启信宝数据显示，1月初，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，受理法院为北京市第一中级人民法院。对此，寺库回应称，经核实，不存在破产申请，公司将保留追究责任的权利。随后，申请人也撤回了对寺库的破产清算申请。
值得一提的是，在破产传言传出之前，寺库曾于2021年12月20日发布公告称，因股票收盘价连续30天低于1美元，已收到纳斯达克退市警告，可能被摘牌。强制退市。这家曾经被誉为中国“第一奢侈品电商”的公司如今陷入了动荡。
据笔者观察，寺库股价自2019年以来一直在下跌。2021年11月4日，寺库股价首次跌破1美元。截至2022年1月14日收盘，寺库股价仅为0.36美元，较2018年15.48美元的历史高位缩水超97%。从近期表现来看，寺库股价并未出现任何迹象。的恢复。
纵观整个奢侈品电商赛道，相对早期，第五大道、猫步网、真品网、尚品网等奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现。然而短短几年时间，类似奢侈品的垂直电商已经不再繁荣。裁员、倒闭、破产、破产清算成为这个行业最常见的词汇。
从野蛮扩张到危机四伏，与拥有官方品牌授权的综合电商平台的奢侈品电商业务不同，垂直电商能否应对奢侈品这一“难题”再次引发热议外界之中。但笔者认为，奢侈品电商的十年兴衰以及业内明星企业寺库的破产传闻，并不是在向外界宣告奢侈品电商的故事已经发生。结束了。
一方面，奢侈品消费基础相对稳定。 2021年对于奢侈品电商来说将是艰难的一年，但却是奢侈品集团营收激增的一年。据笔者回顾，LVMH集团2021年前三季度营收同比增长46%至441.7亿欧元，与2019年相比也录得11%的增长。另外两大奢侈品集团开云集团集团和爱马仕集团也呈现业绩增长。
另一方面，奢侈品电商平台的运营需要回归价值本位。作为垂直电商平台，产品复购率相对较低。另外，平台没有自己的流量，获客成本极高，盘活流量困难。因此，一些平台需要支付高额营销费用来“续命”。而不是聚焦重点领域，这才是垂直奢侈品电商陷入如今困境的重要原因。
笔者认为，从商业模式来看，奢侈品消费的特点是基于对品牌的信任。因此，对于奢侈品电商这种中介形式的垂直电商来说，想要做大做强，需要一方面。奢侈品赛道长期深耕，围绕各奢侈品牌打造强大的平台品牌效应；另一方面，要通过建立严格的奢侈品珠宝追溯、审核、鉴定体系来重塑消费者信任体系，不要把精力浪费在其他地方。
奢侈品电商的繁荣得益于移动互联网技术的蓬勃发展，但这绝不是一门“赚快钱”的生意，也不是一条可以求“快”的赛道。相关平台应重点理清品牌体系以及平台与消费者的关系，有回归价值本位的信念感。只有这样，奢侈品电商的未来才不会太“奢侈”。
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