雷军一句话让死了 10 年的品牌凡客重回大众视野,勾起 80、90 后青春回忆

日期: 2024-09-16 07:04:31|浏览: 209|编号: 66090

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不得不说,雷军的影响力确实非常巨大,仅仅一句话,就让一个大家以为已经消亡了10年的品牌重新火了起来。最近很多人都对雷军的穿衣打扮感到好奇,小米手机发布会的时候,就有人质疑雷军的穿衣打扮是不是故意模仿乔布斯,穿着牛仔裤搭配黑色T恤。

小米发布汽车的时候,雷军穿的是经典的休闲西装,白T恤和牛仔裤。于是有人在雷军直播间问他穿的是什么牌子的高端服装,雷军说他穿的是凡客的衣服。

雷军称自己和陈年是好朋友,因为陈年没领过工资所以才支持他,没想到雷军的这句话,竟然勾起了很多人的美好回忆。

对于很多80、90后来说,凡客诚品这个品牌绝对是青春的回忆,2010年前后,凡客诚品凭借极具艺术感的风格和电商模式横扫中国市场。

巅峰时期,凡客诚品估值超30亿美元,险些赴美上市。但2013年,凡客诚品上市失败,并遭遇库存危机。再加上凡客诚品长期存在的质量问题,情况急转直下,凡客诚品的发展越来越差,几乎销声匿迹。

但很多人不知道,凡客诚品并没有消失,这些年一直在努力,希望东山再起。但没想到,陈年这些年的努力,却不如雷军说的那么好。

凡客诚品终于再次迎来了巨大的流量,很多人不知道的是,雷军和陈年其实是非常要好的朋友,20多年前,雷军和陈年共同创办了卓越网,卓越网一度成为中国最大的B2C电商网站。

但当时卓越网一直缺钱,雷军也没别的选择,最终在2004年,雷军无奈之下把卓越网卖给了亚马逊,在这笔7500万美元的交易中,雷军和陈年都套现了一大笔钱。

之后,雷军除了在金山任职,还开始做投资,他投资的UC、多玩都获得了巨大的成功。陈年则继续创业,先是做了一个游戏道具交易平台,但没有成功,当时做的一个卖衬衫的美国电商品牌成功了。

陈年得到启发,创立了凡客诚品,从卖衬衫做起。2009年前后,大量垂直电商涌现,凡客诚品也借势而起。

不过,凡客诚品一开始并不太火,直到陈年推出39元的T恤和79元的帆布鞋之后,凡客诚品才真正爆红。随后,作为文化人的陈年成功策划了一波营销,找来韩寒和王珞丹代言,两人的气质成功击中了80后的内心,再加上凡客诚品非常文艺的广告,迅速走红。

随后,凡客诚品迅速获得多轮融资,有了资本的助力,凡客诚品发展得更快,陈年不断砸钱买流量,自建物流体系,不断扩充品类,还低价销售产品,经常办活动补贴,2012年,凡客诚品险些上市。

但当时中概股在美股市场的市值暴跌,凡客诚品最终放弃了上市。但在2013年,凡客诚品开始面临库存危机。

最终,雷军和程仁一起喝了一整晚,雷军给了凡客诚品很多建议,除了建议之外,雷军第二天还联合其他投资机构对凡客诚品进行了第七轮投资,总额 1 亿美元。

虽然凡客诚品吸取了教训,但依然没能走出困境。为了削减成本,陈年把公司迁到了亦庄。然而,在裁员、削减营销费用之后,凡客诚品不仅没有恢复元气,反而彻底淡出了主流媒体的视野。

其实凡客诚品的失败不仅仅是因为其自身存在问题,还因为垂直电商不被看好。其实在阿里、京东上市之后,所有垂直电商都失败了,不管是服装的凡客诚品,还是鞋子的好乐买,还是美妆的聚美优品。

可以说是缘分,是时间。但陈年没有放弃,而是继续坚持了10年。这10年,凡客诚品的质量提高了。但人们不再关注他们。但没想到,如今小米汽车上线,却意外让凡客诚品爆红。如果陈年没有坚持10年,他也不会接到这一轮巨额流量。

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