夸张有时会被误认为是吹牛，但两者之间有着明显的区别。
比如阿基米德说：“给我一个支点，我就能撬动地球。”这句话是根据杠杆原理做出的合理假设，虽然超出了人们的想象，但人们还是会认为这是合理的。
至于电视剧“八百里外一枪打死日本机枪手”，大概也只有申花敢这么写。
你发现了吗？“合理夸张”是让大家接受的前提，在广告中，这种合理性尤为重要，在此基础上，夸张的广告可以增强艺术表现力，给消费者留下良好的印象。
今天我们就从凸显特点、激发联想、强调策略、强化力度四个方面来看看夸张在广告文案中的运用。
1. 突出特色
运用夸张手法突出产品特色，能给消费者留下深刻印象，加深消费者对产品价值的理解，尤其适合卖点明确的品牌。
01
宣迈：根本停不下来
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广告中，李易峰一边嚼着三麦，一边从原始人“进化”成现代人，嘴里的三麦依然有味道，凸显了三麦“余味悠长”的产品特色。
“根本停不下来”是“好吃又保质期长得离谱”的更口语化、更具体的表达，结合广告画面，更方便消费者口口相传，也能作为玩笑融入到年轻消费群体的日常对话中。
02
士力架：扫除饥饿，做回自己
足球守门员又饿又累，变身林黛玉，被队友狂吐槽，吃下一块士力架，瞬间恢复健康，变回守门员。
黛玉瞬间变身运动员的画面，凸显了士力架“快速补充体能”的产品卖点，夸张的反差十分搞笑，让消费者在笑声中更加对士力架留下深刻印象。
03
冰箱：不要混合
为了展示冰箱的防臭功能，如果用长篇大论的文字来描述，会很无趣，而简单提一句“防止臭味转移”又不够突出重点。
鸡肉和西瓜的味道串联起来，创造出了“西瓜鸡”这个神奇的物种，它那一脸嫌弃的表情说明了一切。
加上“DON'T LET MIX”的文案，让画面更加丰富，就像一句谚语，产生让人会心一笑的效果。
2. 激发联想
夸大用户体验可以唤起消费者的美好想象，将其与使用产品所带来的愉悦感联系起来，从而激发其消费欲望。
01
京东：双11慢送该怎么用？
因为急着刮胡子，就在网上买了把剃须刀，结果迟迟没到，快递也变成“慢速送达”，等我收到的时候，头发和胡子已经长得像野人一样了。
这其实是京东在2014年针对前一年淘宝双11慢速配送给大家的糟糕体验做出的回应，喊出了“双11慢速怎么能用”的口号。
京东通过夸大“慢送”带来的不良体验，刺激消费者认为通过京东很快就能收到商品，在当年取得了很好的传播效果。
02
: Sigh，“叹息”长裤
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大学生可以穿短裤吗？
女员工可以穿短裙
他们的舒适
我们还要羡慕多久？
挑战这个世界的巨大偏见
其他人的视线
微不足道
我此刻
穿着自由
你現在神智正常嗎？
你想被解雇是吗？
从明天起你不必来上班了。
我有同事
住在一起
一起死
在这个压抑的世界中，男人
如果你必须穿长裤
戴上它的那一刻
因为惊人的上身感觉
叹
无论你做什么，你都是自由的
由于惊人的拉伸性
叹
因为世界上有一种解放的感觉
叹
“感叹号”裤子
影片前半部分，一位西装革履的商务男士感慨道“想穿什么就穿什么”，但随后场景一转，他只穿着短裤，原来夏天穿长裤实在太热，他不禁要体验这种无拘无束的舒适感，哪怕冒着被解雇的风险。
这种无法忍受的情况得到了其他男同事的支持，他们不惜顶撞领导来支持他，于是他们都被解雇了。最后，这名男子打算在天台见面，一条裤子被风吹得飞起来，打在了他的脸上。他试穿了一下，立刻被前所未有的舒适感所折服，惊呼道。
男子的行为和同事的反应，都带有夸张的成分，但出发点都是“夏天穿长裤真难受”，人的经历有大有小。其实越夸张，越能引起消费者的联想，让人想去试一试，看看它是否真如广告中那么神奇。
03
炸薯条：'S FRIES THE
