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2017年4月12日，在布鲁塞尔市政厅，通灵珠宝董事长兼首席执行官沉东军与比利时皇家珠宝第五代、第六代后裔举行品牌交接仪式，标志着比利时王室162年的历史家庭。该珠宝品牌正式隶属于铜陵珠宝旗下。
▲铜陵珠宝董事长兼首席执行官沉东军与第五代、第六代传人在品牌交接签字现场
该公司的加入不仅显着提升了通灵珠宝品牌的价值，还将比利时“卡地亚”引入中国，让消费者亲身体验并拥有来自比利时皇室珠宝品牌的高品质设计和制造技艺。
比利时的“卡地亚”
作为具有百年历史的欧洲珠宝家族企业，于1855年创立于比利时，这个时代被称为欧洲珠宝现代史的开端。法国的卡地亚（1847年）、美国的蒂芙尼（1837年）和意大利的宝格丽（1884年）都诞生在这个时代。
▲该品牌位于布鲁塞尔奥克斯街的专卖店（摄于1920年）
品牌创立之初，创始人Louis就以能亲手制作一切他能想象到的珠宝而闻名，从宝石挑选、设计构思到镶嵌制作，为比利时上流社会定制珠宝。
正如卡地亚受到英国王室的青睐，其精湛的工艺也逐渐成为比利时王室的最爱，并开始为比利时王室定制珠宝。 1936年，被比利时王室正式授予“皇家珠宝供应商”称号，并被比利时国王利奥波德三世称为“比利时的骄傲、梦想的实现者”。
▲现任比利时王后玛蒂尔德授予品牌皇家珠宝供应商资格
除了比利时王室成员在各种公开场合佩戴的珠宝外，现任比利时王后玛蒂尔德加冕时佩戴的王冠也来自同一品牌，而这顶王冠见证了三代王后的加冕典礼。
▲比利时三代王后均佩戴该品牌出品的“比利时九省王冠”
此外，设计的珠宝还被比利时政府作为国礼赠送给其他国家。 1969年，为了纪念美国在太空史上的功绩，比利时驻美国大使馆特别制作了一枚限量版宇航员登月胸针，并赠送给时任美国总统理查德·尼克松。
▲品牌为纪念阿波罗11号登月而打造的胸针（摄于1969年）
随着时代的演变，珠宝不再是皇室的专属。欧洲传统家族珠宝品牌在精于工艺的同时，开始向商业属性发展。作为欧洲为数不多的皇家珠宝品牌之一，这个拥有162年历史的珠宝品牌已传承至第六代。这对通灵珠宝的收购和推出，将翻开这个品牌历史上新的一页，也让广大中国消费者能够亲身体验这家欧洲百年珠宝店的非凡魅力。
协同效应提升市场竞争力
作为比利时久负盛名的家族企业，它不仅以其皇室资质的历史渊源而闻名，更以其历经多重文艺潮流的经典设计以及珠宝中每件成品均由手工完成的心血而闻名。工厂。
铜陵珠宝董事长兼首席执行官沉东军表示，品牌交接后，其产品、设计和百年历史将逐步引入铜陵珠宝各门店，铜陵珠宝品牌也将全面升级为“来神”。铜陵，让消费者第一时间体验到比利时皇室珠宝的独特设计和品质。
▲品牌首饰生产工厂（摄于1958年）
说到品牌升级，通灵珠宝自成立以来一直致力于为消费者提供高品质的比利时切工钻石产品。其女王、蓝色火焰、皇家博物馆等超级项目都与比利时王室息息相关；铜陵珠宝 铜陵珠宝董事长兼首席执行官沉东军还因其为促进中比钻石文化交流做出的杰出贡献而荣获象征比利时国家荣誉的“利奥波德国王军官级勋章”，并被授予“铜陵珠宝”称号。被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。标题。因此，可以说通灵珠宝与品牌同源。
▲比利时联邦议会议长西格弗里特·布拉克（左二）向沉东军（右二）授予“利奥波德军官勋章国王勋章”，影星唐嫣到场祝贺。
得益于此，未来并购双方之间的整合和协调将会更加顺利。随着该品牌的推出，其设计理念和精湛的工艺，通灵饰品的市场竞争力将得到全面提升。
皇室品牌再现珠宝消费热潮
随着中国消费升级不断深入，基于“黄金保值”理念的传统购买黄金首饰观念正在不断弱化。凸显消费者个性和情感表达的钻石首饰开始逐渐占据主流市场。尤其是中国的“千禧一代”对更加奢华、时尚的珠宝产品表现出了极大的兴趣。
▲品牌饰品产品
目前，中国消费者在购买高端奢华珠宝时仍然偏爱欧美品牌。强大的国际影响力和丰富的历史积淀是消费者热衷这些品牌的原因。与世界知名奢侈品牌相比， 收购的更像是一个“隐形冠军”。凭借其悠久的发展历史和比利时王室的资质，它已经不再需要向世界证明什么。
此次收购标志着 将进入世界高端珠宝品牌序列。同时，专注钻石珠宝+娱乐营销的生态布局的商业模式也使其成为珠宝行业不可多得的标杆。受益于中国消费升级的大趋势和通灵珠宝的营销协同，进入中国似乎获得了“天时地利”。无论是“和谐”，还是“和谐”，皇室品牌能否在中国珠宝市场掀起新的热潮并吸引消费者呢？让我们给出答案吧。
《深圳珠宝》手机版第66期