文字|奥投财经记者 晓敏
实习生丨俊平
电商行业流量红利下降已是共识。
2021年应该是疫情过后中国经济复苏的一年。在国内国际双循环背景下，零售业成为国内经济循环的蓄水池，其中电商发挥着重要作用。
但随着平台型电商开始垂直发展，触及供应链上下游，各垂直电商仍在做流量业务。
随着裁员、退市，头部垂直电商纷纷斩断双臂求生，更多垂直电商没能熬过2021年。据傲投财经不完全统计，一二三等100多家电商而全球电商已经在2021年几乎消失了。
幸存下来的垂直电商公司仍然面临着平台电商公司早期的问题。质量控制、内部治理等问题层出不穷。看来他们又要走平台电商曾经走过的路和坑了。然而，市场还会给他们时间吗？
寺库退市尚未完成，尚欠供应商款项。
2021年第一家无法生存的垂直电商是寺库。作为奢侈品电商，寺库创始人李日学今年1月宣布将以3.27美元的价格将寺库私有化。转型完成后，寺库将从纳斯达克退市。
一年过去了，私有化尚未完成。不过，从目前的股价来看，寺库似乎没有私有化的必要。
截至发稿，寺库股价维持在0.445美元/股。一年时间，寺库市值缩水80%，股价仍从低位跌落至今。
12月20日，寺库收到纳斯达克股票市场上市资格部门书面通知，因其美国存托股票（ADS）收盘价连续30个工作日低于1美元，公司不再符合纳斯达克要求。 Dake 上市规则 5450(a)(1) 规定了最低要求。
昔日的“奢侈品电商第一股”，从主动私有化，变成了如今被“一美元警告”强制退市。很有可能是没钱了。去年9月，有供应商称寺库已拖欠半年货款。寺库表示，这是故意抹黑行为。
虽然对于拖欠供应商货款的问题众说纷坛，但说到拖欠用户货款的问题，确实如此。在黑猫投诉平台上，不少消费者表示寺库既不发货也不退款。最长的一次付款拖欠了5个月。寺库给出的解释是系统正在升级。
傲投财经从消费者投诉中获悉，从去年10月到现在，寺库的系统一直没有升级。
法发奇/红布林在采购量上正在扩大市场，但质量控制却跟不上。
市场上不乏竞争者。当有人跌倒时，就会有人站起来。寺库已进入寒冬，法发奇、红布林这两家奢侈品电商将在2021年发起大规模攻势。
其中，发发奇得到了奢侈品巨头和各大互联网公司的支持，而红布林则以二手奢侈品为卖点。两个平台在拓展市场上采取了相同的策略——流量平台购买广告。
“买量是新电商平台在前期推广的常见行为。虽然前期营销成本会很高，但随着用户数量的增加，其GMV也会增加。不过，买量并不是长久之计。” “一段时间后，平台应该把资金和精力集中在质量控制和服务上。”一位电商行业观察人士告诉傲投财经。
不幸的是，Red Blin 在这一点上做得并不好。数据显示，2021年红布林的GMV增长了5倍，对应投诉数量的增加。
在黑猫投诉上，有 2,375 条关于红布的投诉。其原因包括售假、隐瞒质量、货不对版、换包操作等。天眼查数据显示，涉及红布林的法律诉讼中，36.4%是因网购合同纠纷引起的。
红布林的问题在于质量控制，而发发齐的问题在于难以走出亏损的泥潭。 2020年全年，发发奇净销售额同比增长64%至17亿美元，但净亏损达到33.33亿美元。
创始人José Neves表示，公司很可能在2021年实现盈亏平衡。其2021年全年财务报告即将发布。创始人的承诺能否兑现，很快就会揭晓。
蘑菇街五年亏损50亿，裁员削减成本终将告一段落
2021年即将结束，不少互联网公司都经历了一波裁员潮，其中就包括专注女性市场的电商平台蘑菇街。不久前，微信群里流传一则消息称蘑菇街研发部门将裁员80%。
随后消息被证实，裁员消息属实，但比例并没有传闻中那么大。据媒体报道，蘑菇街此次裁员约占员工总数的30%。这并不是蘑菇街2021年第一次裁员。早在去年4月，蘑菇街就因业务板块调整而裁员140人。
疫情之下，时尚消费受到冲击，削减开支对于企业生存发展来说是无奈之举。在蘑菇街的内部信中，它是这样解释裁员的。但澳头财经梳理财报发现，员工规模缩减已成为蘑菇街近年来的常态。
历史财务报告显示，该公司2017财年拥有1,311名员工，2019财年降至927人，2021财年仅为605人。
此次裁员源于持续亏损。历史财报显示，2019财年至2021财年，蘑菇街亏损分别为5亿元、22.38亿元、3.28亿元。最新发布的2022财年半年报显示，其净亏损进一步扩大，达到4.119亿元。元。近五年来，蘑菇街亏损近50亿元。
对于蘑菇街来说，裁员和节省成本的方法总是有止境的。与2018年相比，其目前员工数量不足当时的50%。当蘑菇街不再裁员时，它将面临什么？
结论
总体而言，垂直电商有着独特的发展环境和自身的制约因素。一方面，消费升级背景下的个性化消费升级是垂直电商的机遇。但另一方面，垂直电商在对外拓展和发展时面临着较大的压力。这个压力的来源是用户、供应链、体量和平台电商之间的竞争。
在这种情况下，垂直品类的“专业性”就显得尤为重要。专业不仅体现在供应链上，还体现在运营能力上。但目前来看，大多数垂直电商企业仍存在运营不足。小问题。
奢侈品消费、潮流消费、女性消费，垂直品类赛道上总会有顶尖玩家，但在第一玩家出现之前，生存才是首要目标。