经常访问福尔嘉官网的访客请注意：
这里有一家“基金超市”。
“超市”这个词很奇妙，它代表着我们的商品种类丰富，陈列整齐，购买方便。同时，超市也代表着“物美价廉”，订阅费、管理费等都差不多。
但富二代不禁疑惑，为何整个市场同类型产品的费用都差不多，而且网站名为“基金超市”，却没有“基金杂货店”“基金批发市场”“基金城隍庙”等专门卖廉价基金的设计；也没有“基金至尊豪华俱乐部”这样专门销售“豪华基金”的地方呢？
基金产品为什么没有品牌溢价？基金行业为什么没有“奢侈品”？
福儿想出了一些“反常的主意”，供大家欣赏：
原因之一：基金产品无法提供确定的未来回报。
对于实体消费品来说，你的购买意味着用金钱换取商品。你很清楚，随着POS机的“嘟嘟”声响起，你真的会拥有你一直梦寐以求的那只包。它的顶级皮质让你爱不释手，它的一流设计让你容光焕发。当你走在街上，LV的粉丝们会对你报以赞许的微笑，而那些买不起的人则会用羡慕和憎恨的眼光看着你。
这些真正的美女在未来等着你，肯定的，只要你先付钱。
可惜的是，作为虚拟产品，基金产品不具备这个属性，当你买了1000元基金，花掉申购费和管理费后，并不代表消费完成，也不代表你就能立刻收获摇钱树的果实。市场行情、政策变化、舆情、个股背后公司的经营状况、基金经理的投研实力，这些都只能大概率判断，却无法预测下一个100……而且，这笔钱什么时候能兑现、什么时候能放进口袋，都是未知数。
无论你花多少钱，你都不能让基金公司给你一个承诺：这一定会奏效！这就是为什么我们总是强调：“基金投资需要谨慎”。为投资者描绘美好的前景是违法和不道德的。如果花更多的钱不能给我带来更多可预见的收益，我为什么要浪费钱呢？
有人来批评，健身、培训班、理发店等一些服务类产品，未来盈利不确定。“高级健身教练Mike”、“首席造型师Tony”收费为何这么高？“金牛奖基金经理朱少星”管理的基金，为何没听说要收更多管理费？
这就引出了第二个原因：除非规模非常大，否则管理基金只有固定成本，没有变动成本。
比如健身教练 Mike 一对一教学时效果最好，如果班上学生比较多，他可能就无法给予足够的指导；首席造型师 Tony 今天只剪了一个头，所以他一定用尽了毕生的技能来剪顾客的头，把这当作一件艺术品，但如果 Tony 今天要剪 50 个头，他的手肯定会很酸。
所以 Mike 老师、Tony 老师为了保证服务质量，不得不提高价格，也就是说他们的服务是稀缺的。但是我们的基金经理可以管理 2 个亿的基金，也可以管理 20 亿的基金，即使规模扩大十倍，管理费也不会增加十倍，可能只会增加 10%。也就是说，不管规模怎么扩大，单位服务都不稀缺，所以没必要提高管理费。
-终于-
让我们谈谈
基金产品为什么不能有奢侈品牌？
总有那么一群人，对奢侈品疯狂追求，因为奢侈品为他们编织了一个“贵族”的幻想。
什么是贵族情怀？贵族情怀并不是有钱的感觉，而是一种“有钱的习惯”。
不只是我有钱，我家几代人都很富有，所以我觉得钱不是那么重要。
花几十万买一条项链，是不是有点浪费？不过我觉得真的很正常，没什么，钱不重要，美才是最重要的。
价格越高，随意拥有就越接近“贵族梦”。千万不能吝啬，做贵族要把握好“我有很多钱，但我视钱如粪土”的尺度。
但很遗憾，基金产品注定无法为你编织出这样的幻想。
在金融领域，懂投资的人都深知“复利”的威力。
如果你想从投资中获得价值，你必须学会节俭，让每一分钱都物有所值。你可能认为认购费和管理费的小成本微不足道，但从长远来看，这可能是长期投资赢家的关键。成功的秘诀。
当你疲惫不堪的时候，你需要奢侈品编织一个公主梦供你挥霍；但支撑你的美丽梦想、赋予你做梦权利的，或许正是你账户里那笔为你辛勤赚钱的基金。
这就是为什么我们说，世界需要梦想，但金钱永不停歇。
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