生活，使我继续取得进步！ ZK Liu ，2015年5月11日，第19届参考参考[1] 营销管理[M]。 上海：上海人民出版社，2001年。[2] Chen 。 艺术设计美学[M]。 武汉：武汉出版社，2000年。[3]王·胡安（Wang Juan）。 包装设计中的国家和现代关系[J]。 中国包装。 2007年。[4]王。 关于“简单包装”的道德价值[J的道德价值[J J] ，2004年。[5] Zheng 。 颜色设计基金会[M]。 ： Fine Arts House，2006年[6] May Sheng。 感官世界[M]。 ：Hebei人民出版社，2006年。[7]张明。 解释色彩鲜艳的世界色彩心理学[M]。 北京：《科学出版社》，2007年。[8]王·天兰（Wang ）。 颜色设计在包装和性能上的应用[J]。 安河农业大学杂志，2001年。[9。 [9. ]张汤。 包装设计中的一些用途[J]。 大众文学和艺术，2009年。[10]唐Yong的“。 今天打印，2010年。[11]。 包装装饰设计[M]。 北京：化学工业出版社，2005年。[12]杨民族。 包装设计[M]。 重庆：西南师范大学出版社，1996年。[13]上海。 带有启示[J]。 包装工程，2005年。[14] Zeng Min。 包装设计[M]。 重庆：重庆大学出版社，2007年。[15] Li ，Lu Ying。 人民人大学出版社，2005年。[16]王张旺。 包装分类设计[M]。 北京：中国光产业出版社，2001年。[17]李·雷。 营销条件下的产品包装设计[J]。 包装工程，2005，2005 .zk [18] 培养关键技术，以增强包装企业的核心竞争力[J]。 包装工程，2002年。[19] Liu ，Liu ，Li Gang。 绿色设计和绿色制造[M]。 北京：机械：机械：工业出版社，1999年。[20] Sun Hu，。 基于绿色设计的新思维[J]。 包装工程，2010年。[21] pen。 [J]. 包装项目，2010，31（12）：130-133。 [22] Cui Jia的“。低碳包装”一般趋势[J]。 中国包装行业，2010年（4）：53-53。 [23] Chen ，Lu Lixin。 包装的原理和功能分析[J]。 包装项目，2008，29（1）：181-183。 [24] Sun Hu，Wu 。 基于绿色设计的新产品设计[J]。 包装工程，2010，31（6）：15-17。 [25] Qi 。 中国已成为世界第三个包装国家[J]。 中国新包装，2006年。[26] Liang 。 讨论中国中国绿色包装的现状。 和可持续发展方向[J]。 中国包装，2007年。[27] Xiong Ying。 现代消费心理学下的有趣包装设计研究[D]。 重庆大学，2008，05。[28] 。 轮廓[M]。 上海。 上海大自然出版社，1999年，06年。[29] Fang 。 “娱乐” [J]的含义。 ，2006年，（10）：74。食品包装娱乐[D]。 西北大学，2007年，04年。[31]中Y。 包装设计理论和务实[M]。 合肥。 Hefei技术大学出版社，2004，08。[32] Li Wei。 设计简介[M]。 重庆. 西南师范大学出版社，2001年，第1页。 106. [33] Deng ，Xiao 等，50 [34] Xi Tao。 关于包装设计的绿色效率[J]。 中国和外国照明工业技术，2000年，（3）：10-12。 [35] Wang Yuzhu，Han 。 包装LCA [J]。 中国包装行业，1996年，（11）：13-15 [36]刘·西敏（Liu Simin）。 尝试开发生态包装[J]。 上海包装，1999年，（2）：6-6。 [37] Dai 。 中国绿色环境包装状况和发展趋势[J]。 包装工程，2002,23（1）：6-8。 [38] Huo 。 工业生态理论和包装设计[J]。 中国包装，2000，20（2）：51：51：51：-52.20学位期间的研究结果：1。“记忆中的快门”。 2014年中国包装创意设计竞赛，2014.6 2.“瑞士风格的概念车”。 奖，2014.6 3.“便携式干燥衣架”。 2014.6 4.“中国设计系列海报”的第五届江西明星创意设计大奖。