文本 | 龙猫
全球最赚钱的50个IP中，前十名中有两个来自日本，一个是宠物小精灵，另一个就是日本最受喜爱的国民动画角色“面包超人”。
据统计，《面包超人》IP总收入为448亿美元，排名第六，其中衍生品零售收入为447.6亿美元，几乎构成了该IP的全部收入来源。
数据来自
这个儿童绘本中的角色，为何能赚得盆满钵满？这个50年前诞生的角色，为何至今仍深受欢迎？
接下来文创潮将对面包超人的长期热度进行回顾，未来我们也将推出更多IP的研究与观察。
持续的内容输出是长期成功的关键
面包超人是童话作家柳濑隆所创造的，日文名是“アンパンマン”，字面意思是“豆沙面包人”。
这一角色最早出现在1968年柳濑崇创作的《蔷薇与乔》、《七灵铃》等绘本中，其原始形象仍是人类。
1969年10月号的青少年杂志《PHP》在“儿童图画书”专栏中，以独立故事的形式登场，讲述了战争期间一位勇敢的男子不顾危险，向饥饿的孩子们分发面包的故事。
虽然当初的人物设定和后来的面包超人有很大不同，但是故事的核心几乎没有变化，“真正的正义是给饥饿的人送来食物”。
初版的面包超人和漫威、DC 的超级英雄比较相似。
1973年，柳濑隆创作了他的第一本针对幼儿的图画书。
为了让小朋友更容易接受，他对面包超人进行了修改，把头改成可以食用的红豆沙面包并增加了飞翔的能力，发表在博物馆的月刊《幼儿园故事绘本》（キンダーおはなしえほん）上）。
1975年，绘本续集《面包超人加油！》出版。
图书馆出版的《幼儿园故事绘本》1973年10月刊
该绘本原本的内容是面包超人帮助贫困人民的故事，对于学龄前儿童来说似乎有些晦涩，因此最初受到了编辑部、评论家、幼儿园老师等的批评。
然而，面包超人却深受孩子们的喜爱，幼儿园和托儿所的订单纷至沓来。
后来为了迎合婴幼儿，面包超人的体型也由早期作品的8个头改为3个头。而且随着绘本系列的推出，面包超人的伙伴和敌人的数量也不断增加，故事内容更加贴近儿童心理。
图书馆出版物系列
截至2009年2月，市场上已有300多本面包超人绘本，每年都有10本以上新作品出版。截至2018年12月，面包超人绘本累计发行量为8100万册。
2022年，图书馆出版了26个系列图书，几乎每月都有2-3部新作品出版。
2023年是面包超人绘本出版50周年，出版社已推出纪念标识，并计划开发各种纪念项目和产品。
尽管有这么多负面评论，这款游戏仍然如此受欢迎的主要原因之一是其精准的定位和角色设计。
早在20世纪60年代，心理学家在实验中发现，婴幼儿更喜欢圆形和正面的脸。
另一项针对幼儿园儿童的研究发现，幼儿喜欢黄色、红色和橙色等明亮的颜色。
面包超人的目标受众是婴幼儿，角色的设计恰好符合婴幼儿的心理特征。
同时在人物设定上，面包超人的脸是由面包做成的，当遇到饥饿的小孩时，就可以把自己的脸当做食物送给小孩，一个之前从未出现过的全新英雄类型出现了。
电视动画《加油！面包超人》
随着热度的积累，面包超人的动画化也很快被提上日程，这也是IP知名度和热度快速增长的关键时期，不过动画的上线却经历了不少波折。
据相关人士透露，绘本作者拒绝了日本电视台提出的条件，导致动画延期近两年。再加上原赞助商跑路，动画不得不紧急寻找新的赞助商。
因此，《走吧！面包超人》电视动画在1988年10月开播时，原本只计划播出两季（24集）。后来由于播出效果超出预期，决定延长播出时间。
