文/印克
循环时尚赛道的资深玩家引发市场热议。
据天眼查显示，2月10日，红布林关联公司智美生活（北京）科技有限公司进行工商变更，新股东包括58同城关联公司五八有限公司、天津发条时光信息技术有限公司（下称“发条时光”）。58同城在互联网闲置资源整合方面的丰富经验，被市场分析人士解读为红布林通过易主，拓展更多元化业务空间的战略意图。
作为以二手奢侈品交易为核心业务的聚合平台，红布林在资本持续支持了六年的情况下，依然遭遇到了自身的成长困境：业务整合迟迟未能成型，赛道内的玩家频频面临生死时刻。
显然，的困境在于，成立6年来，它依然需要一步一个脚印，但所有的不确定性中唯一可以确定的是，如果维持现状，它将无路可走。
1. 股东改组，红梅股份寻找大树遮荫
在循环时尚领域耕耘六年后， 仍然没有找到这是否是一门好生意的答案。
据了解，成立于2017年，创始人徐婧在国外学习工作期间，曾到访过伦敦、巴黎、纽约等国际时尚中心，这些时尚城市发达的奢侈品市场和流通方式让她深受启发，当时她意识到中国一定也有这样的二手奢侈品市场，而且市场前景比伦敦、巴黎、纽约还要诱人。
这就是诞生的背景，但与循环时尚在中国出现的新奇相比，资本对开展的业务表现出了意想不到的热情。
天眼查数据显示，红布林已完成七轮融资，多达五家明星资本跟投：IDG资本、祥峰长青、启明创投先后进行两轮投资，九合创投、经纬创投参与了多达四轮。
资本为何对红泡泡如此热衷？这或许与二手奢侈品市场的整体状况有关。根据弗若斯特沙利文的行业研究报告，中国二手闲置物品交易规模已从2015年的约3000亿元增长至2020年的1万多亿元，预计到2025年这一数字将达到近3万亿元。另一方面，中国奢侈品消费也呈现逐年上升的增长趋势。根据分析机构贝恩咨询的数据，2021年，中国市场在全球奢侈品消费总量中的占比将从2020年的20%左右提升至21%左右，预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场。另外，据统计，2020年中国二手奢侈品市场规模突破1000亿元，而根据市场分析机构艾媒咨询的数据，到2025年，其市场规模将达到2080亿元，实现翻倍增长。需要注意的是，这一增长的基础依然是二手奢侈品消费占比尚未完全形成。据分析统计，目前中国二手奢侈品消费仅占奢侈品消费总量的5%左右，而在美国、日本等成熟市场，二手奢侈品消费占比分别已达到30%和28%。
显然，循环时尚的市场发展空间充满诱惑，与该赛道相关的品牌公司自然成为资本青睐的对象。据“点书宝”电商大数据数据库显示，2020年1月至2021年6月17日，国内二手电商领域共发生16起投融资事件，总融资额超过70亿元。涉案公司包括：菜活侠、绯鱼、知尔、山回收、爱回收、转转、红布林、舍屋随买、招良记、SNAKE时尚当铺、胖虎网等。
作为该领域的老玩家，红布林的一举一动始终备受关注。去年11月1日，红布林宣布获得来自转转的1亿美元C轮融资。在转转、闲鱼占据90%闲置市场份额的背景下，红布林选择在二元市场中站到其中一边，被市场普遍认为是一笔整合渠道资源的划算交易。
但更重大的事情很快就发生了。今年2月10日，红布林股东名单发生巨变。老股东IDG、创新工场、经纬中国、九合创投、祥峰长青以及联合创始人庞博、杨斌等均不见踪影，而58同城关联公司五八有限公司和天津法条时光信息技术有限公司（以下简称“法条时光”）悄然出现在股东名单上。
更值得注意的是，此次变更后，红布林由之前相对分散的股权结构转变为三方股权结构，其中五八有限公司持股47.67%，成为红布林第一大股东；发条时光持有红布林35.23%的股份，剩余17.09%的股份由徐伟持有。
握有三分之三的股份，红泡泡是在试图制衡对方吗？并不是的。据媒体报道，发条时光由转转集团100%控股，而转转集团是58同城早在2016年就推出的二手交易品牌。
也就是说，在58同城和钟表时光合计持有红布林83%股份的情况下，徐峥这招借大树之利的商业棋局已经部署成功。
2. 遇到碳会着火吗？红梅梦想成为这种新型木柴
循环时尚赛道持续火爆，除了市场需求不断增长外，也赶上了减碳时代的到来。
根据中国技术经济协会团体标准《基于项目温室气体减排评估技术规范》（T/CSTE 0049-2022）及《闲置二手交易碳减排报告》方法论测算，2022年，用户在转转平台上完成的闲置物品转让将实现累计碳减排66.8万吨、节能936.8GWh，约相当于中国8万户家庭一年的能源消耗量。
显然，作为高端的自娱自乐消费需求，二手奢侈品也顺应了减碳潮流。以双十一交易数据为例，平台参与循环时尚消费的人数突破10万次。此外，数据显示，9月之前，二手商品买卖用户的重合度在70%左右，双十一期间重合度更是达到80%，可见复购粘性明显。
红布林所处的循环时尚赛道，在减碳潮流来临之际受到众多关注。另一方面，红布林如何借力低碳潮流，为循环时尚的腾飞创造条件，也考验着陈炜的商业头脑。
