品牌
爱马仕箱包
品牌介绍
爱华斯箱包创立于1995年，是集研发、生产、营销、物流于一体的中国民族箱包品牌。 以“做一流箱包企业”为使命，专注于为消费者提供全方位的生活和出行。 解决方案。
想要更百搭、更耐用的包包，就选爱马仕吧。 艾瓦斯坚持自主研发和创新，现已拥有数百项专利发明，荣获多项国内外权威奖项。 产品涵盖箱包、功能性背包、儿童护脊背包、时尚女包、锦美户外包等多个品类，满足不同消费群体的个性化出行需求。
爱马仕现已实现百货、商超、电商、礼品、招标、海外市场六大零售网络全覆盖。 其专卖店遍布中国、东南亚、欧美等国内外500多个城市，已成为超过5000万人的选择。
自2017年起，爱马仕箱包连续8年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位。
如果你能把它装进爱马仕盒子里，世界就是你的了
广告主题
如果你能把它装进爱马仕盒子里，世界就是你的了
话题分析
爱马仕箱包的广告主题巧妙地将产品的功能价值和情感价值融为一体。
功能价值等级：
“能装”强调了爱马仕箱包的实用性和功能性，凸显了爱马仕“更好打包”、“更擅长打包”、“打包更多”的产品特点。 爱马仕箱包不仅满足大家旅行时的大容量储物需求，还提供实用便捷的旅行体验。
情感价值等级：
爱马仕箱包不仅是承载物品的工具，更是陪伴每个人探索世界、追求梦想的伴侣。 《世界是你的》给予每个人“拥有世界”的精神满足，唤醒每个人内心对旅行和出发的向往。
命题产品
推荐产品一：爱马仕斜挎箱
【产品卖点】
• 3D立体斜槽设计，防刮升级，旅行如新
•德国科思创PC材质，抗压升级，出行无惧颠簸
•随意改变斜线和撞色条，DIY你的旅程的颜色
•轻便、光滑、易于包装、可靠耐用
【产品规格】20英寸（36*23*50cm-可登机）、24英寸（42*26*59cm-需托运）
推荐产品二：爱马仕山地背包
【产品卖点】
•轻至0.38KG，相当于350ml矿泉水的重量，携带一整天也不会感到疲倦
•防水超耐用，让您轻松应对户外环境
•美观且安装方便，轻松适配13英寸电脑，满足您的学校需求
•上课、购物、露营、登山、徒步……适合各种场景，陪伴您自由出行
【产品规格】约10.4L（25*13*32cm-迷你版）
* 以上两款产品可选择其中一款进行创作
目标群体
大学生群体，18-25岁年轻用户
广告目的
以命题产品为载体，传达“如果爱马仕盒子能装满，世界就是你的”的广告主题，从功能价值和情感价值的角度与年轻用户建立沟通和互动，使爱马仕成为一个年轻的用户。 最喜欢的箱包品牌。
广告形式
1.平面型
1.产品海报
创作以命题产品（爱马仕Slash行李箱/爱马仕山地系列背包）为基础，可以适当结合热点，突出产品特色，表达品牌调性。 主要用于社交媒体沟通。 单张海报或系列海报都是可以接受的。
2、广告海报
围绕广告主题（能装进爱马仕盒子，世界就是你的）制作一张图文海报，可以融入LOGO、大象、产品等元素。 主要用于品牌广告。 单张海报或系列海报都是可以接受的。
3、包装设计
进行命题产品的印刷设计和周边设计。 爱马仕吉祥物IP元素可以应用到周边设计中。
4、产品设计
结合爱马仕“更多存储”和“超耐用”的产品特点，设计出一款美观又实用的箱包产品（包括但不限于旅行箱、背包）。 优秀的产品设计才有机会被生产和销售。
2、视频类
所有视频作品必须使用品牌端框“爱马仕箱包LOGO+广告语”。 结合爱马仕的产品特性或使用场景，创作具有自我传播力的视频作品。 内容新颖、创意十足，符合品牌基调。
1、创意TVC广告（15或30秒，横屏）：结合命题产品和广告主题，制作易于传播的广告，主要用于品牌广告。
2、微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，创作情节式短片，传达品牌的情感价值，引起用户的情感共鸣。 主要用于视频平台通讯。
3、种草短视频（15-30秒，竖屏）：结合命题产品的功能特点和使用场景，向年轻用户种草产品，主要用于社交媒体或电商详情页主图视频。
3.动画（15-30秒）
围绕命题产品制作动画广告，体现产品的功能特点和使用场景。
4、互动类
制作手机H5互动广告，内容必须形式新颖、可玩性强、有趣、容易触发二次传播、具有购买力。
5.策划案例类别（选择以下一项创建）
1.“爱马仕箱包校园大使”校园推广计划（预算50万元）
爱马仕箱包连续八年成为大光大赛主体单位。 为了让品牌更好地走进校园，提升大学生对品牌的认知度和好感度，拟推出“爱马仕包包校园大使”活动。 请根据以上目的制定推广计划，包括：活动背景、活动方案、推广计划等，必须具有高度可执行性。
2、产品营销计划（预算300万元）
基于对市场环境和目标用户的洞察，结合品牌定位和命题产品特点，制定产品营销方案，包括市场分析、用户分析、创意主题和产品推广方案、预算分配、效果预估等。 可以考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式，增加品牌曝光度和销售转化。
6、文案类
聚焦命题产品，根据用户痛点和使用场景撰写长文案，激发消费者购买欲望。 文体形式不限，适合在小红书、微博上发布。
防范措施
1、所有作品必须符合品牌基调并展示爱马仕箱包LOGO。
2、爱马仕LOGO应用必须符合品牌规范，不得使用旧版LOGO，也不得擅自更改LOGO颜色。
3、所有作品必须是原创作品，禁止抄袭。
特别活动
爱马仕箱包校园大使招募中！ 如果你有组织能力和个人魅力，就有机会获得爱马仕的丰厚奖励！ 活动详情请添加爱华斯华子企业微信咨询。
品牌效益
1、爱马仕设立了特别企业奖。 具体奖励内容请关注爱马仕箱包公众号。
2、爱马仕已在官网申请大光赛师生专属折扣。 如果您想购买主张产品，可以前往官网小程序购买。
获取相关信息
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标志及元素
请前往大光赛官方网站或添加爱华斯华在企业微信获取相关资料（矢量文件包括LOGO、标准字体和颜色、代表性相关图片等）
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