说起吉祥物，总是给人一种非常乖巧可爱的感觉，这似乎与很多高端企业品牌的形象不太相符。但事实上，无论是奢侈品牌还是潮流电商，都有自己具有代表性的吉祥物。
宝格丽系列自问世以来一直广受欢迎，“蛇”无疑成为了品牌最具代表性的象征。它的起源与古代文明密切相关，蛇形图案象征着智慧、生命和永恒。最早的蛇形制品是用黄金制成的，蛇头和蛇尾都饰有钻石。伊丽莎白·泰勒1962年拍摄《埃及艳后》时佩戴的腕表是当时最流行的款式之一。
伊丽莎白·泰勒在《埃及艳后》片场佩戴宝格丽蛇形手链腕表
与宝格丽类似，知名珠宝品牌卡地亚选择猎豹作为其形象代表之一。豹头戒指自1914年以来已成为卡地亚的经典品牌代表作，国内最低售价不会低于4万元。一枚镶嵌精品钻石的奢华卡地亚豹头戒指价格一般在10万元以上，最高的可达50万元以上。
豹头戒指（图片来自网络）
奢侈品牌的代表动物都有一个共同点，那就是设计特点都趋于写实。虽然目标消费者不是普通大众，但真实动物的表征越明显，反向偏好消费者的流失就越大。这就是为什么，虽然大多数潮流电商和奢侈品牌都选择了性格特征相似的动物，但在具体的画面设计上，却更倾向于可爱呆萌的形象。
以苏宁为例。苏宁的品牌吉祥物是一只名叫苏格拉宁的狮子。狮子被誉为百兽之王，给人霸气、威猛的印象。苏宁选择狮子作为吉祥物，想必是出于其称霸零售业的决心。
但其软萌可爱的Q版设计风格却弱化了大众对狮子的刻板印象。设计师介绍，以“狮子”为设计元素，两个方形购物袋交错重叠形成一个头部，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，表达出统一感。苏宁易购线上线下形象。全新型号。
简单但亲切的形象，加上极高的辨识度，吸引了很多年轻、个性化的消费群体。
苏宁吉祥物“苏格拉宁”和胡巴
苏宁在吉祥物营销上非常用心。节气、热点、活动基本上都有它的存在。说是吉祥物，但它更像是苏宁养的宠物，带着活泼的气息。
在不久前的元旦新闻发布会上，苏宁表示将回归传统文化。舞狮、京剧、相声等传统节目悉数呈现。苏宁还给苏格兰化上了“新年妆”，还跳起了狮头舞，十分有趣。新奇。
索克兰宁《新年妆容》
苏克拉宁舞狮
如今，企业或品牌使用吉祥物已不再罕见。通过巧妙的设计，可以拉近与消费者的距离，宣传企业文化或自身形象。但要恰到好处地应用吉祥物形象并不容易。
近日，苏宁联手不久前官宣的《捉妖记2》，号召七大品牌吉祥物以与虎巴对联的形式搞社交新玩法。苏克兰宁在微博和@major 上发布了第一对联，然后他们将第二对联与第一对联配对。
联名海报
作为中国领先的零售平台苏宁，品牌联盟是家常便饭。此次，采用创新的对联形式，通过代表品牌的吉祥物表达合作意向。不仅宣传了品牌吉祥物，也拓宽了传统文化的传播渠道。可谓一石多用。