11月6日，阿里巴巴集团宣布与全球第二大奢侈品公司历峰集团共同投资11亿美元奢侈品电商平台发发旗。阿里巴巴与发发齐还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，旨在加速全球奢侈品行业的数字化进程。历峰集团 () 和开云集团 () 已加入该计划。
据了解，它是一个成立于2007年的全球时尚购物平台，销售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者，与阿里巴巴集团和历峰集团联手，将数字领域和实体领域无缝融合，将奢侈品零售带入下一代，似乎很美妙。然而，奢侈品电商至今仍未逃过伪命题的质疑，那么为何如今却沦落为空中花园呢？
运气不好，内忧外患
作为中国第一的奢侈品电商，寺库自纳斯达克上市以来，股价一路走低。自发布二季度财报以来，截至发稿，其市值仅为1.26亿美元，濒临退市。趣店财报显示，尽管营收和净利润双双下滑，但费用和成本达到9.82亿元，其中运营成本达到3.66亿元，同比增长28.0%，销售及营销费用达到1.57亿元，同比同比增长。 101.7%,
这张不理想的“成绩单”折射出奢侈品电商的隐忧。奢侈品电商行业的大佬们都这么颓废，更何况是本末倒置的万里木。虽然疫情对奢侈品行业造成了一定的影响。不过，根据波士顿咨询集团此前的数据，预计中国市场不仅会追平年初的损失，更有可能逆势增长10%。但从此前奢侈品电商的状况来看，并没有好转。
中国奢侈品电商的发展经历了战火纷飞的“中国元年”2011年、扩张洗牌之年、大浪淘沙的2013年。由于行业快速爆发、产业链不成熟、市场增速放缓，2015年至今，奢侈品电商经历了扩张、衰退、裁员、转型、销售、破产等过程。那些幸运地幸存下来的人也处于危险之中。
如今，垂直奢侈品电商的故事越来越难讲。市场竞争越来越激烈。随着互联网巨头的进入，垂直奢侈品电商生存的可能性更小。阿里巴巴与阿里巴巴联手开拓中国市场。阿里巴巴本身有流量，在用户基础、抗风险能力、供应链和平台竞争力等方面优势明显。相比之下，垂直奢侈品电商很难突破。奢侈品电商行业的蛋糕越来越小，竞争也越来越激烈。
据江湖老刘介绍，奢侈品电商原本想“杀光所有人”，但由于疫情影响，只能按兵不动，甚至倒退。互联网巨头纷纷高举旗帜，猛烈入局。在流量为王的时代，巨头自带流量，垂直奢侈品电商的突围之路越来越窄。
问题频繁发生，使情况变得更糟
正品与假货一直是奢侈品领域尤其是奢侈品电商的致命问题。在这个行业中，信任是最重要的。 《2019中国奢侈品电商报告》显示，中国线上渠道奢侈品牌通过非官方商家供货率达73%，非官方产品出货率达81%。顾客买到假货的可能性超过48%。 %。奢侈品电商属于非官方商家。也就是说，他们也有50%的可能销售假货，信任成为消费者消费的最大障碍。
万里目是一个成立不到100天的电商品牌，隶属于纽约证券交易所上市公司趣店集团。万里目专注于跨境奢侈品购物。用户可以在该平台低价购买各种名牌护肤品、皮包等商品。据万里目官方宣传，平台产品之所以能够做到低于市场的价格，是因为享受了数百亿的官方补贴。此外，平台采用自营、全球直采，并与CCIC合作支持溯源和质检，保证平台所有产品正品，假一赔十。
几个月来，万里目一直深陷“造假丑闻”。江湖老刘进入黑猫投诉平台“万里目”，看到有很多关于假货的投诉。作为首家在美国纳斯达克成功上市的奢侈品电商，寺库也被誉为亚洲最大的奢侈品电商逆袭。目前来看，寺库的发展并不理想。寺库平台正试图讲述“线上+线下”的“新零售”故事，但这个故事怎么讲、怎么讲又是另外一回事。如今，出现了卖美体产品的店铺，这让大众一度认为垂直奢侈品电商没有前途。
江湖老刘表示，奢侈品电商靠低价吸引消费者，但“假货”频发，导致消费者对其失去信任。奢侈品电商原本是一种趋势，但由于信任、购物体验等一些问题，已经成为空中花园。
经历了奢侈品电商的野蛮增长后，我们不知道这个寒冬还要持续多久。后疫情时代，或许大多数垂直电商都进入了寒冬。但无论怎样，只要消费者对奢侈品有需求，奢侈品电商的故事就会继续下去。
江湖老刘是TMT行业观察家、知名IT评论员。