奢侈品价格上涨。 1月4日，北京商报记者走访调查发现，爱马仕、BV等相继涨价，今年将涨价3次。官方涨价导致二手市场奢侈品和二手包包销量增加，后者成为“原主”涨价的受益者。然而，奢侈品牌似乎对争夺二手奢侈品的顾客群体漠不关心，不愿意通过主打款式降价来吸引这群顾客。现阶段，奢侈品价格上涨在大环境下仍将持续。这已成为保证稀缺性的有效途径。顶级奢侈品与二线奢侈品的价格差距将逐渐拉大，梯队将更加明显。 。
明暗涨价、频繁加库存较为明显
元旦刚过，奢侈品新一轮涨价就开始了，部分品牌今年还会连续多轮涨价。北京商报记者走访多家奢侈品店发现，爱马仕已于2021年1月1日起全球产品提价；国贸（以下简称“BV”）专柜工作人员告诉北京商报记者，BV全球价格将于1月8日上调10%。
此外，国贸专柜工作人员表示，部分品牌手袋将于1月11日涨价1000元左右，其他产品暂无涨价准备；不过，由于2020年仅提价一次，预计2021年将出现三次提价。其他公开信息显示，奢华腕表品牌爱彼将于1月5日将全球官方售价上调约5% ，2021年。距离该品牌上次涨价才过去5个月。
对于爱马仕的涨价，一位消费者表示：“可以接受，与香奈儿相比，这样的涨价不算什么。”北京商报记者在小红书上看到，有博主表示，爱马仕涨价频率不是很高，一年一次比较稳定，涨价幅度也比较小。
手袋涨价只是“表面效应”。与配套商品的涨价相比，前者的涨价幅度相对微妙。有消费者评价：“涨价是小事，关键是不增加配送量。”另一位消费者评论道：“每年的涨价只是看得见的涨价，隐形的涨价（派发）今年已经发生了。”天堂。”
北京商报记者从一位爱马仕顾客处了解到，购买爱马仕经典包包需要“备货”，即在购买包包之前，必须先购买其他非热门产品，如茶具、马饰、项链等。 .根据经典包包的颜色和受欢迎程度，分销产品的价格与购买包包的价格的比例从1:1到1:1.5不等。随着包包本身价格的上涨，分销价格也会上涨。
涨价似乎对部分消费者的购物热情影响不大。北京商报记者在国贸爱马仕专柜看到一名中年男子拎着5个爱马仕购物袋走出。工作日下午爱马仕店的消费者数量明显高于其他品牌店。
值得注意的是，爱马仕2020年第三季度的销售额也呈现逆势增长。根据其2020财年第三季度财报，第三季度销售额同比增长7%，至18亿欧元；前三季度营收降幅收窄至14%，录得42.88亿欧元。
只是为了强调稀缺性，让消费者认为它能保值
“经销价格也在逐年上涨，这可以增加品牌的稀有度。”第五大道环球精选首席执行官孙亚飞表示：“爱马仕的经销行为实际上是维护品牌形象的手段之一。利用经销来强调产品的高端，制造人为的稀缺性。但同时，由于品牌的生产流程繁琐，确实很难生产出能够完全满足市场需求的大众化产品，因此涨价就是为了强调稀缺性。”
提价或许是奢侈品保持神秘感的有效方式之一，尤其是对于非常注重调性的奢侈品来说。 “对于爱马仕来说，拥有其品牌产品的人越多，品牌形象就会下降得越厉害。”孙亚非指出。在她看来，对于奢侈品牌来说，更重要的是让消费者感受到“一分钱一分货”。如果他们因为经济形势不好而降价或者放弃涨价，就会对品牌定位产生致命的影响，所以即使他们“硬核”，“头皮”也需要抬高。 s
此外，奢侈品的价格上涨不会由通货膨胀引起。会以经典款和流行款为主，尤其是经典款。比如香奈儿的经典CF，一年内一度涨了20%。这样的涨幅会让消费者认为商品能够保值，但事实上，二手奢侈品如果按原价出售，虽然“有价无市”，但会对消费者起到良性作用' 心理学。
受疫情影响，不少奢侈品牌营收大幅下滑。价格上涨让业界相信品牌正在暗中稳定收入。 LVMH集团2020财年第三季度财报显示，该集团前三季度销售额为303亿欧元，同比下降21%。不过，第三季度销售额下降了7%，较第二季度38%的降幅有所改善。
开云集团第三季度财报显示，该集团第三季度销售额同比大跌4.3%至37.17亿欧元，其中奢侈品业务收入同比大跌4.7%至36亿欧元，而其核心品牌Gucci第三季度销售额同比增长。下降12.1%至20.88亿欧元。
股价下跌、业绩下滑不会给奢侈品牌带来破产。他们仍会维持原来的销售方式。最重要的是维护品牌形象，强调稀有性。孙亚飞告诉北京商报记者：“奢侈品的价格越高，价格就越高，对品牌形象的要求也严格，他们对影响品牌形象的低价销售极为反感。”
二手市场受益“正主”拉大品牌差距
奢侈品专柜出售的“原装”商品价格上涨，也导致二手奢侈品和二级流通市场的二手货销售也随之上涨。北京商报记者从寺库品牌相关负责人处了解到，每次奢侈品价格上涨之前，二手交易平台上的销量都会出现大幅增长，价格也会随之上涨。奢侈品原价的上涨。
有舍易拍App数据显示，2019年二手奢侈品鉴定数量占奢侈品鉴定总数的70%以上，可见我国二手奢侈品交易量激增。北京商报记者从一家二手店负责人处了解到，二手奢侈品的价格大多在2000元至5000元之间。
不过，在奢侈品眼中，繁荣的二手市场并不是对手，相应的涨价也不会对品牌官方渠道产生影响。 “领先的奢侈品牌并不重视购买二手商品的‘边缘群体’。”孙亚菲直言。
“购买二手奢侈品的人大多是因为商品价格较低，而二手市场更类似于‘集邮’。对于一些小众消费者来说，受一些心仪商品的影响，款式早已停产，他们会选择购买二手奢侈品，但由于奢侈品的购买群体和主要目标受众不一致，他们很难对奢侈品行业产生影响， ”孙亚菲说道。
她进一步指出，针对这样的“边缘群体”，奢侈品牌也会有相应的应对措施。虽然奢侈品的经典款肯定会持续涨价，但也经常对新款、联名款或者线上款进行降价措施。在经济条件不好的情况下，一些首次购买或者没有足够购买力的人可以有机会消费。
此外，由于中国奢侈品二手市场发展较晚，整体市场份额也较低。公开数据显示，近十年我国奢侈品存量约为4万亿元，但二手奢侈品市场仅占奢侈品行业的5%。
此外，孙亚菲表示，未来奢侈品涨价的趋势仍将持续，但顶级奢侈品与二线奢侈品的价格差距将逐渐拉大。不过，即使是二线豪华品牌的经典款，未来仍将保持小幅增长，而对于其他非经典款式，更多会选择跟随市场，主打大批量，维持销量。
（北京商报记者 赵淑萍 林宇伟）