在日本关东地区，面包超人动画在1989年12月创下了15.4%的最高收视率，1988年至2000年，收视率维持在6%-12%之间。
虽然之后逐渐没落，但并不影响其热度和衍生产品的销量。
2013年，面包超人的原作者去世，但动画并没有就此结束。柳濑隆志在生前接受采访时曾表示，希望动画能够永远继续下去，并允许自己以外的人继续制作。因此此后，面包超人的世界得到了保护，动画也一直延续至今，成为日本长寿的民族动画之一。
目前，面包超人动画已更新1600多集，每集时长25分钟，位列日本最长连续剧动画榜单第六位。
而且面包超人动画不仅在日本播出，还在美国、韩国（MBC→→）、中国、泰国、中东（MBC）等地播出，过去还通过JSTV在欧洲播出。
面包超人剧场版：细菌人的逆袭
由于人气高涨，面包超人动画开播第二年，电影《面包超人：闪亮星星的眼泪》便上映，斩获4亿6194万日元票房。
第二部剧场版《面包超人：细菌复活》于1990年上映，票房收入6.64亿日元。至今已上映了33部剧场版动画。
今年6月，《面包超人：罗伯莱与温暖的礼物》新剧场版预定上映，这也是为了纪念电视动画和剧场版35周年。
可以看出，面包超人的绘本、动画、剧场版这些年来都频繁更新，这也是其维持人气的一个因素。
内容采用单元剧形式，简单模仿面包超人的动画故事：
面包超人的朋友们出现了——坏蛋细菌人造成破坏——正义的英雄面包超人前来救援——打败细菌人，城市恢复和平。
几乎90%的作品都遵循这样的流程，非常容易被幼儿接受和理解。
同时，反派细菌人也并非完全是个坏人，他能做好事，也有温柔的一面，人气很高，深受小孩子的喜爱。
此外，面包超人故事中人物数量的不断增加也是保持新鲜感的一个元素。2009年3月，人物数量已达1768个，被吉尼斯认证为“单部动画中人物数量最多的一部” ”截至2018年，该数量已超过2300家。
严谨策划，IP专注育儿家庭
对于一个热门IP来说，跨媒体开发、商业化授权才是必由之路，面包超人也不例外。
2008年6月，面包超人IP的三家版权方，即出版社、TMS（世嘉旗下的动画制作公司）、NTV（日本电视台）三方，各自出资1亿日元，成立了“有限责任公司面包超人数字有限责任公司”。 ”负责发展网站、网络视频、电子书、电商、电子游戏等各类电商业务，拓展IP曝光和推广渠道。
生产面包超人玩具
面包超人的商业化获得了日本电视台 (NTV) 的子公司日本电视音乐株式会社的许可。
主要授权商为万代、世嘉玩具、四家玩具公司，其衍生产品包括玩具、书籍、光碟、食品、杂货、服饰、电子产品等。
粗略统计一下文创趋势，官网上架的相关产品有150多种，世嘉玩具官网上架的相关产品有120多种，主要包括益智玩具、电子学习机、玩偶、游戏、假装玩具、洗澡玩具、婴儿用品等。
数据显示，早在2010年，面包超人IP相关产品的销售额就达到1.1万亿日元，2022年，万代单单面包超人IP销售额就达到99亿日元，同比增长4.21%。
日本市场调查公司GfK Japan的数据显示，2022年上半年，日本电子零售商、一般零售商和互联网的玩具销售额同比增长5%，其中面包超人增长最为强劲。
IP主攻婴幼儿家庭，面包超人的精准定位决定了其衍生产品有着明确的方向和持续的受众群体。
让孩子追逐时尚玩意儿对家长来说是件非常辛苦的事，但在日本，各个年龄段的孩子都会经历“面包超人时期”。
陪伴面包超人成长的一代人，如今已为人父母，更愿意选择面包超人给孩子看，这已经成为一种家庭传承。
