按理来说，“穿假名牌”只会发生在追逐潮流但又缺钱的人身上。
没想到，作为一个连奢侈品牌标志都认不出来的土生土长的我，有一天会“穿假货”。
我随手订的那件纯色运动衫，背后印着一个英文单词。它看起来像一个基本的风格。
穿着去上班后，被时髦同事拍拍肩膀，悄悄提醒：
“这个假货你买不到吧？”
“E什么？Eason秀？”
你说的是这个Eason吗？
经过一番科普，我终于明白了唯一的知识点——
我身上这件看似普通的运动衫，是“高街”品牌 Fear of God 的双排版翻版。原型号的价格已经提高到1500左右。
不仅如此，这个品牌甚至有进军“中国大学制服潮流”的趋势。
原来，那些穿着大鹅、北方羽绒服的大学生，里面可能穿着这样一件“高街”的卫衣。
《大学生校服流行趋势》
贵得离谱
曾几何时，“大学生校服”是一个简单朴实的名词，指的是那些真正的校服，比如每个中国戏剧学生都有的黑色大羽绒服。
今天，这个词价值数万。
@ 6 曾在一段名为“校服”中外品牌大奖的视频中分享过一个表情包。
在国外流行成衣品牌均价不超过500元的背景下，中国“校服”品牌 Goose、North Face则以价格主导市场。
2020年，被归类为“大学生校服”的单品包括但不限于2000元起的椰子鞋、动辄4000元的North Face羽绒服、7000元的Fendi老花围巾、Nike大钩子夏尔巴鞋等。夹克售价899元，与Jenny同款。小熊围巾、经典LV包、8000元bv烟囱靴……
其中，最接地气的是均价200至300元的衣服，以及借助义乌小商品成功将价格降到9.9的小熊围巾。
最新加入的品牌包括前面提到的时尚品牌 Mmlg 和 ADER ERROR。
如果您仅仅看到名称就感到困惑，也没关系。只需查看图片，您就可以认出其中的大多数。
Mmlg的无帽运动衫，胸前经典的椭圆形标志看起来像是“检验合格”的标志。
同品牌1987年的运动衫的设计第一眼很难辨认。这似乎是一件普通的运动衫，前面有年份编号。
它们常常让人好奇为什么基础款可以分为流行品牌和非流行品牌。
上面写着两个大F的Fendi老花围巾，款式不一般。然而，由于铺天盖地的营销和假货生产链，它成为了今年冬天第一个上市的奢侈品。
就连古镇商业街上卖丝巾的店里也陈列着一条，等待女士们拍照时举起。僧侣和师父同意使用它（错误）
有了这些所谓“校服”的加持，大学校园成了时装周走秀的后台，“高街”上人均时尚品牌云集。
俗话说“大学椰子比海南还多”。
与以往的“校服”品牌相比，今年的“校服”品质迈出了巨大的一步。
当年，森马、伊纯、唐诗等快时尚品牌也被称为“高街”，均价几百。
如今，那些自称“高街”的产品均价在千元左右，而且由于出货量有限，价格高达三四千。
所谓高街的核心就是“一流的设计、二流的面料、三流的价格、国际一流品牌的形象”。
翻译过来，就是不贵但能撑脸的衣服。
而对于那些一件运动衫就卖4000元的人来说，他们已经不需要再保住自己宝贵的面子了。如果你展示标签，其他人就会尊重你。
高街时尚品牌一直被认为适合年轻人，既迎合了他们对时尚的追求，又解决了这个群体缺钱的问题。
所谓的“中国大学生的校服趋势”似乎与这种刻板印象背道而驰：
准都市潮流达人从不惧怕高物价。他们穿着价值千元的运动鞋，穿着价值万元的棉袄。
相关视频在抖音上的观看量已超过3000万
此前，一名中学生在校服上涂上了奢侈时尚品牌的标志，被戏称为“最贵校服”。芬迪、芬迪等品牌均在其中。
这位小兄弟可能没有想到，他的前辈竟然把画好的标志变成了现实。
模仿大品牌的制造商追赶潮流的速度比你快。
说到这里，大家或多或少都能想到——高价时尚单品横行，不知道有多少是假货。
显然，动辄上千、几乎进入准奢侈品行列的服装能如此普遍，被称为“校服”，绝对不是品牌的功劳。
北京三里屯加拿大鹅的一名店员在接受新浪科技采访时表示：“你现在满大街都看到加拿大鹅，90%都是假的。”
这个事实并不奇怪。真正令人惊讶且值得仔细研究的是——难道真的只是因为某些人的陈词滥调“虚荣”和“拜金”，就能成为“校服”吗？