这张海报抓住了消费者的心理：想要尝尝“奶奶家的味道”，却又不想体验被奶奶过度“宠爱和照顾”的恐惧。
图中小女孩被奶奶捏脸，满脸不开心，让人想起被亲戚们取笑、嘲笑的负面记忆，是对“THE”的诠释，虽然夸张，却或多或少击中了每个人内心都有的情感点。
“'S FRIES” 创造了积极的联想，让人回想起快乐的童年时光。一个积极，一个消极，刺激消费者的购买欲望。
3. 重视策略
利用夸张来表达品牌的战略愿景，能够体现出更强烈的情感，消费者更容易被不同寻常的想象力所打动。
01
太平洋保险：平常时是一滴水，困难时是一片太平洋
一滴水、太平洋，充分体现了保险的特性：平日里投入小，困难时赔付巨额。
用“太平洋”来夸大巨额赔偿金额，对消费者心理影响极大，太平洋不仅是品牌名，更寓意品牌如太平洋一样强大，能稳妥长久地为用户提供保障。
02
爱马仕包包：只要你装得下，全世界都是你的
大容量是箱包产品的物理特性，但当它与“胸怀开阔”、“视野开阔”联系起来时，就有了更深的含义。
宽广的视野、宽广的胸怀，能帮助人们走向更美好的生活。“世界就在指尖。”这也符合很多消费者的观念，让品牌与消费者产生共鸣。
4. 增强实力
当产品卖点不够明确或冲击力不够时，可以运用夸张的手法来增强广告的威力，以达到与消费者更有效的沟通。
01
脉搏：随时随地，脉搏回馈
与士力架的瞬间变身不同，士力架通过极端的反差，强调“快速补充能量”，并且有明确的“饥饿”使用场景。
Pulse的使用场景并不像士力架那么清晰，一般被描述为“身体不舒服的时候”，如果不夸张，消费者很难将使用场景和品牌联系起来。
将品牌名用作动词“脉搏回升”，可以提升品牌的知名度。蔫蔫地走路歪歪扭扭，最后让一大群人倒下这种夸张的表现，给人以强烈的形象感。一想到“蔫蔫”，就出现一个歪歪扭扭的身影，再“脉搏回升”，品牌的使用场景就更多了。
02
纯爱商店街：别忘了纯爱
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忘记拉链，但不要忘记纯真
忘记你的姓氏，但不要忘记你的纯真
忘记你的体重，但不要忘记你的纯真
忘记天有多高，但不要忘记纯真
伤疤已愈合，痛苦已被遗忘，但不要忘记纯真
忘记朱自清父亲的背影，但不要忘记那份纯真
忘记一切，但不要忘记纯真
纯爱商业街
2020 年 3 月 27 日
所有商店解除禁令
纯情商店街是一家居酒屋。“纯情”既是品牌名，也寓意着纯情。
有什么奇怪的遗忘方式没关系，忘记一切也没关系，但绝对不能忘记纯情。看似在强调纯情的重要性，其实是在告诉顾客们，疫情过后，纯情商业街会重新营业，所以别忘了我。
反复提及品牌名，可以粗暴地给消费者洗脑，让消费者在短时间内记住这个品牌，但很容易演变成“恒源祥、洋洋洋”的魔音。
运用夸张的手法，使事物表达得有趣，避免了单调，也更加让消费者感到愉悦和接受。
03
风刀：无污渍、干净整洁
四对看似热恋的情侣沉浸在甜蜜之中，其中一方却突然说了一句“我们分手吧”，而另一方只是简单地回应了一句“好”。
原来，把用刀“分开”食物的概念提取出来，延伸到男女分手时的“分离”，看似毫无关联，但仔细想想，却又很有道理。
不拖泥带水的感情就像一把不粘锅的刀，干净利落。故事的戛然而止、快节奏的叙事、刀子在砧板上切割的音效，都让整体氛围充满了“快、准、狠”的力量。
而“不粘”也成为了气刀的标志，让它突破了“锋利”这个心智战场，占据了“不粘”这个独特的标签。
总结
夸张能产生丰富的表现效果，其主要作用体现在以下四点：
1、突出产品特色，让产品的独特卖点给消费者留下更深刻的印象。
2、激发联想，让消费者对使用体验产生美好的想象，提升好感度。
3、强调品牌策略，以超越现实的愿景激发消费者的情感共鸣。
4、增强广告威力，让广告场景更有冲击力，增加消费者接受度。
学习定义通用公式并增加您的创造力。
你学会了吗？
下次见。