此外，对于不常见面的亲人们来说，在给孩子选择礼物时，也不会因为不了解当下儿童的流行趋势而苦恼，只要选择面包超人相关的商品，大家就皆大欢喜了。
同时，版权方严格把控产品策划，保证产品质量。
为了维护面包超人IP的价值，自1988年8月起，每周都会举办“面包超人会议”，由日本电视音乐株式会社主办，有4家授权企业出席，提出商业化提案。
这一传统似乎一直延续到今天，每年的会议上都会审查和批准四家玩具公司的 100 多种产品。
这极大地保证了商业化的质量，使得面包超人产品在受到《妖怪手表》、《冰雪奇缘》等几个现象级儿童动画IP的冲击下，依然保持稳定。
面包超人 S Plus 娃娃
面包超人衍生产品种类繁多，每年都有热销产品，如世嘉玩具2013年推出的面包超人S Plus系列玩偶累计销量突破1000万只。
2021年、2022年日本畅销玩具TOP10中，共有两款面包超人产品入围，分别是《面包超人日英双语阅读机词汇绘本》和《面包超人教育垫》，前者还荣获了“日本玩具畅销榜”该奖项荣获“2021年度德国玩具奖”益智玩具类奖项。
除了玩具，万代旗下的面包超人儿童服饰品牌“kids”也颇受好评，拥有十余家线下门店，并定期在面包超人专卖店、博物馆等地举办原创T恤设计活动。
面包超人日英双语读书机词汇图解
每年的日本玩具大奖的获奖产品中都能看到面包超人的身影。
例如，在2022年日本玩具大奖中，基础玩具类别的优秀奖获奖者为“面包超人大型烧烤套装”等两款产品，共玩玩具类别的大奖获奖者为“面包超人声光魔法拍手鼓”；共玩玩具部门优秀奖则为“面包超人按压式打气筒”、“面包超人自助收银机DX”、“发光的圆圈！面包超人卡拉OK机《》和《彩色黑白棋（橙/蓝/黑）》。
儿童博物馆的成就
除了衍生产品外，面包超人还开设了儿童博物馆、固定主题火车、实体店等，通过线下活动深化品牌印象。
目前，全国有5家面包超人儿童博物馆，由ACM株式会社经营。
第一家于 2007 年 4 月在横滨成立，随后在名古屋、仙台、神户和福冈成立了四家。2017 年，日本电视台通过其子公司日本电视台音乐株式会社收购了 ACM。
名古屋面包超人儿童博物馆
设有餐饮区、商品售卖区、舞台表演互动区、室内外游乐区、摄影棚等，家长可以带孩子观看表演、与角色互动、休闲娱乐、购物、用餐、庆祝主题生日， ETC。
面包超人儿童博物馆累计接待观众超千万，早年业绩较为稳定，但2019年至2021年受疫情影响较大，出现亏损，但随着去年开业，其业绩逐步稳定。
文创潮查看了日本电视台最新的财务报告注意到，2022年4月至12月，ACM株式会社的销售额为32.7亿日元，净利润为6.6亿日元。
此外，与面包超人有关的博物馆还有一家，就是在原作者的家乡开设的“上町柳濑隆纪念馆”，由公益财团法人柳濑隆纪念面包超人博物馆推进财团运营，与面包超人没有任何关系。与 ACM。
2000年10月，JR四国在面包超人原作者的故乡高知县开通了面包超人特快列车，随后几年陆续开通了更多列车，目前共有5种列车（21车厢）。
车体采用面包超人主题设计，部分列车内设有游乐空间，部分列车则无窗框，让乘客可以享受海风。
专列上还销售面包超人特制便当盒。由于人气爆棚，数量有限，还接受提前预约。
此外，高知站设有可以庆祝生日的立体模型和纪念照片角的“面包超人列车广场”，其他5个车站设有长椅状的纪念碑，可以拍照留念。
近年来，面包超人小火车不仅在日本，而且在来自海外的家庭游客中也很受欢迎。