“恒宁律师私人班”源于恒宁律师事务所内部培训课程。课程以业务技能提升为主，律师品牌建设为辅。包括如何接待当事人、采访、质证、文章撰写、律师品牌营销等方面。为了更方便聆听，十大主题课程分为四十个音频课程。
今天，北京恒宁律师事务所宣传总监刘力奇主讲的音频课程《律师个人品牌打造与营销》在线上线。如有需要，可以按照公众号文字下方的图片指南下载收听。
刘丽琪总结了自己多年从事律师事务所品牌推广工作的经验，结合自己的观察和感受，从品牌的概念出发，详细阐述了律师打造品牌的个人目的、品牌建设的误区、如何打造品牌。品牌、如何开展品牌营销、品牌营销渠道选择等六个方面。还重点介绍了如何撰写高质量的微信公众号文章以及如何理解和运营朋友圈。
目前，“恒宁律师私人课堂”已更新六大主题课程：其他课程包括：常征律师讲授的《律师会面技巧》、孙道翠老师讲授的《重大疫情下的刑事犯罪与辩护》、龚志芳律师讲授的《律师会面技巧》潘毅律师主讲“接待客户的方法及常见问题”，潘毅律师主讲“如何提高专业文章写作水平”，常征律师主讲“律师提问技巧”。
3月1日，北京恒宁律师事务所在“恒宁私人课”基础上推出“恒宁法律公开课”。我们邀请了六位大学学者分享六门主题课程，通过视频直播从不同角度、不同维度解读刑事辩护。第一季的所有课程都是免费的。如有需要，您可以扫描下方“恒宁法律公开课”海报上的二维码进行咨询。
1.什么是品牌？
品牌包括很多方面的内容，包括个人的外在个人礼仪、言行举止，包括个人的衣着、声音语调等外在形象，以及个人的职业素质和个人品格。这些内部表现需要外部影响才能通过优化输出才能实现。本课程的重点是内部品牌建设和营销。
2、品牌建设的目的
对于律师来说，品牌建设的目的就是让大家认识你，从心底感受到你的存在。表面上看起来客户付了钱，委托了你，但他真正需要的是这个律师提供的专业服务。本质上，就是将专业的法律知识定制成能够解决客户问题的法律服务产品。或内容。因此，品牌建设的目的就是增加律师的知名度，提高委托人对律师的好感度，从而建立信任。
3、品牌建设的误区
当前，律师品牌知名度越来越高，但品牌建设仍存在不少误区，如过分依赖宣传而忽视专业能力的提升、为宣传而定位、以为宣传就是一切等。宣传部门的事情，用实际效益来衡量宣传标准等。
4、如何打造品牌？
自媒体时代，树立个人品牌已成为律师的共识。很多人通过提升专业技能、在内容上精耕细作，打造了一个既有美誉度又有推广价值的个人品牌。
在如何打造个人品牌的问题上，刘力奇提出了以下观点：找准定位，进行差异化营销；巩固专业，发展深度内容；注重口碑；并提供良好的服务。
5、如何进行品牌营销？
营销品牌就是营销你自己。内容再好，如果不能传播，就没有效果。律师首先要学会与媒体打交道，其次要注重积累人脉和资源，抓住一切机会接触大案。
6、品牌营销渠道
随着互联网技术的发展，品牌营销的渠道越来越多，包括传统媒体营销、自媒体推广以及利用其他网络平台和搜索引擎。刘立奇总结了各个平台的特点和运营技巧。基本上是围绕如何写出高质量的公众号文章以及如何正确理解和运营微信朋友圈进行的。
建立品牌不是一朝一夕的事情。这是一个需要时间积累和实践调整的过程。我相信每一位律师都能打造出自己独特的个人品牌。