寻求转型的英国奢侈品牌巴宝莉()开始“试错”。 8月2日，在社交媒体上宣布推出新标志和以创始人命名的印花。这是其20年来首次对标识进行颠覆性的改变。
半个月前，为了维护高端品牌形象，烧毁了去年价值2806万英镑的未售出服装和配饰。
标志变更和库存销毁接连发生。这不仅说明了正在苦苦挣扎，也说明了目前的焦虑状态。
“卖不出去就烧掉”的秘密
美国《赫芬顿邮报》评论道：“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿把剩下的风衣烧成灰，也不愿打折出售。”
尽管在一份声明中表示，它已采取谨慎的程序来尽量减少库存过剩。然而，这并不是价值2860万英镑的产品第一次在火灾中被烧毁。
据英国《泰晤士报》报道，巴宝莉在过去5年里烧毁了价值9000万英镑（约合1.18亿美元）的产品。据悉，近两年烧毁的产品价值相当于其同期利润的7%。
直接焚烧和销毁产品的做法引起了环保人士的批评。绿色和平组织负责人批评道：“尽管价格如此之高，巴宝莉却对其产品及其消耗的自然资源不尊重。”
曼彻斯特城市大学时尚界首席讲师玛丽亚·马龙认为：“这是为防止市场上折扣产品泛滥而降低品牌价值的尝试。”她表示，过去几年，经历了艰难的竞争，一直在努力让品牌变得更有价值。自己回归“高端品牌”路线。曾经有一段时间，造假者会把巴宝莉的品牌贴在所有东西上。
《中国经济周刊》记者就此致电，但对方未做出任何回应。
事实上，业内人士都明白，“卖不出去就烧掉”是奢侈品行业的一条潜规则。旗下拥有卡地亚和万宝龙品牌的瑞士奢侈品公司力锋集团近两年在全球范围内回购了近9吨库存、价值超过4.8亿英镑的手表。重新购买后，拆解后直接销毁手表上的钻石及配件。路易威登（LV）近年来因“不愿将其皮革产品库存转移到折扣店并烧毁”而多次被媒体曝光。
英国时装学院院长蒂姆·杰克逊表示，巴宝莉必须这么做。一方面，从奢侈品运营的角度来看，必须不断扩张才能满足股东；另一方面，品牌拥有者一般无法完全控制分销事宜，其他国家的工厂可能会篡改设计并通过其他渠道使用。销售产品。 “这些奢侈品公司面临着生产过剩的问题。但他们永远无法解决问题。”
服装行业分析师程伟雄告诉中国经济周刊记者，烧库存本身就是一种营销行为。但库存也意味着销售缓慢。奢侈品制造商认为，燃烧滞销也是一种追求卓越的行为。
财务报告中隐藏的焦虑
处理库存能解决问题吗？
7月11日发布的2018财年第一季度财务报告显示，集团零售收入为4.79亿英镑，同比仅增长3%。 2017财年第一季度，零售收入为4.78亿英镑，同比增长13%。
与其他奢侈品牌相比， 有着明显的劣势。财报显示，奢侈品巨头LVMH旗下时尚皮具部门一季度销售额增长25%，开云集团核心品牌Gucci销售额增幅高达37.9%，爱马仕销售额增长11%同比。
第一季度财报发布当天， 股价下跌 5%。金融分析师认为，这主要是因为其在亚洲市场的表现没有达到投资者的预期。一家香港券商的分析师甚至形容其在中国的表现“相当惨淡”。
加拿大皇家投资银行的一项调查显示，和Gucci目前是2018年最受奢侈品消费者欢迎的名牌包，而对中国消费者的吸引力有所下降。英国《泰晤士报》等媒体认为，这可能与在亚洲市场定价过高有关。
数据显示，在亚洲，产品最低售价近1000英镑。以背包为例。该产品在英国官网上的售价为890英镑，约合人民币7800元。不过，这款产品在中国官网的售价为9600元，比英国官网贵了1800元。元。
低调取悦中国年轻人？
那么，会降低价格来取悦中国消费者吗？从目前来看，的选择是任命年轻的代言人，并更换新的标志。
为了抢占中国年轻人市场，于2016年签约当红明星吴亦凡作为品牌首位非英籍代言人，随后又宣布小花旦周冬雨为品牌大使，进一步强化明星战略。
资料显示，吴亦凡在微博上拥有超过3000万粉丝，在图片分享平台上拥有近600万粉丝。他被认为是“带货”的理想人选。
“在过去，很难想象我这个年纪的人会与 合作，因为他们是一个历史悠久的品牌。我喜欢这种对比，这很有趣。他们已经拥有了一个拥有老年客户的市场，现在想进军这个市场。新市场。”吴亦凡在接受采访时说道。
然而，奢侈品制造商使用年轻名人作为代言人也并非没有风险。生活方式研究机构财富质量研究所所长周婷告诉中国经济周刊记者，“选择流量巨大的偶像代言是一把双刃剑，一旦年轻偶像出现负面问题，品牌的价值就会下降。”声誉将受到严重影响。”
此前，在前CEO兼创意总监的带领下，该公司不仅率先推出时装秀直播，也是第一个涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌。它也是第一个实行“即看即买”的奢侈品牌。
不过，也有分析人士认为，虽然一直是最敢于尝试新鲜事物的奢侈品牌，但并没有击中要害，一直无法在品牌的经典与年轻化之间找到平衡点。
最终，继续在保守与变革之间徘徊，耗尽了管理层和投资者的耐心。去年10月，决定辞去创意总监职务，并退出董事会。 迎来新任CEO和新创意总监后，新官上任后做的第一件事就是更换Logo。
新标志在社交媒体上的反响不错，但也有批评称，对于重视品牌传承的来说，新标志虽然取自品牌档案，但似乎过于“潮流”，削弱了品牌的影响力。它的原始身份。经典风格。