对于红球而言，造势机会或将错失。红球选择将企业发展与行业深度融合。去年9月，中央财经大学、新浪时尚与红球联合发布《2022中国循环时尚产业创新研究报告》，其中数据显示，中国二手奢侈品市场增长潜力巨大，预计2025年将达到384亿元，复合增长率达15%。同时，循环时尚产业规模将突破千亿。
同样，在这份报告中，国内循环时尚碳减排“团体标准”也首次公开亮相。除了中国标准化研究院、清华大学能源环境经济研究院、沙利文、转转等机构和企业参与制定这份标准外，红球也参与其中。其身份是其他机构联合努力中的重要角色。换言之，在循环时尚行业标准的制定过程中，红球如果说不是引领者，更接近于一个协调者。
该团体标准提供了温室气体减排评估计算公式，适用于二手商品从原主人到二手交易平台，经过产品质量检验、包装、物流运输直至送达消费者手中的碳减排量计算。这是国内首个二手交易平台碳减排评估标准，填补了行业空白。相关研究也可为项目温室气体减排国家标准的修订提供参考。
显然，红布林对于标准的理解非常透彻。标准发布后，红布林率先在APP上上线“循环时尚环保行动”碳减排功能，成为国内首个循环时尚行业碳减排值可视化平台。该功能计算用户在购买再生商品或出售闲置商品时所减少的碳排放值，让用户直观地查看和感受到自己为践行低碳环保生活所做出的贡献。数据显示，红布林自成立以来，累计减排碳排放贡献量为409,834,29kg。换算成更容易理解的数据，以一辆4人座的汽油乘用车一年行驶2万公里计算，相当于1.25万辆汽车一年的碳排放量。
这一系列的碳减量数据非常吸引人，对于来说，碳减量是自身业务非常敏感的指标，不仅是追求碳中和、碳达峰趋势的重要标志，更是自身业务繁荣的直观体现。
无论未来如何， 都不会输给竞争对手，也不会失去创造动力的能力。
3.寒冷天气逼近，同伴倒下，迫使红树林开垦
Red 在宏观竞赛中势头强劲，但在微观操作中却遭遇重重陷阱。
在循环时尚行业早期，吸引顾客参与的核心原因是信息不对称带来的巨大利润差异。
据悉，一款专柜售价4.7万元的LV BB包，在不同的二手销售渠道，价格相差数千元：在某寄卖平台上，一款95成新的包售价为1.6万元，而在某电商平台上，一款95成新的包售价为1.05万元。
信息不对称导致买家和卖家之间产生了巨大的心理价差，在差价创造的利润面前，二手奢侈品的鉴别与定价成为等平台无法回避的痛点。
事实上，红泡泡的黄金时代似乎已经止步于过去。2019年左右，客户会以几百元的价格买入奢侈品，再在其他地方以几千元的价格转手卖出，红泡泡的代理费自然十分可观。但现在大环境下，作为主要收入来源的男性开始断断续续赚钱，而奢侈品消费主力女性群体也趋于理性。投资和储蓄成为她们需要学习的技能，自我愉悦型消费沦落为非必需需求。需求退化是必须面对的事实，供给不足才是问题的根源。
这里需要明确一点，货源是质量好、价格合理、有真品的二手奢侈品，而不是假货、劣质货。换言之，让红灯泡们苦恼的是，哪里能找到如此源源不断的好货？退一步讲，就算奢侈品大量流入二手市场，谁来评估？
据虎嗅了解，行业认可度最高的中国检验认证集团有限公司（以下简称中检集团）一般开设为期7天的奢侈品培训师课程，内容涵盖爱马仕、LV、香奈儿、古驰等一线品牌的鉴定知识，并包含一定量的现场鉴定教学。考试包括笔试和实操鉴定，通过考试后可获得中检集团颁发的证书。据了解，该认证的考核难度不大，没有基础知识的人也可以轻松通过考核。
从这个角度看， 面临的是一个光鲜亮丽但又脆弱的市场，在这个市场里，鱼多水大，很容易措手不及。
事实上，让红布林紧张的事情很快就发生了。
比早成立十年的奢侈品购物服务平台寺库，近一年来多次传出倒闭消息。
第一，寺库跑路了。寺库总部位于北京朝阳区三里屯路，距离亮马河不到一公里。整个寺库大厦一共有五层，之前都是寺库租用的。但据媒体调查，去年发现，寺库只有五层在正常营业，人们认为寺库跑路了。
逃货的嫌疑其实很合逻辑，去年就有一位去寺库总部的顾客对媒体表示，他在寺库买的货一直没发货，只花了3000多元，却去了总部四次还是没付款。
此外，寺库对供应商的信用也已耗尽。据媒体报道，一位为寺库供应眼镜10多年的供应商提供信息，早在2020年，寺库财务状况不佳时，货款结算都是申请进度款。“不是不给你钱，一开始拖3、4个月，然后分期付款给你，后来变成每月只付四分之一，也是拖了三、四个月才结算。”
出逃最直接的证据，还是在实体店。销售额的下滑在意料之中，但对于寺库来说，去年的连续撤店事件也逃不过人们的视线。事实上，根据天眼查数据显示，寺库的运营主体北京寺库商贸有限公司共涉及法律案件461件，其中买卖合同纠纷119件，网购合同纠纷108件。
早在2022年1月，北京寺库商贸有限公司就被申请破产审查，申请人为柴晨旭。寺库随后驳回破产申请，申请人撤回申请。8月10日，全国企业破产重整案件信息网显示，北京寺库商贸有限公司再次被申请破产审查，申请人为赵东平。
寺库一系列负面经营事件就在红布林眼前发生，而寺库的规模比红布林还要大，难道红布林感受不到市场的寒意吗？
答案是不言而喻的，但对于洪布林来说，同伴的陨落也是一种警示：在循环时尚这片光鲜亮丽的蓝海里，我洪布林绝不会走寺库走过的路。