问其原因之前，最好先追根溯源，看看这些“校服”是如何流行起来的。
前面说过，Mmlg是韩国时尚品牌，他们都走“明星同款”的路子。
自2019年起，它逐渐与杨幂、欧阳娜娜等名人的参赛作品同框出现在中国互联网搜索平台上，因为他们本身就爱穿该公司的衣服。
然而，这段时间，“明星同款”的搜索和购买往往仅限于相应的粉丝群体。
Mmlg 也是如此。它最初因韩流明星的服装而流行，并催生了一小部分粉丝追求与偶像相同的风格。
这些品牌都是明星出身，自然不会那么便宜。
真正把这些潮牌推销成“校服”的，是那些降低“明星同款”价格的中间商。
一些厂家试图“以假乱真”。据说，市面上有些品牌的假货，假得不切开衣服就无法辨认。
某检验App甚至已经停止鉴定该品牌部分款式的真伪。
不过，更多厂商的目的可能更“纯粹”——只是为了复制一种风格。
无论你是认为明星同款会流行，还是你认为原创品牌的设计确实不错，又或者你只是懒惰只想抄袭已有的款式，各种原因都导致同一个目标，导致原本小众品牌的抄袭泛滥。
另外，一些潮流品牌的款式看起来过于基础，所以很多人就当普通款式去买。
例如，一个非常常见的抄袭模型在单词的拼写中缺少一两个“s”。真正想通过装假来满足虚荣心的人不会错过。
相反，只有只买普通羽绒服、不在乎印的字可能是品牌名称的人，才会很自然地把它穿在街上。
或许在观察到“北方男大学生校服”的现象后，那些穿着“南臀”羽绒服的朋友们才恍然大悟，原来自己已经是“假的”了。
当 BV 烟囱靴首次在名人中流行时，一些潮流引领者仍在抱怨靴子的鞋跟毫无用处。每次脱鞋，都是一场战争。
你觉得这个单品流行之后，患有脚后跟问题的女生会大大增加吗？不。
因为半个月之内，嗅到商机的厂家纷纷争相仿制。虽然材质和设计有很大不同，但都贴心地添加了拉链和松紧带，方便穿脱。
一不小心，只想给自己买一双皮靴的女生又“假”了。
此外，网店共享服装工厂也不是什么新鲜事。看似各异、独立的网红服装店，可能都会选择同一家服装厂的货品。
这进一步助长了潮牌变身“校服”的现象。一旦全网销量足够大，就会形成一种趋势。
人造人气，何必当真？
此时，由假货、仿品引发的热潮往往又卷土重来，原创品牌在“这件衣服最近为什么这么受欢迎”的质疑声中被推到了舆论的风口浪尖。
这就引出了每一个“校服”潮流背后必然出现的问题——“我不知道它是怎么流行起来的”、“为什么这么贵？” “这么贵的衣服怎么能变成人人都可以穿的呢？”
当然，还有更传统的“带货”方式。某个高流量明星的推荐或小众群体的帮助，推动了小众时尚品牌的出现。
趋势形成后是否跟随趋势是一个见仁见智的问题。
与逐渐被倡导的“新中产生活方式”一样，大品牌能被誉为“校服”，无非符合物质标准提高后人们对高品质生活的向往。
有的人穿是为了虚荣，有的人穿是为了显得活泼，有的人只是觉得好看，还有的人是因为害怕落后而随波逐流。
你做什么并不重要，因为买衣服和穿衣服时最重要的是你喜欢它们。
担心自己或别人是否跟上潮流，就陷入了商家的陷阱。
那些每年轮换的“最热门单品”，很少是未经营销而自然产生的。
就像一件小事一样，每年所谓的流行色都是由机构决定的。该论坛每两年邀请色彩专家参加一次，共同决定来年的新色彩，供各行业设计师参考。
你认为的就是你穿的潮流颜色，但其实结果已经注定了。
任何一种流行文化，只要有一些出现的迹象，都可能被闻讯而来的行业人士大量复制，最终成为一种潮流。
加拿大鹅羽绒服一直被质疑“饥饿营销”。每年年底，各大城市的专卖店必然会缺货，从而产生品牌溢价。
它从买得起的羽绒服开始，最终走向了普通人买不起的高贵鹅。
North Face原本只是一个小众户外品牌，而Mmlg也只是受到小众关注的潮流品牌。它们成为今天的“校服”，与有意无意的营销密不可分。
可以看到，如今的消费者营销已经形成了一条普遍且非常成熟的链条。网红集体推荐、明星带货、厂商造势，随时随地推动新潮流的出现。
营销只是买卖，与审美或潮流无关。
这都是人为的事情。如果你太在意，你就会失去。